Для многих из нас покупка пары кроссовок - легкий выбор. Но для тех, кто коллекционирует кроссовки, покупка очередной пары сравнима с особым событием в жизни. Субкультура Sneakerhead, которая появилась в 1980-х гг., уже давно переросла в масштабное направление, к которому прибывает с каждым годом все больше и больше сторонников.
В России поклонники субкультуры начали появляться в начале 2000-х годов. Обзавестись коллекционной парой кроссовок таких марок, как Nike, Jordan, Adidas, Puma, при этом отправляясь за границу или переплачивая больше половины от ценника, начали многие. С выходом новой пары кроссовок спортивные магазины Москвы оккупируют сотни мужчин и женщин, желающих стать первыми на кассе. Один из таких ажиотажей наблюдался 29 апреля прошлого года, когда на Кузнецком мосту собралось около 500 человек за сутки до старта продаж Yeezy Boost 350. Это кроссовки, которые Adidas разработала совместно с Канье Уэстом.
Второе пришествие за этими кроссовками случилось, когда в ноябре во флагманский магазин привезли всего 48 пар из лимитированной серии. На этот раз на Кузнецком мосту собралось уже более 3000 человек, которые хотели испытать удачу в розыгрыше такого желанного приза. На тот момент цена одной пары составила 16 990 рублей.
От B-Boy до Sneakerhead
Активное коллекционирование кроссовок началось в конце 1970-х годов вместе с популяризацией хип-хоп движения в Нью-Йорке. В то время одежда была отличительной чертой представителя хип-хоп культуры, а кроссовки можно было легко подобрать под соответствующий гардероб. Например, кроссовки Adidas с тремя полосами очень хорошо вписывались в стиль хип-хопера.
Движение Sneakerhead в США нахлынула волна ажиотажа с выходом кроссовок Nike Air Jordans, которые были разработаны совместно с Майклом Джорданом в 1985 году.
Даже при розничной цене в $125, магазины не могли удержать кроссовки на полках, Air Jordans разгребали со скоростью света. С тех пор они стали символом статусности. Чтобы радовать своих поклонников, Nike продолжала выпускать Jordans каждый год в новом облике. Пара кроссовок оказалась настолько популярной, что к началу 1990-х годов, по некоторым оценкам, 1 из 12 американцев носил Air Jordans.
Многие за покупкой ездили в соседние штаты, при этом покупая две, а то и более пар кроссовок, чтобы иметь их "про запас" и носить любимую модель долгие годы. Такая тенденция продолжается и сегодня, когда сникерхеды имея в своей коллекции более 50 пар кроссовок, половину из них ни разу не носили.
От улиц до бутиков
Когда компании, выпускающие кроссовки, поняли, что круг поклонников кроссовок активно расширяется, они приняли решение выпускать "Colorways"* в ограниченном тираже. Сегодня практически каждый ведущий производитель спортивной обуви имеет модель в разных цветовых решениях в ограниченном тираже.
* Colorways - термин, используемый для обозначения различных цветовых решений и материалов для модельного ряда продукта.
Colorways
Colorways, как правило, выпускаются в очень ограниченном тираже - н е более 500 пар, и доступны только в специализированных магазинах, или бутиках, но уже по более высокой цене. Если вы все же упустили шанс купить модель из ограниченной серии, попробуйте испытать удачу на eBay или в таких магазинах, как Sole Control в Филадельфии и Flight Club в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Но будьте готовы переплачивать в два или даже три раза больше.
Кроме того, есть еще более лимитированные модели, которые выпускаются под названием "Friends and Family" (друзья и семья). Как правило, это ограниченная линейка для знаменитостей или компаний, которые используют их в своей рекламе или в качестве подарков клиентам. Такие модели зачастую ограничены 100 парами, поэтому и цена их одна из самых высоких.
Также есть модели под названием "Samples" (образцы), которые никогда не попадали в производство, что делает их еще более редкими. Иногда такие модели выпускают в количестве 1 пары.
