Как можно назвать организацию. Разбираемся как придумать и выбрать название фирмы

«Как Вы лодку назовете, так она и поплывет». Это нехитрое правило применимо и к законам бизнеса. Организуя собственное дело, стоит помнить о том, что выбор правильного названия предприятия – это первый шаг к успеху.

Важность выбора правильного названия для фирмы

Существуют разные подходы к выбору названия фирмы. Это и раскручивание бренда, который состоит из производных своих же фамилии и имени. Некоторые утверждают, что секрет успеха в использовании специфики отрасли и абстрактности наименования. Кто-то и вовсе утверждает, что название может не иметь смысловой нагрузки.
Ведь есть примеры компаний, которые подошли к выбору своего наименования именно этим путем, но все же сумели завоевать любовь и преданность потребителей, а также стабильное положение на рынке. Но даже с учетом таких противоречий имеются единые правила и рекомендации при выборе названия, которые позволят превратить его в бренд и обеспечить конкурентоспособность фирмы на рынке предоставления товаров и услуг.

1. Проведение маркетинговых исследований . Это требуется для того, чтобы определить целевую аудиторию, для которой фирма и будет в дальнейшем действовать. Ориентировать название нужно именно на ту группу потребителей, которой будет интересна деятельность будущей фирмы. Но если внешнее маркетинговое исследование предполагает выяснение предпочтений и потребностей потребителей, то внутреннее маркетинговое исследование предполагает изучение ценовой политики, ассортимента и ниши на рынке, которую фирма планирует занять. К примеру, не стоит использовать слова «Эконом» и «низкие цены», если планируется открытие бутика или магазина для весьма обеспеченных клиентов, которым важна престижность вещей и их качество. И не совсем правильно будет делать вывеску о наличии вещей на любой вкус, если в магазине только женские или мужские вещи либо только определенная вещь гардероба (только платья, например).

2. Не использовать в названии имена . Называть фирму своим именем, именем любимой женщины, дочери и т.д. – это нецелесообразно. Скорее такой вариант будет восприниматься как самолюбование директора либо банальное отсутствие фантазии. Потребители хотят, чтобы ними общались на их языке. Более того, фирмы с такими именными названиями гораздо сложнее продать. И не стоит забывать о психологической составляющей. Для некоторых людей имена могут быть связаны с какими-либо неприятными или нехорошими событиями в их жизни, а значит это может оттолкнуть их от посещения Вашей фирмы.

3. Название должно запоминаться . Необходимо в качестве наименования подбирать такое словосочетание или слово, которое будет просто восприниматься человеком и легко запоминаться. Такое название будет создавать репутацию предприятия. Если сделать выбор названия неудачно, то тогда уже сами потребители назовут Вашу фирму более удобным вариантом, а это уже риск.

4. Комфорт . Название Вашей фирмы должно пробуждать у потребителя положительные ассоциации. Потенциальный покупатель должен захотеть зайти к Вам на подсознательном уровне хотя бы из интереса. А в этом случае срабатывает правило: случайное посещение становится постоянным.

5. Род деятельности . Не забывайте то, чем собирается заниматься Ваша фирма. Рынок весьма безжалостен к тем предприятия, чье название не соответствует занятиям. В названии не должно быть лишней описательной информации. Человек может потеряться в описаниях и уйти к конкурентам с более простым и понятным наименованием.

: ньюансы и примеры.

Бизнес не выходя из дома: родные стены?

Названия фирм ООО

В соответствии с законом при регистрации указывается как полное название ООО, так и его сокращенный вариант. Полное наименование используется для официальной документации, а сокращенное – для деловой переписки и внутренних документов. Пример полного наименования: общество ограниченной ответственностью «Волшебная лампа», сокращенное – ООО «Волшебная лампа».

Обязательное требование закона: полное название должно быть на русском языке. А вот дополнительное сокращенное может быть и на иностранном. Этот способ чаще всего используется теми фирмами, которые осуществляют свою деятельность на международном рынке. Все наименования должны быть указаны в официальных документов, в противном случае они теряют законную силу.

Что нельзя использовать в названии ООО?

• Слово «Россия» находится под запретом, в том числе и производные от него (к примеру, слово «рос»). Для их использования потребуется разрешение Правительства РФ, получаемое в установленном порядке, и уплатить государственную пошлину.
• Запрет также действует и в отношении слова «Москва» (и производные), «федеральный(ая)», «Российская Федерация».
• Нельзя использовать названия городов, субъектов, областей РФ.

При выборе названия для ООО следует начинать с рода осуществляемой деятельности. Если речь идет о парикмахерской или салоне красоты, то можно подобрать имя знаменитой красавицы или прекрасной богини: Венера, Афродита, Мэрилин. Неплохим вариантом будет употребление слова «красота». К примеру, «тайны красоты».

Если со спектром деятельности еще не определились, то лучше выбрать что-то нейтрально: Триумф, Премьер и т.д.

Название для строительной компании

Одним из способов быстро придумать название компании – это опрос будущих сотрудников. Вполне возможно, что кто-то из них сможет предложить вполне подходящий вариант. Такой опрос позволит собрать приличную базу вариантов, с которыми можно будет работать. С помощью такого метода «мозговой атаки» можно составить список наиболее предпочтительных вариантов, среди которых и выбрать наилучший. Название для строительной фирмы должно содержать достаточную смысловую нагрузку. К примеру, название «Дубовик» не отвечает указанному требованию.

А вот название «СтройНадежСервис» — вполне подойдет. В нем подчеркивается надежный сервис и конкурентоспособность предприятия вкупе с точным выполнением данного задания.

Вполне удачными будут и такие примеры:

• «Шифер» — строительные материалы;
• «РиМейк» — услуги по реконструкции;
• «Мастерок» — инструменты;
• «ЖилСтрой» — строительство домов.

Название для юридической фирмы

Для выбора названия следует помнить, что юридическая фирма должна ассоциироваться у клиентов с надежностью и профессионализмом. Поэтому и в названии следует использовать такие слова, которые укажут на такие качества. Название должно нести в себе посыл, что в фирме работают настоящие профессионалы, на которых можно положиться. Следует использовать простые слова, которые были бы на слуху. Можно использовать правовые термины для акцентирования внимания на роде деятельности, но подойдут только неизбитые названия. Удачным будет наименование «Правовой стандарт», а вот провальным «Вердикт» и «Вето» в силу своей банальности и избитости.

