Ambient media - nya reklammedier. Icke-standardiserad reklam: exempel, fördelar, idéer Nya typer av reklammedier

Alla varor eller tjänster får en chans att bara köpas när potentiella köpare har en uppfattning om dem. Annonsering används för att informera människor. Dess uppgift är ibland mycket bredare än den verkar vid första anblicken. Den är mångsidig och multifunktionell. Det finns också många sätt att förmedla reklam. I en värld där antalet annonser och affischer helt enkelt är omöjligt att räkna är det nödvändigt att komma med fler och mer intressanta lösningar så att vissa varor eller tjänster syns.

Vad är reklam?

• radioannonsering;
• tv;
• tidnings- och tidningsannonser;
• broschyrer;
• e-postlista;
• produktprover;
• provsmakningar etc.

• öka varumärkesmedvetenheten
• presentation av en ny produkt eller en nyhet i raden av redan tillverkade produkter;
• ny tjänst;
• ökad lojalitet
• anmälan om rabatter och försäljning etc.

Ur en funktionell synvinkel är reklam en av de mest aktiva marknadsföringsverktyg... Den kan kombineras med andra eller användas som det enda sättet att öka medvetenheten om produkter eller tjänster.

Annonsering kan vara annorlunda

För att förstå fenomenet med icke-standardiserad reklam är det viktigt att först förstå vad som kallas standardreklam. En klassisk annons distribueras via vanliga kanaler: radio, tidningar och tidskrifter, tv. Sådan reklam kallas ATL (bokstavligen ovanför linjen eller "ovanför linjen"). Icke-standardiserad reklam är redan eller "under linjen"). Det kan vara ett helt komplex av olika tekniker och kommunikation, som syftar till att uppnå samma mål som ATL-reklam, men genom mindre traditionella kanaler. Det är allmänt accepterat att sådan marknadsföringskommunikation är effektivare för att uppnå sina mål.

På grund av ökningen av antalet människor som föredrar internet framför tidningar och tv blir SMM mer och mer populärt, det vill säga marknadsföring eller marknadsföring på sociala medier i sociala nätverk... Det kan vara både ATL och BTL. Till exempel kommer placeringen av reklamartiklar i en onlinepublikation fortfarande att hänvisa till traditionell kommunikation, men viral reklam i form av ovanliga videor eller till och med videor med produktplaceringselement (produktplacering) kommer redan att vara ett exempel på BTL-teknik.

Icke-standardiserade reklammetoder

Vad är BTL-teknik och hur kan de användas? Oftast förstås icke-standardiserad reklam som reklam placerad på ovanliga platser, distribuerad genom oväntade kanaler eller kännetecknas av dess ovanliga form. Lite mindre ofta används denna term för att marknadsföra standardprodukter.

Som regel utvecklas sådan reklam individuellt för varje behov. När du skapar tas alla nyanser med i beräkningen: från storlek till placering. Även om priset på sådan reklam kan vara högre än den traditionella (bara på grund av den fullständiga exklusiviteten), men med hänsyn till möjligheterna att nå en större publik, kan priset för en enda reklamkontakt vara flera gånger lägre.

Fördelen med detta tillvägagångssätt är förmågan att särskilja en annons från andras ström, och även i vissa fall spara pengar genom att filtrera bort oönskade målgrupper eller, tvärtom, att få ytterligare uppmärksamhet åt annonsen från de som inte var en del av målgruppen, men av någon anledning har liknande egenskaper som henne.

Ett exempel på anpassad reklam

Var kan du annonsera så att ett mycket stort antal människor ser det? I en storstad kan detta göras i tunnelbanan. Antalet människor som besöker denna plats varje dag är enormt. Mycket ofta måste de stå och vänta på tåget, så de tittar ofta för att döda tiden. Många av dem kommer att märka färgglada och ovanliga annonser på stationens vägg, tak eller golv.

För reklam kan du också använda resedokument, vagnarnas inre och till och med vagnarna själva. Dessutom kan du inuti installera ett rullbräda eller plasmaskärm där videor kommer att sändas, annonsera något via en högtalare och så vidare.