Но, пожалуй, самыми необычными являются кроссовки "Player"s Edition", которые предназначены для личной коллекции какой-нибудь знаменитости.
10 лимитированных моделей кроссовок
На сегодняшний день можно назвать очень много достойных коллекционных моделей. Лучшие из них представлены ниже.
Nike Black & Tans
Кроссовки Nike Black & Tans были выпущены в 2012 году и повторяют названием популярного напитка Black & Tans. Увы, Nike не предвидела, что название "Black & Tans" оставит неприятный осадок. Если углубиться в историю, то "Black and Tans" - это группа ветеранов Первой мировой войны, целью которой по приказу британского правительства в 1920 году было уничтожение членов Ирландской республиканской армии (ИРА). К сожалению, эта группа использовала свою силу для совершения актов насилия против граждан, не связанных с ИРА без каких-либо последствий. В результате Nike пришлось извиниться за решение назвать свои кроссовки таким образом.
Nike Heineken
Nike Heineken вышли в свет в 2003 году, став "рекламой" для производителя пива Heineken. Производитель поместил на кроссовки даже красную звезду - атрибут марки бренда. Однако пивная компания никогда не соглашалась на это сотрудничество, поэтому обратилась к eBay, чтобы те исключили из своего ассортимента любые кроссовки с упоминанием имени их бренда. Но это только усложнило процесс поиска коллекционной модели и естественным образом повысив цену на товар.
Nike Freddy
В 2007 году компания Nike воодушевилась Фредди Крюгером, звездой популярного фильма ужасов "Кошмары на улице Вязов" и выпустила уникальную модель кроссовок. Тканевая основа кроссовок имеет имеет красно-черную расцветку, как и кофта Фредди Крюгера. Стелька этих кроссовок имитировала мышцы и сухожилия, а сами кроссовки были "покрыты" кровью. Коллекционная модель не для слабонервных.
Nike Air Yeezy
История знает немало случаев, когда в результате совместного сотрудничества со знаменитостями производители кроссовок выпускали коллекционные модели. Например, $1,6-миллионный контракт был заключен между Adidas и американской рэп-группой Run-DMC в 1986 году. Однако сотрудничество Nike с Kanye West оказалось наиболее успешным. Модель Air Yeezy, разработанная совместно с Kanye, была выпущена в 2009 году в трех цветовых вариантах с розничной ценой $225.
Nike Dunk Low "Paris"
Модель Dunk Paris была выпущена в 2004 году в рамках художественной инсталляции Nike "White Dunk: Evolution of the Icon" в Париже. Всего было создано 202 пары, на которые были нанесены образцы художественных работ Bernard Buffet. Примечательно то, что рисунки на вставках с художественными работами не повторяются на разных изображениях, которые можно найти в сети. Каждая пара по своему уникальна, и, возможно, это влечет за собой еще большее желание сникерхедов иметь в коллекции Nike Dunk Low "Paris".
Air Jordan Retro IV "Eminems"
Хотелось бы упомянуть релиз "Friends and Family", состоящий из 50 пар синих и черных Air Jordans, которые были выпущены для рэп-исполнителя Eminem в 2004 году, чтобы отпраздновать выпуск его четвертого альбома "Encore". Помимо необычного "Colorway", на внутренней стороне язычка кроссовок написано имя рэппера, а на подошве - название альбома.
Nike Air MAG "The McFlys"
Сникерхеды, вероятно, помнят лимитированный выпуск кроссовок по фильму "Назад в будущее", в количестве 1500 штук (2011 год), благодаря продажам которых удалось привлечь $5,7 млн в фонд Michael J. Fox Foundation. Она зашнуровываются автоматически по нажатию в районе косточки и имеют множественную подсветку. Британский ди-джей Tinie Tempah заплатил $37 500 за первую пару.
Есть неподтвержденная информация, что оригинальные футуристические кроссовки из фильма были включены в аукцион голливудских памятных вещей, прошедший 6 ноября 2010 года. Кроссовки продались за $15000.