В качестве названия подойдут:

• «Юстина»;
• «Консалт»;
• «ПравоГрад»;
• «Ювеста».

Название для мебельных фирм

Стоит начать с определения будущих потребителей. Нужно точно представить потребности своей целевой аудитории. Важно понять, кто, за какую цену и что будет покупать в Вашей фирме. Возможно, что СМИ потребители натолкнут Вас на название фирмы. Мебельный рынок находится в постоянном развитии. Поэтому для того, чтобы удачно назвать фирму, нужно не допустить повторений. В этом поможет тщательное изучение конкурентов. Стоит составить список уже занятых названий и понравившиеся попытаться обыграть.

Для выбора названия можно использовать мебельную тематику (слова и словосочетания, имеющие отношение к мебели). Удачным будет и акцентирование внимания именно на сфере применения мебели (для чего она приобретается и где будет применяться). Во втором случае допускается использование глаголов.

Следует проверить звучание выбранного названия и то, как оно будет произноситься при спряжении. Это важно как для продавцов и менеджеров, которые будут многократно произносить его за трудовой день, так и для покупателей. Название должно быть ясным и четким, легко восприниматься.

Примеры:

• «Резиденция» — большой мебельный центр;
• «Верона» — магазин итальянской мебели (название основано на месте производства продукции);
• «Графская кухня» — магазин кухонь на заказ;
• «Комфорт» — мебель для дома.

Название для туристической компании

Оно должно подходить к осуществляемой деятельности (отдых, туризм, путешествия). Название должно ассоциироваться с этой сферой, но не быть шаблонным (неудачным будет название «Туризм», «Тревел», «Экватор»). Банальные названия не только неинтересны, но и уже давно заняты. Название должно говорить о том, что фирма компетентна и готова работать с каждым клиентом.

Примеры:

• «Монблан»;
• «Оазис»;
• «Роза Ветров»;
• «Лагуна».

Пользуясь вот такими нехитрыми правилами, проявляя немного смекалки, можно найти весьма оригинальное название для своей будущей фирмы. Чем оно будет ярче и свежее, тем прочнее будет положение Вашей компании на рынке, и тем быстрее потребители смогут Вас запомнить.

Помогла статья? Подписывайтесь в наши сообщества.

Имя новой фирмы не менее важно, чем престижный внешний вид для делового человека. Оно создает первое впечатление об организации, удачное и запоминающееся имя увеличивает клиентскую базу. Не стоит чересчур переоценивать его значение — без качества, подходящей цены и остальных составляющих название само по себе не сделает предприятие популярным.

Тем не менее, откладывать на потом или относиться несерьезно к данному вопросу не стоит, так как это одна из основных частей PR-образа любой компании, заниматься которой должны люди соответствующей квалификации, знающие правила маркетинга и не лишенные творческого подхода.

Виды наименований

У любого предприятия может быть от одного до шести названий . Но только одно из них является обязательным – полное фирменное наименование на русском языке . Исходя из термина, становится понятно, что это должно быть полноценное имя, содержащее фразу «Общество с Ограниченной Ответственностью», написанную на кириллице, с соблюдением правил русского языка.

Также к полному наименованию есть ряд других требований :

• обязательное название не должно иметь английских слов, кроме как в русской транскрипции, иноязычных знаков, некоторых приставок вроде «VIP»;
• не допускается использование нецензурных слов или любых словоформ, дискредитирующих какую-либо часть или социальную группу населения, точно как и нарушающих правила морали и этики;
• обязательное условие – уникальность, то есть фирмы с таким названием не должно быть в Росреестре;
• нельзя вставлять названия иностранных государств;
• без специального разрешения запрещено использовать слово «Россия» и все производные (однокоренные) слова, равно как и названия субъектов РФ, населенных пунктов, органов власти, слова «Федеральный» и иных подобных слов.

Помимо официального фирменного имени, остальные формы не являются обязательными и к ним некоторые из требований не применяются. Такой «альтернативой» может быть сокращенное название, полное название на английском (с соблюдением международных стандартов) для внешнего рынка и сокращенное на английском. Допускается краткое наименование на любом языке народов России.

Правовые аспекты

Регулирование деятельности любой организации происходит в соответствии с законодательством РФ. В Гражданском кодексе существует статья 54, содержание которой затрагивает наименование, местонахождение и юридический адрес организации. Помимо этого, пятый пункт указывает на то, что полное фирменное наименование юридического лица указывается в учредительном документе и в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) .

Наименование официально утверждается за предприятием в момент государственной регистрации.

Уникальность имени – еще одно обязательное условие. Однако в момент возникновения юридического лица не исключено повторение. Удостовериться в уникальности можно с помощью специального сервиса, доступного в сети Интернет, который называется «сервис поиска в ЕГРЮЛ» по адресу egrul.nalog.ru .

Если у двух фирм будут абсолютно одинаковые имена и они занимаются аналогичной деятельностью, ранее сформированная компания может требовать смены имени от второй в судебном порядке.

Как придумать название для компании самостоятельно

Тому, кто решил самостоятельно решить эту проблему, необходимо опираться на правила маркетинга, русского языка и, разумеется, творческий подход.

