Маркетинговое исследование рынка моющих средств. Курсовая работа анализ рынка мыла Основные принципы маркетинга

Файл Word/ в электронном виде

Цель исследования, задачи исследования

Содержание
Введение

Определение проблемы, целей и задач исследования. Разработка рабочей концепции маркетингового исследования……………………………..……2
Разработка плана маркетинговых исследований
Формирование информационной базы маркетингового исследования. Выбор методов проведения маркетинговых исследований……………………………………………… ……………....3
Разработка выборочного плана маркетингового исследования..............7
Разработка инструментария сбора данных маркетингового исследования……………………………………….…… ………………....9

Реализация плана маркетингового исследования
Сбор данных………………………………………………………….. ….13
Предварительная обработка полученных данных маркетингового исследования……………………………………………… ……………...13
Анализ полученных данных маркетингового исследования……………………………………..…… ………………….17
Выводы и предложения по результатам исследования………………..22

Оформление отчета и презентации

1 Разработка рабочей концепции маркетингового исследования
Объект исследования – явление, порождающее проблемную ситуацию и избранную для изучения.
Предмет – все то, что находится в границах объекта исследования, в определенном аспекте рассмотрения.
Проблема – противоречие между достигнутым знанием и новыми фактами.
Цель – планируемый конечный результат, имеющий большое теоретическое и практическое значение для конкретной отрасли научного знания.
Задачи – конкретные направления изучения отдельных аспектов исследуемой проблемы.
Гипотеза – научное предположение, выдвигаемое для объяснения каких либо явлений.
Объект – потребители мыла г. Кирова.
Предмет – предпочтение потребителей в отношении мыла.
Проблема, – какой вид мыла наиболее предпочитаемый потребителями.
Цель – определить предпочтение потребителей в отношении мыла.
Задачи: изучить наиболее предпочитаемые потребителями виды мыла;
определить цель приобретения мыла;
выявить, как доход влияет на выбор видов мыла;
изучить места покупки мыла;
определить, какое влияние цена оказывает на предпочтение потребителей при выборе мыла;
изучить влияние упаковки на выбор мыла потребителями;
изучить наиболее важные свойства мыла, оказывающие влияние на предпочтения потребителей.
Гипотеза – в результате проведения количественного маркетингового исследования выявлено, что наиболее предпочитаемый потребителями вид мыла – туалетное.

2 Разработка плана маркетингового исследования
2.1 Разработка информационной базы маркетингового исследования. Выбор методов проведения маркетингового исследования
Маркетинговая информация – факты, цифры, сведения и другие данные, использующиеся при анализе и прогнозировании маркетинговой ситуации.
По способу получения маркетинговая информация делится на первичную и вторичную.
В данном исследовании используется вторичная информация.
Таблица 1 – Достоинства и недостатки вторичной информации

В ходе кабинетного маркетингового исследования была получена и обработана информация о видах, средней розничной цене, упаковке, свойстве мыла.

Мыло - растворяющаяся в воде моющая масса (кусок или густая жидкость), получаемая взаимодействием жиров и щелочей, используемое либо как косметическое средство - для очищения и ухода за кожей; либо как средство бытовой химии - моющее средство.
Существует несколько видов мыла. (см. схему 1). Все они получают с помощью одной и той же химической реакции, происходящей при варке жиров с каустической содой. В результате ее жиры распадаются на составные части - глицерин и жирные кислоты, которые, соединяясь с содой, образуют натриевые соли.
Схема 1 – Виды мыла
Хозяйственное мыло - один из наиболее экономичных и традиционных способов решения проблемы чистоты. Хозяйственное мыло производится из натурального природного сырья, или из синтетических жирных кислот. Хозяйственное мыло предназначается для санитарно-гигиенических и хозяйственных целей - мытья рук, посуды, оно качественно стирает в горячей и холодной воде, прекрасно отстирывает застарелые грязные пятна, незаменимо для стирки рабочей одежды. Хозяйственное мыло абсолютно безвредно для человека и многие используют хозяйственное мыло или стружку из него для стирки своих вещей, что оправдано в силу гипоаллергенности хозяйственного мыла.
Мыло ручной работы – это экологически чистый продукт. Его основа – натуральное детское мыло, глицерин, эфирные масла, травы и пряности. Мыло обладает очищающим действием и оказывает косметический эффект. Мыло ручной работы привлекательно внешне. Это не близкий магазинный кусок мыла с химическими араматами, каждая партия по своему интересна и неповторима. Мыло, изготовленное вручную, учитывает вкусы и потребности клиента. Состав, цвет,форма, размер – все может быть подобрано и сделано исключительно по заказу.
Туалетное мыло. Toilette в переводе с французского означает "чистка", "приведение в порядок". Поэтому такое мыло вполне оправдывает свое название, включая в себя компоненты, которые приводят в порядок кожу. Очень часто в туалетное мыло добавляют экстракты лекарственных растений, которые предохраняют кожу от различных повреждений и помогают всегда сохранять здоровый вид. Кроме того, что туалетное мыло является самым распространенным косметическим средством, оно обладает большим количеством полезных свойств: смягчает кожу, оберегая ее от пересушивания, улучшает обменные процессы и снимает раздражение. Туалетное мыло защищает от микробов, снимет начавшееся воспаление и предотвращает проявления аллергии.
Жидкое мыло - наиболее гигиеничное, поскольку имеет дозатор, предохраняющий содержимое флакона от контакта с грязными руками. В жидкую субстанцию легче ввести дополнительные ингредиенты - эфирные масла, экстракты трав, аскорбиновую кислоту, восстанавливающую естественную кислотность кожи и служащую природным консервантом. Жидкое мыло удобно при коротких поездках: им можно не только помыться, но и постирать, и даже при необходимости вымыть волосы.