Nike Dunk Hi FLOM
Дизайн данной модели разработал художником, специализирующемся на граффити, Futura 2000. Модель вышла ограниченным тиражом в количестве 24 пар.
Air Jordan Retro XI "Blackout Samples"
Как-то кроссовки Retro XI пытались продать на eBay за $15 000. Поэтому есть причины полагать, что это очень ограниченная модель.
Благотворительный розыгрыш eBay и Nike
В 2003 году Nike и eBay провели благотворительный аукцион, разыграв пару обуви. Победитель, который пожелал остаться анонимным, заплатил $30 000, чтобы получить кроссовки, созданные в соответствии с его требованиями. Чтобы гарантировать, что никто не сможет купить прототип кроссовок, Nike публично уничтожила модель, используемую для аукциона, и отправила ее остатки победителю на хранение.
"Беспорядки" на рынке кроссовок
Будь то кроссовки из ограниченной версии, или более доступные модели, вокруг этого товара всегда был ажиотаж, но не каждый раз с положительными последствиями. Ниже приведены примеры "беспорядков" на рынке кроссовок, о которых хотелось бы рассказать.
Nike Pigeons
В 2005 году Nike представила свою новую пару кроссовок под названием "Pigeons", ограниченную 150 единицами и доступную только в пяти бутиках Нью-Йорка. Несмотря на то что предлагаемая цена новинки составила $69, за очень короткое время она подскочила до $300. И все благодаря тому, что в преддверии старта продаж как минимум 100 человек пожелали забронировать новинку в магазине Reed Space. К сожалению, в магазине оказалось всего 20 пар, поэтому большинство покупателей остались без кроссовок. В ту ночь властям города пришлось прибегнуть к усилиям полиции, которая разогнала толпу прежде чем произошло что-то неладное. В ту ночь цена кроссовок на eBay подскочила до $700. Сегодня же эту модель можно найти за $2000 и то, если повезет.
Air Jordan Retro XI
После полуночи 23 декабря 2011 года сотни людей собрались у торговых центров, чтобы стать одними из первых, кто купит Air Jordan Retro XI, а точнее модернизированную версию 1996 года за $180. На этот раз производитель добавил два новых цвета: "Concord" и "Cool Grey". Еще до того, как настало утро, полицию приходилось вызвать к трем из магазинов в Индианаполисе (штат Индиана, США). Около 20 полицейских машин патрулировали в Атланте (штат Джорджия, США). Тем, кто не успел купить кроссовки в магазине, пришлось платить $500, чтобы обзавестись заветной новинкой на eBay.
Nike Air Foamposite One
Похожая ситуация произошла незадолго до NBA All-Star Game в феврале 2011 года, которому предшествовал выпуск Nike Air Foamposite One по цене $220. Например, в городе Орландо (штат Флорида, США) пришлось привлечь более 100 полицейских, несколько служебных собак и два вертолета, чтобы контролировать толпу разъяренных покупателей.
Кто знает, сколько еще будет лимитированных версий кроссовок, за которые очередной сникерхед будет готов продать душу или массовых беспределов, связанных с откровенным желанием обзавестись новинкой. Но, учитывая, что субкультура Sneakerhead переживает значительный подъем, есть предположение, что это только начало.