Что же нужно иметь ввиду, выбирая наименование своей организации:

1. Отражение сферы деятельности компании . Если это необходимо, в названии следует указать на то, чем именно занимается предприятие или на продукт, который она выпускает, например «Планета сантехники».
2. Ориентированность на Интернет . Ни для кого не секрет, что человек решает большинство своих проблем через поисковые системы. Следовательно, нужно убедиться, что при соответствующем запросе фирма стоит достаточно высоко в списке ответов и не имеет созвучных (одинаковых) названий с фирмами в том же списке.
3. Позитивный эффект . Слово (словосочетание) должно вызывать нейтральные или позитивные ассоциации, без негатива и двусмысленности.
4. Легкость . Убедитесь, что имя легко читается, произносится и запоминается. Не стоит перегибать с аббревиатурами, мало кто захочет обратиться в фирму «РППКЗЛ», не зная, чем она занимается.
5. Отсутствие излишних гипербол (преувеличений) . Будет ошибкой называть среднестатистическое заведение громким словом, особенно если суть не будет соответствовать наименованию. К таким относятся «элитный», «королевский», «империя» и прочие похожие эпитеты.
6. Правильное сочетание красивых, можно сказать, сказочных слов и прагматичности . В этом случае много зависит от конкретной деятельности.
7. Отсутствие намека на более крупную организацию . Многие предприниматели грешат этим, создавая двойники крупных холдингов с созвучным названием, чтобы за счет имени старшего конкурента привлечь дополнительных клиентов. В свое время были известны двойники «Abibas», «Neike», «BucksstarsCofee». Остерегайтесь повальной моды, введенной после успеха компании «Apple» — использования «i» в начале названия, чтобы не вышло что-то вроде «iBank» «iCoffee»или «iWheels».

Для большинства сфер подходят стандартные правила создания наименования , которые не отличаются богатой фантазией, но уже проверены временем:

• имена (свое, родственников), сложенные слоги из имен или фамилий, с предлогами и без;
• фамилия, в которой окончание «-ов» меняется на «-off» или фамилия с добавлением «и К», «и Ко», «и партнеры»;
• аббревиатуры по деятельности/продукту или составленные из первых букв различных слов;
• географические названия (водоем, горы, улица);
• категория деятельности, виды услуг.

Как выбрать название для своей фирмы, можно узнать из данного видео.

Примеры по сферам деятельности

Для организаций подойдут разные имена в зависимости от вида предоставляемых услуг и сферы. Ниже представлены примеры таких названий, которые можно считать удачными.

1. Торговля . Для торговой компании важно указать на широкий выбор, качество продукта и, возможно, конкретные виды товаров. Пример: «Альянс» — говорит о широком ассортименте, «Планета обоев» — о сфере.
2. Строительство . Подойдет использование однокоренных слов, профессии, использование объектов. Пример: «БигСтрой», «Бригадир», «Новый дом».
3. Транспорт, грузоперевозки . В данной сфере важна скорость, мощь и экспедиционная составляющая. Пример: «Форсаж», «Форпост», «Урал-Логистик».
4. Общепит . Наиболее широкий полет фантазии и простор для экспериментов предоставляется именно для предприятий общественного питания. От банальных «У Максима» и «Грузинский ужин» до непосредственных «Радуга вкуса», «Сладкий рай» и «Винный Град». Главное условие – запоминаемость и отсутствие отталкивающих факторов.
5. Обустройство нефтяных и газовых скважин . Серьезная отрасль требует серьезного похода. Название должно внушать доверие и надежность. Часто встречаются такие буквосочетания, как «газ», «нефть», «ойл», «тех», «ресурс». Пример: «Саха-Ойл», «Газбанк» или «Добытчик».
6. Медицина . Хорошо будут звучать медицинские термины и слова, связанные с отраслью. Пример: «Медицинский центр Гиппократ», «Клиника неотложной хирургии», «Зрение+».
7. Консалтинг . Любая фирма, консультирующая по важным юридическим вопросам, должна одним названием внушать доверие, говорить о причастности к закону и высоком уровне знаний. Пример: «Рука Фемиды», «Партнер», «Советник юриста».
8. Туризм . Когда люди представляют себе туризм, они думают о солнце, море, перелете и отпуске. Именно это и должно внушать наименование турфирмы. Для международных туров нередки и англоязычные слова. Если фирма специализируется на горящих путевках, это также необходимо указать. Пример: «Огненные туры», «AsiaFly», «Летим», «Открой Землю».
9. Автосервис . Самая распространенная приставка– «Авто». Если речь идет о сервисе по обслуживанию шин и колес, то добавляется соответствующее слово. Пример: «Алтай-Авто», «Шины и диски», «Сибирский тюнинг».
10. Мебель . Мебельное производство и реализация – бизнес дорогой и важный, значит, и название играет важную роль. Оно должно привлекать и говорить о грандиозности и элитарности, не исключено использование определенных стилей. Пример: «Эксклюзивная мебель», «Лофт-Классик», «Диванная империя».

Для тех, кто ищет относительно нейтральное и просто название, представляется алфавитный список некоторых наименований:

Правильное использование креатива

Зачастую в погоне за оригинальностью и привлечением внимания, многие компании фантазируют на тему наименования, приходя, порой, к удивительному результату. Один из магазинов игрушек для детского творчества пожалел и двух букв, назвавшись ООО «Ы».

Московский поставщик песка и щебня не стал даже менять букву, создав звучное ООО «Ооо». Турфирма «А уедь» как бы призывает своим наименованием на невероятные путешествия и свершения. В Зеленограде существует невероятно позитивные монтажники инженерного оборудования, работающие в ООО «ВСЕ БУДЕТ КРУТО!!!».

Иной инновационный способ – назвать свое юридическое лицо по Фен-Шуй . Согласно этой теории, в названии должен быть заложен вектор развития, оно не должно быть емким (3-5 букв) и, желательно, начинаться с гласной буквы.

Уникальность и юмор, конечно, могут привлечь клиентскую базу, но надо осознавать, что юмор неуместен в некоторых сферах, так что аккуратнее с ним.

Популярные вопросы

Склоняется ли название предприятия? Склоняться наименования могут разным способом. Самый популярный – при помощи родового слова. Например: Организация «Инвест» — организации «Инвест» — в организацию «Инвест». Аббревиатуры, естественно, не склоняются.

Другой вариант – по основному слову в названии. Пример: «Сотовые системы Кавказа» — нет «Сотовых систем Кавказа». Таким образом, название склоняется, если перед ним не стоит родовое слово.

Есть ли сервисы по подбору названий? Да, причем в свободном доступе. В Интернете можно найти не один генератор названий для юридических лиц, проектов и всего подобного, если учредители не хотят делать это самостоятельно. Что же касается названий филиалов, продукции и прочего, то этим должен заниматься PR-отдел организации.