Таблица 2 – Средняя розничная цена 1 шт. мыла в г.Кирове

Почти у каждого мыла должна быть упаковка, удовлетворяющая нескольким условиям:

герметичности, обеспечивающей длительный срок хранения без потери основных качеств;
стойкости к влаге;
эстетичности, мотивирующей к продаже;
технологичности использования;
полной экологической безопасности.

интервьюер может подробнее разъяснить цель исследования;
возможность опросить большое количество респондентов из-за того, что вопросник составлен кратко и просто;
высокая скорость проведения опроса;
относительно низкая стоимость проведения опроса.

ограничения на продолжительность интервью (до 10 минут);
относительная сложность организации контроля работы интервьюеров;
Сильное влияние погодных условий (снег/ дождь/ мороз/ветер).

Схема 2 - Методы формирования выборки
Данное исследование проводилось у торгового центра «Европейский», использовался неслучайный метод выборки, а именно отбор на основе принципа удобства. Так же был выбран случайный метод, а именно простой случайный отбор, который предполагает, что вероятность быть избранным в выборку известна, и является одинаковой для всех единиц совокупности.
Объем выборки установлен исходя из заранее оговоренных условий – 30 человек.
Метод достижения необходимой численности выборки – формирование повторной выборки. Этот метод заключается в том, что если процент ответов намного ниже, чем ожидалось, то контуры исходной выборки расширяются за счет дополнительных имен, найденных случайным образом.

2.3 Разработка инструментария сбора данных маркетингового исследования
Анкета – орудие исследования при сборе первичных данных методом опроса, представляющее собой оформленную композицию опросов на которые респондент должен дать ответ.
Процесс создания анкеты идет по следующей схеме:

Схема 3 – Этапы разработки анкеты
Анкета состоит из четырех основных блоков:

Введение/Вступление. Цель данного блока – представить исследование респонденту и вызвать чувство заинтересованности;
Скрининговая часть/Фильтр. Цель – не допустить участия в подробном анкетировании респондентов не отвечающих требования предьявляющих к выборке;
Основная часть/Рыба. Цель – получить информацию в соответствии с целью исследования;
Реквизитная чать/ Паспортичка. Цель – изучить характеристики респондентов.

Основой анкеты являются вопросы и ответы.
Технология формулирования вопросов

Схема 4 – Классификация вопросов анкеты по содержанию

Схема 5 – Классификация вопросов анкеты по функциональному назначению

Схема 6 – Классификация вопросов анкеты по форме

На первом этапе было проведено пилотное тестирование №1. (см. Приложение А)
Тестирование показало, что в анкете недостаточно полно раскрыты вопросы. Например, в вопросе Q4 нужно добавить некоторые виды упаковок жидкого мыла, а в вопросе Q11 добавить уровень дохода до 2000. Так же в вопросах Q5 и Q7 нужно уточнить, сколько вариантов ответа можно отметить. Для того чтобы анкета была читаемой нужно поменять местами вопросы Q3 и Q4, а следовательно изменить переходы в вопросе Q2, так же сделать переход от Q3 к Q5.
Все недочеты были исправлены и учтены. (см. Приложение В)
Далее проводим пилотное тестирование №2. Респондентами не были найдены недочеты, следовательно, это окончательный вариант анкеты. В анкетирование приняло участие 30 человек. Все кому было предложено заполнить анкету, приняли участие.
Таблица 4 – Тип вопроса