Прил., кол во синонимов: 6 лимитный (3) небольшой (83) незначительный (100) … Словарь синонимов
лимитированный - лимит ированный; кратк. форма ан, ана … Русский орфографический словарь
лимитированный - прич.; кр.ф. лимити/рован, лимити/рована, вано, ваны … Орфографический словарь русского языка
лимитированный - лимит/ир/ова/нн/ый … Морфемно-орфографический словарь
ЛИМИТИРОВАННЫЙ ЧЕК (ЧЕК ИЗ ЛИМИТИРОВАННОЙ ЧЕКОВОЙ КНИЖКИ) - расчетный чек, выписываемый чекодателем (общая сумма выдаваемых чеков ограничена определенным пределом лимитом). Чеки оплачиваются банком независимо от наличия средств на расчетном счете чекодателя. Применяется для расчетов с поставщиком… … Юридическая энциклопедия
- (ЧЕК ИЗ ЛИМИТИРОВАННОЙ ЧЕКОВОЙ КНИЖКИ) расчетный чек, выписываемый чекодателем (общая сумма выдаваемых чеков ограничена определенным пределом лимитом). Чеки оплачиваются банком независимо от наличия средств на расчетном счете чекодателя.… … Энциклопедический словарь экономики и права
ЧЕК ЛИМИТИРОВАННЫЙ - ЛИМИТИРОВАННЫЙ ЧЕК … Юридическая энциклопедия
- (чек из лимитированной чековой книжки) расчетный чек, выписываемый чекодателем (общая сумма выдаваемых чеков ограничена). Оплачивается банком независимо от наличия средств на расчетном счете чекодателя. Применяется для расчетов на месте с… … Юридический словарь
Заказ, при котором указывается максимальная цена сделки. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
Чек, оплачиваемый банком, независимо от наличия средств на расчетном счете чекодателя. Общая сумма выдаваемых чеков ограничена определенным пределом лимитом. Ч.л. применяется для расчетов на месте. При выдаче Ч.л. на корешке указывается остаток… … Словарь бизнес-терминов
Книги
- Охота в России во всех ее видах. Иллюстрированная энциклопедия. Лимитированный тираж в кожаном переплете ручной работы. Цифра. , Вавилов М.П. , Фундаментальный труд Михаила Вавилова "Охота в России во всех ее видах" - это самое полное собрание мудрости об искусстве настоящих мужчин. Будь то болото, степь, водоем или лес – опытный… Категория: Книги в кожаном переплете Серия: Дорогие книги. Коллекция "Охота и рыбалка" Издатель:
Сколько же писем я получала от вас с жалобами вроде этой: “Оля, как же так?! Ведь это средство из лимитированной коллекции и его больше нигде не купить! Что мне делать?” На что Оля молчала, кивала головой и философски отвечала: “Все в этом мире временно и непостоянно…”
Вот только это непостоянство слишком жестоко обходится с нами, когда марки создают чуть ли не шедевральную текстуру, эксклюзивную упаковку и потрясающей красоты оттенки.
Но больше всего удивляет то, что в период выпуска этих коллекций все менеджеры по продажам уходят в отпуск! Ведь в этот период времени скупаются коллекции буквально за пару дней, а со стороны косметической компании никакой реакции. Проходит год, два, три, а ничего подобного мы больше не встречаем. И все почему? Я же сказала, все потому, что менеджеры по продажам были в отпуске.
Но зато у любой уважающей себя марки обязательно выходит 2 раза в год коллекция, которая абсолютно не интересна. Скучные нюдовые оттенки, пара тройка помад и банальные по цветам румяна.
“Вот оно счастье!” – говорят нам производители копируя друг у друга оттенок за оттенком, выпуск за выпуском!
А где же те личности, которые отвечают за создание эксклюзивных средств?
Нет, они не в отпуске. Скорее, это люди о которых забыл весь мир и они уже давно работаю в душном офисе и скучают по прошлой жизни. Иначе, как объяснить то, что лимитированные коллекции перестали быть таковыми…Все стало до тошноты предсказуемо и скучно! По этой причине я уже давно равнодушна и безучастна к ним и только один вопрос звучит в моей голове:
А что вы думаете по поводу косметических лимитированных коллекций?