Несколько способов, чтобы придумать название компании, вы узнаете из данного видео.

Имя - это обещание… это первое, что потребитель узнает о фирме или ее товаре...

Генри Чармессон

Название для организации можно сравнить с именем человека. Оно становится судьбоносным, раскрывает личностные черты и выделяет среди толпы. Любая компания тоже имеет свой характер и особенности.

Удачное название отражает ценность предприятия и его продукции в сознании клиентов. Немногие знают, что остров в Карибском море, известный как Парадиз, не привлекал туристов, пока назывался Свиной. «Крыжовник» из Китая стал популярным в США, после того как превратился в «киви».

Примеры успешных фирменных имен помогут оценить современное значение нейминга.

Что такое качественный нейминг?

Нейминг - это не просто игра слов, а значимый элемент маркетинга. Профессиональный подбор имен для организаций, продуктов, брендов становится все более актуальным.

Качественный нейминг является фундаментом конкурентоспособного бренда и эффективного продвижения на рынке. Главной целью его является позиционирование фирмы, товара, услуги.

Нейминг используется для решения разнообразных задач, среди которых:

1. Необходимость подчеркнуть особенные свойства, выделить продукт среди других.
2. Желание вызвать положительные ассоциации и эмоции: доверие, восхищение, интерес.

Сметана «Домик в деревне» или ресторан «Демьянова уха»... Удачное название способно вдохновлять стать хорошей основой для раскрутки бренда.

5 этапов работы над названием

Обязательным элементом нейминга является необходимая для регистрации юридическая проверка разработанного названия. Во многих случаях требуется обратить внимание на значение имени на иностранных языках.

Таким образом, вся обширная работа по созданию нового имени - это два шага. Во-первых, нужно сформулировать послание для потребителя, во-вторых, перевести послание в коммерческую форму.

10 способов выбрать имя для компании

1. Использовать язык и слова клиента. Что ценит в товаре или услуге предполагаемый покупатель? Какую пользу он получит? Предлагаемый продукт должен быть близок и понятен потребителю, как «Ваш риелтор» или «Агуша».
2. Обогатить словарный запас помогут словари. Оригинальные идеи можно найти с помощью словарей ассоциаций, толковых или иностранных.
3. Собранная информация поможет сформулировать придумать слоганы. Совсем не обязательно начинать с названия. Нейминг - это процесс творческий.
4. Анализ названий фирм-конкурентов. При выборе имени стоит учесть их удачные варианты или ошибки - например, такие курьезы, как фирма «Трудовой мозоль», парикмахерская «Новые волосы» или банк «Падун».
5. Не спешите вычеркивать выбранные идеи из списка, а уберите их на несколько дней. Через одну-две недели оценить достойный вариант свежим взглядом будет проще.
6. Прежде чем окончательно решить, как назвать фирму, примеры стоит проверить на уникальность.
7. Оценка мнений потребителей может существенно ускорить поиск. При этом недостаточно просто обратиться к друзьям или родственникам. Организуйте опрос клиентов для оценки выбранных вариантов, предложите им придумать свои названия.
8. В некоторых случаях бывает полезно посмотреть на окружающий мир. Гениальная мысль может родиться неожиданно. Основатель компании Adobe выбрал это название в честь реки недалеко от своего дома. Помните о том, что регистрация в качестве торговой марки родовых и видовых понятий невозможна.
9. Использовать данные психолингвистики, выбирая, как назвать согласно исследованиям, дают результат при верном подборе буквенного сочетания. Рекомендуется применять буквы «Д», «Л» (вызывают радостные эмоции). Буква «К» сообщает клиентам о скорости. А вот шипящие или глухие лучше не брать, они настраивают на негатив. Буква «З», как оказалось, вызывает страх.
10. Техник образования названий насчитывается более тридцати. От наименований с классическими латинскими корнями до рифмованных имен. Например, создатель мирового спортивного бренда среди друзей был известен как Ади (получилось сложносокращенное «Adidas»).

Как назвать строительную фирму? Примеры

Название для строительной компании должно ориентировать на целевую аудиторию и отражать сферу деятельности фирмы. «Быстрострой» - выбор, удачный как название фирмы, специализирующейся на возведении домов в короткие сроки.

Агентство «Квартиры де люкс» привлечет категорию клиентов с определенными доходами, а «Новый дом» - более демократичное наименование.

Как назвать фирму? Примеры названий, такие как «Стройгарант», «Стройтех», понятны населению и вызывают доверие. Заинтриговывают «Стройгефест», «Неострой» или «СтройСити». Аббревиатура не подойдет, так как может отпугнуть потенциального заказчика.

Для организаций, работающих с физическими лицами, уместен простой вариант «Богатырь», «СтройНаВек». При сотрудничестве с зарубежными партнерами важно тщательно обдумать, как назвать строительную фирму. Примеры должны отражать профессионализм. Предпочтительно запоминающееся название на английском языке. Например, «Leader Builder» или «Prof building».

Выбор наименования юридической фирмы

Стандарты отрасли сильно влияют на консервативный правовой бизнес. Выбор вариантов для имени компании весьма ограничен. Как назвать юридическую фирму?

Примеры показывают, что традиционными стали названия с латинской терминологией или благозвучными фамилиями партнеров, сочетания с общими понятиями («консалтинг», «юридическая лига», «бюро», «группа»). Новые слова также применяются, но не всегда клиент их ассоциирует с правовой деятельностью.

К удачным вариантам относят «Zetra» или «Астерс». Это пример того, как короткие и созвучные названия выигрывают среди понятных для населения наименований, таких как «Правовая помощь».

Популярны имена, несущие монументальность, уверенность и позитив. «ЮрМагистры», «Арман», «Правовой центр» или «Правовая компания».

Нейминг в сфере торговли

Маркетинговое наименование позиционирует и продвигает продукт. Как назвать торговую фирму? Примеры должны быть запоминающимися и красивыми. Гармоничное восприятие имени на слух играет большую роль. Продается то, что вызывает приятные ассоциации.