Komplexiteten i att placera sådana annonser (utöver kostnaderna för direkt installation nödvändig utrustning) ligger i problemen med att bestämma målgruppen. Som ni vet kan inte alla produkter marknadsföras lika. Dyrare varor och tjänster, så kallade lyxprodukter, är inte lämpliga för placering på detta sätt. Innan du väljer denna kommunikationsmetod måste du därför utföra reklamundersökningar.

Var kan en sådan annons placeras?

Det finns många ställen att placera BTL-annonser på. Detta kan vara annonser i tunnelbanan, i en bil, flygannonser, kampanjer på vissa platser, annonser på kuvert, checkar, kvitton etc. Även asfaltreklam ingår i denna kategori.

Valet av plats och metod för att placera icke-standardiserade lösningar i reklam beror direkt på de mål som ställts av arrangörerna för kommunikation. Så det beror på målgruppen, dess socioekonomiska, kulturella och intellektuella egenskaper.

Så konstigt som det kan låta kommer partisanreklam också att vara en icke-standardiserad marknadsföringslösning. Taxiserviceannonser målade på asfalten vid väntrummet för kollektivtrafik. Detta är naturligtvis inte det mest etiska utan ett hundraprocentigt effektivt drag.

Effektiviteten med sådan reklam

Resultaten av undersökningar och test talar för icke-standardiserade marknadsföringsmetoder. Vissa uppgifter tyder på att detta kan vara upp till 85% mer effektivt än klassiska tidnings- eller TV-annonser. Även annonser som visas under bästa tid (den mest populära tiden att titta på TV) kan vara mindre framgångsrika än icke-standardannonser, till exempel tunnelbaneannonser.

Den snabbt växande utomhusreklammarknaden blir mer och mer tekniskt avancerad. Nu kommer vanliga skyltar och skyltar inte att överraska någon - reklam bör vara original, ovanligt och överraska alla förbipasserande. För att tillhandahålla information strävar varje reklambyrå efter att skapa en struktur som blir ett slags stadens landmärke. Hon kommer att märkas inte bara av förbipasserande utan också medel. massmedia, vilket innebär att inte bara reklam kommer att vara effektiv, utan dess skapare kommer också att bli känd.

Från 26 till 29 september 2017 kommer den 25: e internationella specialutställningen "Advertising-2017" att hållas på Expocentre Fairgrounds i Moskva, som kommer att presentera många nyheter och modern teknik inom skapande och positionering av reklam.

3D-teknik inom utomhusreklam

Skapandet av strukturer på flera nivåer var ett verkligt genombrott i fältet reklamverksamhet.

Håller med, präglade, uttrycksfulla sköldar, på vilka livsstilsobjekt pratar i stället för fotografier, kan få mycket mer uppmärksamhet.

När du skapar 3D-effekter används den:

• datorgrafik;
• projektionsannonsering;
• holografiska installationer;
• optiska illusioner;
• design och konstutveckling.

Varje typ kan säkert kallas konst, för att skapa en sådan annons är det nödvändigt att spendera mer än en timme på implementering, men ännu mer på utvecklingen av en idé.

Det är mycket fördelaktigt att stödja det med samma teknik, till exempel att göra:

• skyltfönster;
• foajé och lobby för underhållning, kultur, köpcentrum;
• tecken på butiker och kontor, restauranger och kaféer;
• trottoarer, uppfart och golv i trånga områden med mycket trafik.

Till och med souvenirer skapas med interaktiva element eller 3D-effekter. Tredimensionella bilder verkar ibland overkliga, de utförs så mästerligt.

Processen med att skapa 3D-strukturer är ganska komplicerad, så inte alla annonsörer vill använda den. Men om du vill fästa uppmärksamhet på din produkt eller organisation kommer detta sätt att presentera information naturligtvis att märkas otvetydigt.

Utomhusreklam

Golvannonsering, som i allt större utsträckning används i stora städer, både ute och inne, har blivit ett annat uttrycksfullt och minnesvärt informationssätt.