Ни один уважающий себя парфюмерный дом не обходится без создания лимитированных изданий. Что же это такое и, чем отличаются лимитированные версии духов от их оригинальных? Лимитированное издание парфюма или limited edition – это ограниченный в количестве выпуск, приуроченный к какому-либо знаменательному событию. Чаще всего это бывает начало нового сезона, юбилей парфюмерного бренда или же другой праздник, который отмечают все, например, Новый год, День святого Валентина и т.д. Лимитированные издания духов уникальны и неповторимы. Они рассчитаны на узкий круг покупателей. Обычно, запуская в продажу лимитированную версию какого-либо парфюма, производитель заявляет о количестве партии. Limited edition очень быстро пропадают с полок парфюмерных салонов, так как желающих купить лимитированные духи очень много. Удобнее всего приобретать такие редкие издания через интернет-магазин парфюмерии. В обычных магазинах парфюмерии стоимость лимитированной продукции гораздо выше. Онлайн-покупка позволит сэкономить Ваши средства. Особенно это актуально для тех, кто рассчитывает недорого купить лимитированный парфюм.
limited edition
Ароматы limited edition могут стать прекрасным подарком для Ваших близких. Вам не придется ломать голову над тем, что подарить родным. Преподнесите им в подарок лимитированное издание любимых духов! Парфюм limited edition полностью соответствует всем представлениям о «праздничном» аромате. Во-первых, это красивый и стильный дизайн упаковки и флакона. Это может быть абсолютно новый флакон, так и оригинальный, но украшенный стразами, другим рисунком или даже аксессуарами. Обычно, для создания лимитированных изданий выбираются дорогие материалы, а также привлекаются знаменитые дизайнеры и парфюмеры. Поэтому, если Вы решили подарить кому-либо духи, лучше купить парфюм limited edition . Что касается парфюмерной композиции, то она может оставаться без изменений, а может и преобразиться, к примеру, добавится несколько новых нот или же изменится концентрация аромата.
Наш интернет-магазин оригинальных духов предоставляет возможность быстро и легко купить лимитированные издания парфюмов от известных брендов с доставкой. В каталоге Вы найдете мужские, женские и даже унисекс-ароматы.
Фанаты нишевой парфюмерии могут порадовать себя юбилейными изданиями знаменитого бренда Escentric Molecules. Культовые ароматы «Escentric 01 » и «Molecule 01 » были представлены к 5-летнему юбилею бренда в стильных черных флаконов из матового стекла. Композиции парфюмов остались неизменными.
А вот Escada , выпуская лимитированное издание женской туалетной воды «Sexy Graffiti », сохранила форму и цвет оригинального флакона, украсив его металлической подвеской в форме бокала, но при этом, изменила парфюмерную композицию, преобразив ее освежающими нотками мяты и исключив несколько составляющих.
Приятным приобретением для любителей популярного мужского аромата Burberry «Brit for Men Burberry » станет его limited edition , созданная к Новому Году. В отличие от оригинальной версии, парфюм более пряный, яркий, дерзкий. А вот флакон аромата практически не изменился, сохранив свой классический дизайн.
Эти и другие лимитированные издания духов Вы найдете в нашем интернет-магазине парфюмерии, который будет радовать Вас и Ваших близких редкими и эксклюзивными ароматами.
Бренды премиального сегмента, а в последнее время и крупные масс-маркет ритейлеры, формируют ассортимент с учетом все возрастающей потребности аудитории в уникальных вещах. Так появляются корнеры и коллаборации магазинов с известными дизайнерами, коллекции, выпущенные лимитированными тиражами, а иногда и собственный мерч.
Соосновательница проектов «Мыльная Белка», «Отдел» и «Перемена» Марина Колбакова рассказывает, как грамотно выстроенная ассортиментная политика может стать одним из способов продвижения торгового пространства и объясняет, почему приемы работы крупных брендов могут быть полезны и владельцам небольших магазинов.
Марина Колбакова,
соосновательница магазинов «Мыльная Белка», «Отдел», «Перемена»
«Все наши проекты заметно отличаются друг от друга: у них разная аудитория, стиль, бренд-листы. Но есть то, что объединяет магазины «Мыльная белка», «Отдел» и «Перемена» – это использование приемов премиального сегмента при работе с относительно недорогими вещами.