Для торговых домов и сетей часто применяются названия с превосходной степенью (Мега, Экстра, Макси, Супер). Интересен метод слов с ошибками. «ГастроГном» вместо «Гастроном», «StakeHolders» вместо «Steakholders».

Популярностью пользуется игра слов, например, рыболовный магазин «Клевое место», магазин «Махровый рай», где продают халаты и полотенца.

В любом случае стоит избегать безликих названий вроде «Мир вкуса» или «Замечательный продукт».

Как выбрать название для мебельной компании?

Мебельный рынок является одним из самых насыщенных. Для того чтобы выделиться среди конкурентов, необходимо оригинальное, но понятное, продающее имя.

Как назвать мебельную фирму? Примеры - такие как «Сервант`С», «Диван Диваныч» или «Mr.Мебель», сыграют роль рекламы и сэкономят средства на раскрутку.

Многие производители стремятся освоить определенную рыночную нишу. Для небольших и средних компаний полезным оказывается акцент на направление деятельности и специализацию. «Мебельная мастерская/студия…», «Формула дивана», «Ваши кухни».

Производство элитной мебели с учетом интересов состоятельных клиентов потребует названия, подчеркивающего статус: «ГрантМебель», «Мебельный дом», «ИнтерьерЛюкс».

Встречаются и забавные названия: «Мягкое место» (продает диваны и кресла), фирма «Сидаун» или под фамилию «Мебелов».

Фактически 90% всех наименований для торговых марок были придуманы «на коленке» директорами или менеджерами организаций. К работе профессиональных неймеров относят только 10% рыночных имен. Примечательно, что именно эти 10% и владеют 90% рынка!

Название фирмы – важный компонент ее успеха и имиджа. Необходимость его выбора появляется вместе с формированием нового бизнеса. Перед каждым, кто хочет создать свое дело, возникает вопрос: ? Но и после его решения остается немало важных задач. Одна из них – выбор красивого названия ООО, которое принесет ему успех и процветание. Оно должно вызывать положительные эмоции, легко запоминаться и иметь ресурсы для становления брендом. Придумав удачное имя компании (строительной, юридической, мебельной или любой другой), владелец создаст нематериальный актив, который со временем начнет работать на своего создателя и приносить ему доход.

Как придумать название бренда?

Бренд (от древнескандинавского «brandr», то есть «жечь», «огонь») – это успешная торговая или сервисная марка, которая пользуется высокой репутацией, повсеместной известностью среди потребителей, а также создает целостный образ товара или услуги в массовом сознании. Этим термином могут обозначать название, знак, дизайн, продукт, услугу для их идентификации от предложений конкурентов. Он имеет уникальное название и свой символ.

На создание, улучшение и распространение брендов тратятся колоссальные средства, а права на их использование становятся источником больших финансовых поступлений, ведь практически каждый создатель бизнеса уверен в том, что броский логотип и успешное название являются одной из самых надежных гарантий от неудач в конкурентной борьбе. В большой мере это действительно так, поэтому выбор красивого названия компании – очень важная миссия. Создавая варианты, нужно учитывать, что оно формируется как коммерческое предложение на основе ярко выраженного позитивного имиджа продукта, предлагая уникальные возможности для удовлетворения запросов потребителя.

Придумав удачное название ООО, появится возможность сэкономить время на этапе превращения мелкого бизнеса в крупный. Но если планируется, например, без перспектив развития по всей стране, то требования к наименованию можно чуть уменьшить и ориентироваться на общие правила. Полезно будет организовать опрос среди потенциальных клиентов и услышать их мнение насчет названий в списке предложений владельца.

Совет : бренд - это не товар. Наименование не должно описывать его сущность, характеристики, а только раскрывать, показывать его отличия от аналогичных предложений конкурентов.

Назвать компанию нужно так, чтобы это олицетворяло ее ценность, создавало прочную связь между покупателем и продуктом или услугой. Для создания успешного бренда можно использовать практически любое имя при условии, что постоянно будут прилагаться усилия для придания ему уникального значения. Например, Coca-Cola отражает состав напитка, Marlboro – местность. Имя должно иметь связь со спецификой продукции или услуги, быть ориентированным на перспективы их развития и не зависеть от товарной ситуации на момент создания. Каковы же принципы правильно выбора бренда? Рассмотрим их подробнее:

1. Нужно, чтобы он не описывал напрямую продукт или услугу, ведь такое наименование должно различать, а не описывать их (последнюю функцию с успехом выполнит реклама, маркетинг, нет нужды дублировать эту информацию еще и в названии). Кроме этого, описательное имя ограничивает возможности его продвижения, особенно если конкуренты начнут копировать продукт. Со временем это приведет к превращению истинного торгового названия в немарочный товар (как в случае с первыми антибиотиками на основе пенициллина – Vibramycine, Terramycine). А вот современные препараты для лечения, например, язвы уже выпускают под разными брендами, защищенными патентом: Zantac,Tagamet.
2. Успешное наименование компании может быть не связано с характеристиками товара (как в случае с Apple). Такой подход только подчеркнет его долговременную уникальность.
3. При выборе имени важно учитывать временной фактор. С течением времени название должно оставаться актуальным. Список примеров неудачных наименований: Radiola (с латыни корень слова переводится как «тепло», а продаваемый товар связан с бытовыми приборами, работа которых не основана на нагревании), EuropAssitance (указывает на тесную связь с определенным регионом и мешает распространению по миру), Sport 2000 (привязка к году создает впечатление старомодности товара), Silhouette (в переводе «силуэт», сейчас пропагандируется идея питья йогурта для пользы здоровья, а не похудания). Особенно актуально это правило при выборе названия для ООО, продающих , связанных с техникой.
4. Наименование не должно мешать развитию в международном формате. Например, Nike не может быть зарегистрирован в некоторых арабских странах, продукцию американской компании CGE потребители иногда путают с предложениями конкурента – GE (GeneralElectric).

Сейчас особенно пользуются популярностью отдельные подходы к созданию наименования бренда: слоги из фамилий, имен учредителей, соединение фамилии создателя с приставкой К°, off, отображение в имени тематики продукта без прямого упоминания – сравним капли для промывания носа на основе морской воды Долфин и множество других наименований, сделавших акцент на корне аква, теме моря и слившихся воедино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.