У каждого вопроса необходимо знать его информационное содержание, благодаря которому можно выявить его роль при проведении анкетирования.
Таблица 5 – Информационное содержание вопросов

3 Реализация плана маркетингового исследования
3.1 Сбор данных
Данное исследование проводилось у торгового центра «Европейский», потому что там большой поток людей, которые могут принять участие в анкетировании. В данном исследовании использовался неслучайный метод выборки, а именно отбор на основе принципа удобства. Суть метода отбора состоит в том, что формирование выборки осуществляется наиболее удобным с позиции исследователя образом. Так же был выбран случайный метод, а именно простой случайный отбор, который предполагает, что вероятность быть избранным в выборку известна, и является одинаковой для всех единиц совокупности. Данное анкетирование не имеет жестких ограничений в возрасте, следовательно, каждый мог поучаствовать в анкетном опросе. Благодаря этому был достигнут наибольший процент ответов на вопросы.
3.2 Предварительная обработка полученных данных маркетингового исследования
Редактирование - точная всеобъемлющая проверка и корректировка заполненных форм сбора данных.
В результате редактирования происходил просмотр анкеты. Пропусков и неточностей найдено не было.
Кодирование – процесс представления собранных данных в форме удобной для обработки с помощью ПК.
Посредством кодирования сырые данные превращаются в цифры. Необходимо кодировать как вопросы, так и их ответы. Их рекомендуется кодировать цифрами, лучше использовать цифры в том виде, как они фиксировались в форме сбора данных.
Книга кодов – это книга, в которой описывается каждая переменная, дается ей кодовое имя и идентифицируется ее местоположение в записи.

Таблица 6 – Книга кодов

Продолжение Таблицы 6

Продолжение таблицы 6

3.3 Анализ полученных данных маркетингового исследования
Табулирование – подсчет количества событий, которые попадают в различные категории.
Различают простую и перекрестную табуляцию.
Простая табуляция – подсчет количества событий, которые попадают в категорию, базирующейся на 1 переменной.
Перекрестная табуляция – подсчет количества событий, которые попадают в категорию, базирующейся на нескольких (2 или 3) переменных одновременно.

Табуляция 1 – Приобретаемая продукция

Вывод: Из табуляции видно, что наибольшее количество респондентов чаще приобретают туалетное мыло, наименьшее количество приобретают хозяйственное мыло. И никто из опрошенных респондентов не пользуется мылом ручной работы

Табуляция 2 – Цель приобретения мыла

Вывод: Из данной табуляции видно, что респонденты чаще всего приобретают мыло для личной гигиены и меньше всего для косметических целей.

Табуляция 3 – Место приобретения мыла

Вывод: Из данной табуляции видно, что наибольшее число респондентов приобретают мыло в супермаркетах, наименьшее число респондентов в гипермаркетах.

Табуляция 4 – Наиболее важные свойства мыла

Вывод: Из данной табуляции видно, что для потребителя при покупке мыла наиболее важное свойство - антибактериальное. Меньше всего внимания обращают на противовоспалительные и регенерирующие свойства.

Табуляция 5 – Зависимость приобретения мыла от уровня дохода потребителя

Вывод: По данной табуляции видно, что мыло ручной работы не приобретает ни один респондент. Наибольший процент составил 57% –это уровень дохода от 2001- 5000 рублей. Т.е 7% - приобретают хозяйственное мыло, 30% - туалетное мыло, 20% - жидкое мыло.

Табуляция 6 – Зависимость выбора мыла от цели приобретения

Вывод: По данной таблице видно, что туалетное мыло покупают 23% для личной гигиены, 14% для санитарно – гигиенических целей, 2% для хозяйственных целей, 5% для косметических целей. Жидкое мыло приобретают 47% из которых 19 % для личной гигиены, 12 % для санитарно – гигиенических целей, 7% для хозяйственных целей, 9% для косметических целей.