Мне нравится формулировка на Booking «бронируя этот номер, вы получаете больше за те же деньги». Вот и у нас – ценовой потолок магазинов 18 000 рублей, но при этом мы стремимся к тому, чтобы, приходя к нам за недорогими вещами, гость получал впечатления непропорциональные тем деньгам, которые он у нас оставит. Например, человек будет примерять футболку за 1000 рублей, а друг будет ожидать его, сидя на стуле Supreme x Artek.
Мы вкладываем много сил в детали, с которыми столкнется посетитель, потому что в идеале он должен захотеть сфотографировать их и выложить в свой Instagram. Думаю, подобным принципом сейчас руководствуются многие заведения. Есть такая проблема мультибренда: со стороны может казаться, что ты ничего не создаешь, потому что товары, представленные в магазине, произведены кем-то другим. Но продукт мультибренда – это пространство магазина, которое включает в себя интерьер и фирменный стиль, фотоконтент, систему обслуживания, стандарты упаковки.
Постепенно мы поняли, что основной способ конкурировать с другими мультибрендами, финансовые возможности которых превышают наши, – это создание собственного уникального контента. Если попытаться систематизировать, мы последовательно нашли четыре способа формирования такого контента внутри мультибрендового магазина: корнеры, лимитированные выпуски, коллаборации и собственный мерч.
Корнеры
Идеальный магазин – это «прямоугольник», по которому посетитель продвигается внутрь к кассе. Так выглядит большинство магазинов в торговых центрах. Другое дело, когда в помещении есть небольшие углубления, отдельные узкие залы, острые углы – их гораздо сложнее вписать в общее торговое пространство.
Первые корнеры внутри магазина мы стали делать в «Мыльной белке», отталкиваясь от особенностей именно этого помещения с «заводским прошлым» и сложной формой. После очередного расширения площадки образовался отрезок, оторванный от основного зала. Мы сразу решили: раз он не похож на всё остальное, значит там будет происходить какая-то отдельная «история». В итоге мы уже успели запустить инсталляции, посвященные российской поп-музыке, корнеры с вещами дружественных проекту марок, а сейчас монтируем в этом месте сезонное пространство «Теплая зона». Логика такая – если в магазине есть неудобное для посетителя место, его должно туда что-то привлечь.
Лимитированные выпуски
После открытия «Отдела» мы стали работать со многими российскими и зарубежными андеграундными марками и довольно быстро сформулировали новый принцип: покупка вещи должна быть приключением. Потому что просто купить дорогую вещь – слишком скучно, это ничего не дает. Возраст аудитории «Отдела» – от 12 лет, как раз в это время у человека начинается самоопределение, а, чтобы узнать себя, нужно получать новый опыт, нужно переживать.
Вещи в streetwear сегменте по большей части трикотажные и очень простые в производстве. Кто угодно может отшить и запринтовать партию футболок всего за неделю. Но вопрос не в том, как эти вещи произвести, а в том, как сделать их востребованными и продать. В идеале, чтобы решить эту задачу, основатель марки должен быть и хорошим маркетологом. Тиражи стоит ограничивать, пусть даже искусственно, – тогда недоступные вещи марки станут самыми желанными для аудитории.
Бренд-лист «Отдела» мы составляем только из тех марок, которые знают свою аудиторию и способны осознанно занижать объем предложения по отношению к существующему спросу. Первая марка, которая сделала для «Отдела» лимитированный выпуск вещей, недоступных в свободной продаже, – Marcelo Miracles. Под этот дроп мы оформили корнер в магазине, сделали анонс с точной датой и временем запуска и распродали всю мини-коллекцию за двое суток. Это было очень точное попадание, которое привело впоследствии к запуску Mannequin for Otdel, Asocial for Otdel и других интересных проектов.
От коллаборации такая модель сотрудничества отличается тем, что в рамках нее не производится новых продуктов, а перевыпускаются знаковые и ожидаемые модели марки. Тем не менее, проводится совместная работа по брендированию вещей и монтажу корнера, а магазин к тому же полностью отвечает за финансирование.