Совет : для того чтобы направить свою мысль в нужную сторону или увидеть примеры красивых названий брендов, можно воспользоваться специальными сайтами с бесплатными «генераторами» предложений, который выдают целый список предложений. Еще один выход – обращение в специальные агентства (они занимаются неймингом, то есть подбирают хорошие названия), которые помогут назвать фирму правильно и красиво, предложат креативные идеи.

Как выбрать название для фирмы, приносящее удачу?

Выбирая красивое название для своей компании (например, строительной, юридической, мебельной), нужно в первую очередь ориентироваться на потребителя и его реакцию, эмоции. Придумывать стоит такие, которые будут понятны целевой аудитории. Для подтверждения успеха потенциального названия можно провести небольшой опрос среди потребителей.

Выбирая успешное название для ООО, в первую очередь нужно ориентироваться на общие принципы выбора:

1. Названия компании в предполагаемом списке не должны вызывать неприятные, двузначные, запутанные ассоциации (магазин цветов «Витязь», кафе «Елена Прекрасная»).
2. Оно не обязательно должно содержать информацию о виде услуг или продукта. Но обязательно нужно, чтобы название легко выговаривалось и вызывало положительные эмоции у потребителя.
3. Лучше называть фирму так, чтобы не чувствовалось привязки к географической точке. Это позволит в любой момент расширить перспективы развития без переименования.
4. Если название будет иностранным словом или включит в себя их корни, важно точно знать значение и возможную интерпретацию наименования (авто Chevy Nova не продавалось на рынке Южной Америки из-за перевода «не едет», впоследствии название модели, продаваемой в этом регионе переименовали).

Чего нельзя делать:

• называть предприятие (строительное, мебельное, юридическое) именем, фамилией. Могут возникнут проблемы с возможной продажей, сформироваться личные негативные ассоциации клиентов;
• придумывать сложное наименование или содержащее негативный смысл;
• название ООО не должно быть шаблонным, основанным на избитых фразах;
• в соответствии со ст. 1473 ГК РФ название фирмы не может содержать в себе даже сокращенные наименования государств, официальных названий российских федеральных органов государственной власти, органов местного самоуправления, общественных объединений, противоречить общественным интересам, принципам морали, гуманности.

В отличие от наименования бренда, название фирмы, не претендующей на развитие в очень крупных масштабах, может отображать вид деятельности (например, «Бриз»– компания, занимающаяся производством и ремонтом кондиционеров). Но тут важно чувствовать грань. Наименования, которые сложно выговорить и запомнить, не принесут владельцу удачи (Стройпромконсалт, Москавтотранссервис). А вот, например, в названии можно без опаски употребить слова, прямо указывающие на характеристики продукта.

Совет : в название организации можно включить слова Российская Федерация, Россия и производных от них, но только после получения специального разрешения. За это нужно будет платить дополнительную госпошлину.

Название транспортной компании - примеры

Наименование успешной транспортной компании должно соответствовать общим принципам выбора красивого названия и отличаться от названий фирм-конкурентов. Можно обыграть англоязычное слово, например, arrive (прибывать), artway (искусство, дорога), объединить инициалы или части фамилий, имен совладельцев. Также важно, чтобы оно легко произносилось, красиво звучало (АвтоТранс, АвтоГруз, ВестОл, Рота Лизинг, ТрансЛогистика, TRUST, Зодиак Автотранс, Азимут, TransAlyans, Inteltrans). Чтобы создать оригинальное наименование ООО, можно ориентироваться на следующий список направлений:

• соединение частей имен и приставки авто, транс – РусАл, АлРоса;
• обыграть ассоциации с дорогой, скоростью – Traektoria, Умные перевозки;
• использовать метафору (употребить в переносном смысле на основе сравнения, сходства) или обыграть слово, например, Avis, то есть птица;
• придумать производные от «транспорт, экспресс, скорость»;
• использовать аббревиатуру, например, MTL (Management Transportation Logistics – Управление Транспортировка Логистика);
• придумать новое слово (неологизм).

В любом случае называть фирму (строительную, юридическую, мебельную и др.) нужно так, чтобы наименование легко произносилось, было благозвучным, не интерпретировалось двузначно, а также не имело плавающего ударения и негативных ассоциаций в звучании, смысле, вызывало приятные визуальные сравнения.

Название строительной фирмы - примеры

Наименование успешной строительной фирмы должно формировать в сознании потребителя ассоциации с надежностью, комфортом, быть простым для восприятия. Примеры: Уютный дом, РиМейк, Домострой, СтройСервис. Нужно избегать названий, которые будут созвучны с наименованиями фирм-конкурентов, аббревиатур. Но в названии ООО можно отобразить профиль работы или услуги. Примерный список: РегионСтрой, СтройМастер, Надежный дом, StreamHouse, МегаСтрой, ГарантЭлит, ComfortTown. Еще один вариант – обыграть слово (СтройМигом, Строй-ка, ПоСтрой), добавить приставку (Derwold&Co).В последнее время все больше создателей фирм открывают свое дело в сети, но важность правильного и красивого названия от этого не меняется. строительных материалов можно через объявления, в том числе онлайн, на специальных сайтах.

Название юридической фирмы - примеры

Название юридической фирмы обязательно должно вызывать доверие, уверенность в компетентности, чувство надежности. Желательно, чтобы оно не было длинным и хорошо запоминалось, например, «Право». Часто владельцы решают соединить части фамилий или имен, в том числе зарубежных. Вот перечень для примера: SayenkoKharenko, White&Case, Юков, Хренов и Партнеры, Спенсер и Кауфманн. Также можно использовать иностранную основу, которая будет раскрываться в слогане (название Авеллум, соединяющее в себе первую букву греческого алфавита и vellum, обозначающего пергамент для законодательных актов).