Табуляция 7 – Зависимость выбора мыла от цены

Вывод: По данной табуляции видно, что 91% респондентов удовлетворен ценой на мыло и только 9% не удовлетворены. Ценой на хозяйственное мыло удовлетворены 3 %, ценой на туалетное мыло удовлетворены 40%, ценой на жидкое мыло удовлетворены 40% респондентов.

Табуляция 8 – Зависимость выбора потребителями свойств мыла от цели приобретения

Вывод: По данной табуляции видно, для личной гигиены 16% опрошенных респондентов выбирают антибактериальные свойства мыла, для санитарно – гигиенических целей 8% опрошенных так же выбирают антибактериальные свойства, для хозяйственных целей 6% опрошенных выбирают антибактериальные свойства мыла, а 1 процент - антиаллергенные свойства, для косметических целей 7% опрошенных выбирают антибактериальные свойства и только 3 % смягчающие свойства.

3.4 Выводы и предложения по результатам исследования

В результате проведения количественного маркетингового исследования было выявлено:

48% опрошенных респондентов предпочитают туалетное мыло, 43% жидкое мыло и только 10% хозяйственное мыло. Мыло ручной работы ни один респондент не предпочитает, возможно, из – за его дорогой цены;
42% респондентов, приобретают мыло для личной гигиены, и только 14 % для хозяйственных целей;
43% респондентов приобретают мыло в супермаркетах, и только 7% - в гипермаркетах;
Для 33 % опрошенных респондентов самое главное антибактериальное свойство мыла;
23% респондентов для личной гигиены используют туалетное мыло;
91% респондентов удовлетворен ценами на мыло

Мыло пользуется большим спросом, следовательно, можно увеличить цены, тем самым предприятие получит большую прибыль;
Создать активную рекламу мыла ручной работы, в ней отразить: полезность, рациональность покупки, экологичность мыла;
Применить стимулирование сбыта к мылу ручной работы, для увеличения продаж и прибыли предприятия, например: акции, распродажи;
Разнообразить ассортимент жидкого мыла;
Разнообразить ассортимент мыла в магазинах хозтоваров, промышленных товаров;
Увеличить специализированные магазины, которые продают мыло ручной работы.

Приложение

Приложение А
(обязательное)
Анкета

Приложение Б
(обязательное)
Анкета пилотного тестирования №1

Приложение В
(обязательное)
Переработанная анкета

Приложение Г
(обязательное)
Массив данных

Приложение Д
(обязательное)
Библиографический список

Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования. Учебное пособие.

Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2009. - 160 с.
Галицкая, Е. Л.: Маркетинговые исследования. Учебник для магистров/под ред: Феоктистова Т.А.// Е. Л. Галицкая, Е. Б. Галицкий. -Издательство: Юрайт, 2011 г.- 540 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство "Финпресс", 2009. - 416 с.
Крылов И.В. Маркетинговое исследования: социология маркетинговых коммуникаций. – М.: центр, 1998. – 189 с.
http://ru.wikipedia.org/wiki/ Мыло
http://www.marketcenter.ru
http://www.marketing.spb.ru
http://www.aup.ru
http://www.nevcos.ru
http://www.beautynet.ru
http://www.hoztovari.ru