Коллаборации
Основная задача коллаборации – обмен выгодами. Если речь идет о коллаборации дизайнера и масс-маркет бренда, то для первого это способ заработать, а для второго – дать возможность своей аудитории приобщиться к вещам, которых они обычно не могут себе позволить.
В случае, если речь идет о сотрудничестве в рамках одного ценового сегмента, коллаборация помогает обменяться аудиториями и является дополнительным инфоповодом для каждого из участников. Запуская коллаборацию с какой-либо из марок, мы обычно берем на себя финансирование коллекции, ответственность за продвижение и реализацию, иногда сами формируем концепцию и включаемся в работу над дизайном. В обмен на это, получившиеся товары могут продаваться только у нас и не могут переиздаваться без согласия обеих сторон. Такой формат работы интересен для всех участников: марка производит гарантированно ликвидную партию товара, а мы получаем эксклюзивный продукт. С каждой маркой мы находим какие-то точки пересечения интересов: архитектура, скейтбординг, кино, любовь к животным, и делаем это темой для совместного проекта.
К тому же, совместно можно реализовать то, что не осмеливался сделать в рамках собственного проекта. Так, у марки e404 была идея выпустить вещи с изображением скейтборд-трюков, но в их концепцию это не очень вписывалось, зато мы как раз начали развивать это направление в «Отделе», поэтому коллаборация была очень уместна и вышла под названием «Школа скейтбординга». А мое увлечение конструктивистскими зданиями Москвы привело к появлению совместной коллекции с маркой «Спутник 1985»: мы назвали ее «Post Soviet view» и посвятили разрушенным зданиям.
Один из плюсов коллабораций в том, что они позволяют заполнить ассортимент в период межсезонья, когда коллекции представленных в магазине зарубежных марок уже частично распроданы, а новые еще не поступили. Именно поэтому последнюю коллаборацию с маркой Goldmans мы запускали в августе, а сейчас активно занимаемся продажами сезонных коллекций.
Мы ведем статистику продаж, по которой четко прослеживается, что ликвидность коллаборационных вещей значительно выше, чем у вещей из собственных коллекций тех же самых марок. Конечно, большую роль играет активное продвижение совместных коллекций в соцсетях и создание отдельных корнеров в магазине, но немалое значение имеет и эксклюзивность вещей.
Мерч
Каждый проект, имеющий лояльную аудиторию, в какой-то момент запускает свой мерч. Так как это собственная продукция, то наценка делается сразу на себестоимость, товар получается доступным для клиента и выгодным для самого магазина. Обычно мерч – это товары, в дизайне которых присутствуют элементы фирменного стиля компании, но мы пошли по другому пути.
Мерч «Отдела» – это вещи, которые хотела бы носить наша аудитория, но пока их не произвел кто-то другой. Первой такой вещью стала футболка с надписью «Post Soviet Gopnik». Это очень важное, особенно за рубежом, понятие, характеризующее российскую моду. А потом в Барселоне мы встретили девушку, которая долго рассказывала нам, как она обожает Россию и мечтает встретить такого парня, «в штанах с тремя полосками и татуировкой на лице». В общем, мы поняли, о чем она говорит, и решили посвятить этому парню серию футболок и худи – так появился второй принт «Russian Fashion Gopnik».
Сами того не понимая, мы случайно произвели парную вещь. Часто посетители покупают футболку с одним из этих принтов для себя, а вторую берут в подарок, либо заходят два друга и решают, кто из них какой гопник. И это изначально именно ироничная история, а не ностальгическая.
На данный момент наш мерч – значимая часть оборота магазинов, он всегда входит в топ пяти самых продаваемых марок по итогам месяца, хотя мы на это совсем не рассчитывали. И мы по-прежнему стараемся сдерживать объемы производства, чтобы не перенасытить рынок, потому что как и всё в этом списке, мерч – не прием для извлечения прибыли, а еще один способ сделать акцент на уникальности магазина».