Список полезных советов:

• название ООО должно быть звучным, легко восприниматься и произноситься;
• желательно, чтобы название юридической фирмы не содержало больше 3 слов;
• для работы на родине лучше всего придумать наименование на российском языке, можно на латыни, и только после этого стоит рассматривать варианты на английском;
• при использовании неологизмов (новых слов) желательно прилагать расшифровку, например, в слогане фирмы, чтобы сформировать положительные ассоциации и очертить сферу деятельности фирмы;
• если наименование состоит из нескольких слов, нужно, чтобы их аббревиатура была благозвучной;
• лучше не использовать юридические термины, они звучат банально и практически все избиты;
• если использовать распространенное название, могут возникнуть проблемы с регистрацией товарного знака.

Название юридической фирмы должно быть зеркальным отражением профессионализма, личностных ценностей его владельца, сотрудников. Также стоит уделить внимание графическому оформлению логотипа, цветовой гамме.

Название мебельной фирмы - примеры

Выбирая название для успешной мебельной фирмы, стоит делать акцент на некоторых аспектах: стиль, роскошь, лидерство, комфорт, все они должны вызывать позитивные ассоциации. Также можно сделать акцент на географии (Эдем). Если позволяет профиль, можно обыграть английское glass (зеркало, стекло) – Сангласс, Стеклянная башня. Всегда подойдет основа для названия «мебель» – Мебелинк, МебельЛюкс, МебельСтиль или акцент на роде деятельности предприятия, позитивных ассоциациях, например, Интерьер, Империя, Формула уюта, Триумф, Резиденция, Мягкая линия, Формула мебели. Еще один выход: добавить приставку К°, использовать символы (Обставляй&Ка, Глебов и Ко, Прима-М). Также можно немного обыграть слово: МебелЯ, МягкийZнак, Мебелиус, Мебелион или использовать английскую основу – MebelStyle, IC-Studio. Иногда в название ООО включают фамилию или имя (Мебель от Петрова).

Названия бухгалтерских фирм - примеры

Название такой фирмы обязательно должно восприниматься положительно, вызывать доверие и указывать на солидность компании. Обыгрывать шутливые названия нельзя (например, БУКА – БухУчетКонсалтингАудит). Фирму нужно назвать так, чтобы наименование указывало на род деятельности, создавало положительный образ (ЭкспертПлюс, Гарант, АудитСервис, Ваш бухгалтер, Ажур, Главбух, Референт, СчетоводЪ, Баланс, Бухучет и аудит с гарантией результата). Можно обыграть английские слова, приставки, например, Account (счет), НалогOff.

В последнее время часто используют аббревиатуры – БОНД (Бухгалтерская Отчетность Налоговые Декларации), соединяют части фамилии или имен владельцев, конечно, если наименование получится благозвучным. Создавая свое дело, можно без проблем . Нужно зарегистрироваться на государственном портале, заполнить форму, пользуясь пошаговой инструкцией. Затем на почту придет письмо с датой, когда можно забрать свидетельство в налоговой инспекции.

Часто задаваемые вопросы

Рассмотрим самые распространенные вопросы от пользователей.

Можно ли назвать магазин названием мультика (например, Барбоскины)?

Удачное название – основа для построения успешного бизнеса. Его создание можно поручить специализированной компании, но это реально сделать и самому, конечно, изучив теорию и некоторые практические моменты. К выбору названия нужно подходить ответственно, ведь если допустить ошибку, это негативно скажется на имидже организации и объемах прибыли.

Немало торговых точек названо именами персонажей из мультфильмов, но не всегда под этим есть правовая основа. Выбирая название, важно предварительно уточнить, распространяется ли на него авторское право (согласно ст. 1259 ГК РФ). Стоит учитывать, что к таким объектам относят также переработки другого произведения, его составные части (имена героев, географических мест, придуманных автором), если они являются результатом творческого процесса. Но в то же время авторские права не распространяются на идеи, концепции и принципы осуществления.

Важно: если предприниматель решит назвать магазин названием мультфильма или именем персонажа, это будет неправомерно, даже если авторское право не зарегистрировано. А вот если владелец использует сюжет мультика и на его основе создаст своего героя, претензий к нему возникнуть не должно. Но использовать название персонажа, мультфильма (например, Барбоскины, Фиксики и т.д.) в первозданном виде для названия магазина нельзя.

Где можно почитать об авторских правах? Что можно, а что нельзя?

Подробные разъяснения касательно объектов авторских прав, охраняемых результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации можно найти в ст. 1259, 1225 ГК РФ, уточнение разных моментов – в других статьях главы 70 этого Кодекса. Много полезной информации, практических консультаций размещено на правовых форумах, сайтах, где задаются вопросы юристам.

Если предприниматель работает как юридическое лицо и планирует серьезно заниматься своим делом, эксперты рекомендуют зарегистрировать исключительное право на использование фирменного названия. Процедура и практические нюансы описаны в ст. 1474 ГК РФ. ИП не может иметь фирменного названия, в документах он значится как «индивидуальный предприниматель». Но при желании лицо имеет право зарегистрировать исключительные права на знак обслуживания или обозначение для индивидуализации представляющихся услуг. Нельзя использовать наименования, тождественные уже зарегистрированному, сходные с ним до степени смешения, если предприниматели работают в одной сфере.

Чтобы избежать неприятных ситуаций и убытков, стоит на стартовом этапе уточнить наличие наименования в ЕГРИП или ЕГРЮЛ, договориться о предоставлении прав на использование имени персонажа мультфильма с его автором. Если этого не сделать и поспешить начать деятельность без предварительных соглашений, владелец уже зарегистрированного названия, литературного, мультипликационного персонажа или его наследники имеют право потребовать не только изменения наименования, но и компенсации, возмещения понесенных убытков.

Сохраните статью в 2 клика:

Даже не сможет полноценно функционировать без красивого названия. Его выбор – непростая задача, ведь нужно учесть большое количество нюансов, которые во многом обеспечат успех дела. Наименование любой компании (строительной, юридической, мебельной) должно быть благозвучным, выговариваться легко и вызывать положительные ассоциации. Чтобы получить профессиональную помощь в создании успешного названия фирмы, можно обратиться в специальные агентства по неймингу, воспользоваться генераторами наименований на специальных сайтах, которые покажут примерный список предложений.