Диаграмма 1. Динамика емкости рынка мыла в натуральном выражении (2007-2009гг.) в тоннах.
Диаграмма 2. Динамика производства мыла в натуральном выражении и годовой прирост/спад в процентах, по данным ФСГС. Прогнозная оценка на 2010г.
Диаграмма 3. Структура российского рынка мыла в натуральном выражении, в %.
Диаграмма 4. Динамика экспорта мыла по странам в натуральном выражении за 2007 -2009 года, в тоннах
Диаграмма 5. Динамика экспорта мыла по странам в стоимостном выражении за 2007 - 2009 года, в тыс. USD
Диаграмма 6. Структура экспорта мыла по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 7. Структура экспорта мыла по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 8. Объемы экспорта мыла по основным категориям в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD)
Диаграмма 9. Объемы экспорта мыла по основным категориям в натуральном выражении и среднестатистические экспортные цены за 2009 год (тонн, USD за кг.)
Диаграмма 10. Структура экспорта мыла по сегментам рынка в натуральном выражении в 2009 год, в %
Диаграмма 11. Структура экспорта мыла по сегментам рынка в стоимостном выражении в 2009 год, в %
Диаграмма 12. Структура ВЭД по основным сегментам за 2009 год (USD)
Диаграмма 13. Структура ВЭД по основным сегментам за 2009 год (кг)
Диаграмма 14. Структура экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 15. Структура экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 16. Объемы экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; USD)
Диаграмма 17. Объемы экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам в натуральном выражении и среднестатистические экспортные цены за 2009 год (тонн. и USD за кг.)
Диаграмма 18. Структура экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 19. Структура экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 20. Структура экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 21. Структура экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 22. Объемы экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD).
Диаграмма 23. Объемы экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам в натуральном выражении и среднестатистические экспортные цены за 2009 год (тонн. и USD за кг.)
Диаграмма 24. Структура экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 25. Структура экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 26. Структура экспорта сегмента «Хозяйственное мыло» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 27. Структура экспорта сегмента «Хозяйственное мыло» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 28. Динамика импорта мыла по странам в натуральном выражении за 2007-2009 года, в тоннах.
Диаграмма 29. Динамика импорт мыла по странам в стоимостном выражении за 2007-2009 года, в тыс. USD.
Диаграмма 30. Структура импорта мыла по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 31. Структура импорта мыла по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 32. Объемы импорта мыла по основным категориям в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD)
Диаграмма 33. Объемы импорта мыла по основным категориям в натуральном выражении и среднестатистические импортные цены за 2009 год (тонн, USD за кг.)
Диаграмма 34. Структура импорта мыла по сегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 35. Структура импорта мыла по сегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 36. Структура импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 37. Структура импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 38. Объемы импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD)
Диаграмма 39. Объемы импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам в натуральном выражении и среднестатистические импортные цены за 2009 год (тонн. и USD за кг.)
Диаграмма 40. Структура импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 41. Структура импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 42. Структура импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 43. Структура импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 44. Объемы импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам в натуральном выражении и среднестатистические импортные цены за 2009 год (тонн. и USD за кг.)
Диаграмма 45. Объемы импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD)
Диаграмма 46. Структура импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 47. Структура импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 48. Структура импорта сегмента «Хозяйственное мыло» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 49. Структура импорта сегмента «Хозяйственное мыло» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 50. Соотношение продаж жидкого и твердого мыла по сети супермаркетов Юго-Восточного района г. Москвы в стоимостном выражении за 2008-2009 гг., в %.
Диаграмма 51. Частота покупки мыла, в % (по данным анкетирования).
Диаграмма 52. Предпочтения по каналу приобретения мыла, в % (по данным анкетирования)
Диаграмма 53. Критерии выбора при покупке мыла в % (по данным анкетирования)
Диаграмма 54. Предпочтения по брендам и знание торговых марок, в % (по данным анкетирования)
Диаграмма 55. Характеристика выборки: возраст
Диаграмма 56. Характеристика выборки: пол
Диаграмма 57. Характеристика выборки: количество членов семьи
Диаграмма 58. Характеристика выборки: доход

Проанализируем структуру ассортимента туалетного мыла в ООО «Торнадо косметик» за 2008 год по фирмам-производителям, торговым маркам, консистенции, стоимости, группам.

Исходные данные по структуре ассортимента мыла туалетного в ООО «Торнадо косметик» приведены в динамике продаж по натуральным показателям.

Таблица 4 - Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по фирмам-производителям за 2008 год

В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено в широком ассортименте, как отечественных («Калина», «Красная линия»), так и зарубежных производителей (Schwarzkopf & Henkel, Colgate-Palmolive, Unilever).

Наибольшее количество туалетного мыла у производителя «Калина» - 6519746 шт. или 63,9% в натуральном выражении, что объясняется наличием широкого ассортимента, различными торговыми марками.

Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к производителю «Unilever» - 520355 шт. или 5,1% в натуральном выражении из-за высокой стоимости товаров.

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла производителя «Калина» - 63,8% или 6148040 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, консистенции. Уровень реализации - 94,3%.

Наименьшая доля в реализации у туалетного мыла производителю «Unilever» - 4,9% или 477608 шт., что объясняется их высокой стоимостью. Уровень реализации - 91,8%.

Таблица 5 - Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по торговым маркам за 2008 год

Торговая марка	Предложение, шт.		Реализация, шт.		Уровень реализации, %
Чистая линия
Бархатные ручки
Бабушкина Аптека
Особая серия
Красная линия

В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено в широком ассортименте согласно торговым маркам.