Вконтакте

Каждая фирма должна иметь свое название. Ни одно безымянное предприятие не может быть официально зарегистрировано, поэтому выбрать имя для своей компании следует до того, как вы начнете заниматься оформлением документов. В этой статье мы обсудим, как назвать фирму чтобы она была успешной и перспективной.

Для чего фирме название?

Один из самых важных критериев при выборе названия компании – это уникальность. Если вы интересуетесь, как правильно назвать фирму, прислушайтесь к советам опытных маркетологов:

1. Имя должно быть легко запоминаемым и лаконичным. В таком случае его будут узнавать потенциальные клиенты. Желательно, чтобы слово состояло из одного или двух слогов;
2. Перед тем как принять окончательное решение, задумайтесь, насколько комфортно будет чувствовать себя клиенты, когда станут произносить придуманное вами словосочетание. Главное в этом деле – не перемудрить, поэтому обязательно проведите тест на сложность восприятия названия;
3. Не используйте негативные слова или двусмысленные выражения;
4. Если вы планируете в дальнейшем развивать свое предприятие и выходить на международный уровень, постарайтесь найти такое словосочетание, которое хорошо звучит на разных языках. Обязательно проверьте его значение в тех странах, с которыми вы хотите наладить партнерские отношения;
5. Обратите внимание на то, чтобы имя вашей фирмы не ассоциировалась с конкурентами или другими известными брендами.

Юридические тонкости

• Если вы случайно возьмете чужое название, которое запатентовано как бренд или торговая марка, это будет считаться нарушением авторских прав. В таком случае вам не удастся избежать судебного разбирательства с владельцами компании, у которой вы «украли» имя;
• До суда может довести название, которое очень похоже на имя фирмы конкурентов;
• Частные предприниматели не могут упоминать в названии своей фирмы слово Россия либо любые производные от наименования субъектов федерации. Кроме того, выбранное слово или словосочетание не может быть нецензурным, носить оскорбительный характер или нарушать нормы права;
• Название не может вводить в заблуждение клиентов относительно направления деятельности предприятия.

Выбираем название самостоятельно

Главная цель любого предпринимателя - придумать, как назвать фирму чтобы она была успешной и приносила хороший доход. Имя компании – это эффективный маркетинговый инструмент, который повышает ее узнаваемость и помогает продвигать на рынке продукцию или услуги.

Чтобы название работало в вашу пользу, придется потратить немало сил и времени. Лучше всего начать с разработки девиза компании, торговой марки и логотипа. В первую очередь тщательно проанализируйте концепцию развития бизнеса и сферу деятельности. После этого нужно заняться анализом целевой аудитории. Например, если вы хотите открыть магазин молодежной одежды, название должно быть легким и непринужденным. Для бутика с дорогой одеждой, который посещают дамы разного возраста, следует выбрать что-то более солидное и «элегантное».

В первую очередь обратите внимание на похожие компании, чтобы выявить ваших главных конкурентов, а также проанализировать их методы продвижения. Сформулируйте основные требования, которые вы предъявляете к названию. Это поможет вам выбрать подходящий вариант.

Вариантов, как можно назвать фирму, множество. Самый простой способ, как придумать хорошее название для своей компании – мозговой штурм. Записывайте все идеи, даже если они кажутся вам глупыми и абсолютно бесполезными. Чем больше вы сделаете набросков, тем легче выбрать подходящий вариант. Подключите к этому делу своих друзей и родственников. Может быть, они смогут дать вам дельный совет. Хорошим помощником для вас может стать словарь или пособие со специализированной иностранной лексикой.

Если вы решили использовать тематическое слово, следует задуматься, будет ли оно понятно для всех клиентов. Иногда сложные названия отпугивают покупателей, поэтому лучше использовать их для компаний, которые работают с определенным количеством клиентов.

Выбирая название для своей компании, не забывайте о том, что его придется часто произносить при личных встречах с клиентами и партнерами, а также во время телефонных переговоров, поэтому обратите внимание, как оно звучит в разных условиях. Такие мелочи могут оказывать большое влияние на формирование имиджа компании.

Профессиональный подход

Серьезные организации очень трепетно относятся к своей репутации и имиджу, поэтому обычно обращаются за помощью в нейминг-агентства. Профессионалы проводят исследование деятельности компании, анализируют рынок, после чего предлагают несколько вариантов как назвать компанию, полностью соответствующих всем требованиям законодательства нашей страны. Выбор остается за заказчиком.

Нейминг предусматривает включение в название:

• Имени владельца;
• Наименования основной продукции;
• Основной концепции;
• Аббревиатуры;
• Иностранные слова.

Перед тем как зарегистрировать предприятие, определитесь, ? Желательно на первых порах поработать как частный предприниматель. В таком случае вы сможете существенно сэкономить на оформлении документов. вам подскажут в налоговой инспекции по месту жительства.

Если вы открываете ООО, нужно указать полное название компании. При этом допускается использование иностранных слов, но только в русской транскрипции. , в названии компании не отражается. Ограничений в выборе имени для фирмы немного, самое главное – креативно подойти к этому вопросу.

Видео по теме Видео по теме

Варианты удачных названий

Если вы не можете определиться, как назвать фирму примеры названий помогут найти правильное решение:

• Строительная компания должна быть надежной и стабильной, поэтому ее название должно вызывать у клиентов доверие – «Наш дом», «Стройсити» и прочее;
• В названии транспортных компаний следует использовать тему скорости или автомобилей – «Форсаж» и прочее;
• Туристическое агентство можно назвать «Ласковый берег», «Вояж» или «Путешественник»;
• Оригинальное название мебельного магазина - «Диван Диваныч» привлекают домашним уютом и особым теплом. А название магазина «Чистюля» говорит о том, что в нем вы сможете найти любые моющие и чистящие средства;
• Ветеринарной клинике можно дать название «Айболит» или «Ремонт животных».

Подводим итог

Независимо от того, как вы назовете компанию, на первом этапе придется потратить немало сил и времени на ее развитие. Уделите особое внимание учету, работе с клиентами и маркетинговой политике. Если вы все сделаете правильно, через несколько лет название фирмы будет известно не только в нашей стране, а и за рубежом.