Наибольшее количество туалетного мыла у торговой марки «Fa» - 1510051 шт. или 14,8%, что объясняется наличием широкого количества наименований торговой марки.

Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к торговой марке «Cliven» - 176006 шт. или 1,7% из-за высокой стоимости товаров.

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла торговой марки «Fa» - 14,9% или 1440242 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, консистенции. Уровень реализации - 95,4%. Наименьшая доля предложения у торговой марки «Cliven» -1,7%. Уровень реализации - 95,7%.

Таблица 6 - Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по консистенции за 2008 год

В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено твердой и жидкой консистенции.

Наибольшее количество туалетного мыла твердой консистенции - 5438223 шт. или 53,3%, что объясняется спросом потребителей на стандартную продукцию Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к жидкой консистенции - 4764822 шт. или 46,7% из-за высокой стоимости товаров.

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла твердой консистенции - 55% или 5303372 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, торговым маркам, объему. Уровень реализации - 97,5%. Наименьшая доля предложения у туалетного мыла жидкой консистенции - 45%. Уровень реализации - 91,1%.

Таблица 7 - Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по стоимости за 2008 год

В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено разной ценовой позиции.

Наибольшее количество туалетного мыла предлагается стоимостью до 18 рублей - 4795403 шт. или 47,0%, что объясняется спросом потребителей на продукцию Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к стоимости более 31 рубля - 1326424 шт. или 13,0%.

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла стоимостью до 18 рублей - 48,4%, что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, торговым маркам, объему. Уровень реализации - 97,3%. Наименьшая доля предложения у туалетного мыла стоимостью более 31 рубля - 13,8%. Уровень реализации - 85,4%.

Таблица 8 - Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по группам за 2008 год

В «Торнадо косметик» туалетное мыло отечественных производителей представлено разных групп (Экстра, детское и нейтральное) согласно стандартной классификации товаров.

Наибольшее количество туалетного мыла предлагается группы «нейтральное» - 5144679 шт. или 71,2%, что объясняется наличием широкого количества наименований такой группы у производителей. Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к группе «детское» - 955621шт. или 13,2%, так как такое мыло имеется только у торговой марки «Дракоша» (изготовитель: концерн «Калина»).

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла группы «нейтральное» - 72,2%, что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, торговым маркам. Уровень реализации - 95,8%. Наименьшая доля предложения у туалетного мыла группы «детское» - 12,9%. Уровень реализации - 92,2%.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Перспективы развития рынка синтетических моющих средств, его сегментация. Потребительские свойства и показатели качества синтетических моющих средств. Классификация синтетических моющих средств и формирование их ассортимента для торгового предприятия.

курсовая работа , добавлен 21.10.2010


Знакомство с задачами маркетингового исследования рынка синтетических моющих средств города Красноярска, рассмотрение проблем. Характеристика способов выявления тенденций развития конъюнктуры и региональных особенностей рынка потребительских товаров.

дипломная работа , добавлен 03.01.2014


Современное состояние и перспективы развития рынка синтетических моющих средств, их потребительские свойства и критерии определения качества, экспертиза и контроль. Организационно-экономическая характеристика ТД "Барис", анализ ассортимента СМС в нем.

дипломная работа , добавлен 20.07.2011


Потребительский рынок синтетических моющих средств (СМС) и тенденции его развития. Состав данного продукта и особенности технологии его изготовления. Анализ ассортимента, экспертиза качества и хранение синтетических моющих средств, реализуемых магазином.

дипломная работа , добавлен 15.08.2010


Виды стратегий маркетинга, их содержание, основные этапы разработки. Анализ маркетинговой стратегии предприятия ОАО "Сода" на примере производства синтетических моющих средств. Анализ российского рынка и маркетинговой деятельности предприятий-конкурентов.

курсовая работа , добавлен 28.09.2011


Процесс маркетингового исследования товарного рынка. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска, анализ тенденций его формирования. Товарная и ценовая политика, анализ спроса и потребительских предпочтений. Оценка емкости рынка.

курсовая работа , добавлен 11.10.2011


Программа стимулирования сбыта для продукта потребительского назначения и ее применение. Основные средства стимулирования сбыта продукции, их достоинства и недостатки. Пилотное маркетинговое исследование с целью выбора средств стимулирования сбыта.

курсовая работа , добавлен 21.02.2010