Stora bilder, placerade precis under förbipasserande fötter, kan helt enkelt inte gå obemärkt förbi, det är på något sätt besvärligt att kliva på dem, särskilt om de visar fördjupningar, kullar eller föremål som du kan snubbla över.

Och det är inte bara fotspår eller tecken som leder i rätt riktning. Med hjälp av 3D-grafik blev det möjligt att rita så naturligt att det verkar som om det finns en klippa framför, en avgrund eller annat oöverstigligt hinder. Sådana installationer orsakar glädje, överraskning, de fotograferas mot bakgrunden, vilket innebär att reklam distribueras genom alla möjliga kanaler.

Hissens golv gjordes också i form av en ingång till poolen, vilket tvingade alla besökare att ofrivilligt pausa och dra tillbaka benet av rädsla. Det behöver inte sägas att sådan reklam kommer ihåg länge, den diskuteras och delas på sociala nätverk.

LED-reklam

• förläng livslängden för alla konstruktioner:
• spara energikostnader avsevärt;
• ett överflöd av nyanser av LED-remsor gör att du kan förmedla de minsta detaljerna i bilderna;
• sådana strukturer är inte rädda för spänningsfall och behöver inte bytas ut på många månader;
• bleknar inte eller bleknar i solen, som pappersbanderoller eller papper;
• arbeta vid fuktighet upp till 90%;
• misslyckas inte vid temperaturer från -45 till +50 grader C.

Elektroniska skärmar sänder inte bara textinformation utan också videoklipp, reklamfilmer, produktpresentationer, animationer, krypande linjer.

Med hjälp av videoskärmar visas ofta sporttävlingar och festevenemang som lockar ett stort antal åskådare. Mellan programmen sänds annonsenheter.

En annan typ av projektionsutsändning är laserreklam. Titta på en video om hur showen ser ut:

Projektionsannonsering

Ett bra sätt att använda de tomma väggarna i höghus är att sända annonser med en projektor.

Vilken plan yta som helst kan användas för att visa annonser, videor, informationstexter eller bilder.

Denna teknik är mycket enkel att installera. Med hjälp av projektorn kan du överföra meddelanden till byggnadens fasader, alla vertikala ytor. Projektionens skala är inte begränsad till storleken på skylten, vilket innebär att skärmen blir klar, synlig på avstånd och imponerande. Fördelar med projektionsannonsering:

• förmågan att visa på platser som är oåtkomliga för de vanliga typerna av reklam;
• byggnadens fasad används faktiskt inte, vilket innebär att den inte kollapsar från ackumulering av fukt, från allvaret i reklamstrukturen;
• även om konstruktionen kräver tillstånd från byggnadsägaren är det mycket lättare att få den än om det är nödvändigt att installera en tungmetallram för montering av en skylt;
• reklammeddelanden kan ändras så ofta som annonsören vill.

Se hur en utställning utrustad med en projektor kan se ut:

Metoder för installation av projektorutrustning

Det finns två sätt att montera en projektor på:

• Stationär, där det är nödvändigt att installera en skyddande installation för att förhindra att fukt och annan atmosfärisk nederbörd kommer in i projektorn.
• En lastbil med en gasgenerator används för att leverera ström till projektorn.

Internationell utställning "Annonsering 2017"

Alla typer av ny teknisk utveckling inom reklamområdet kommer att presenteras vid den internationella utställningen i september 2017 på Krasnaya Presnya på Expocentre Fairgrounds.

Specialister från inte bara vårt land är inbjudna hit, utan också företrädare för reklamverksamheten från länderna i och utomlands.

Utställningen kommer att delta av:

• företrädare för reklam- och marknadsföringsbyråer;
• tillverkare och skapare av nyheter inom reklamområdet;
• leverantörer av förbrukningsvaror och utrustning;
• företrädare för tryckerier och tryckerier;
• journalister, korrespondenter, tv-operatörer och andra mediarepresentanter;
• kunder och annonsörer som är intresserade av att placera sina reklammeddelanden med hjälp av ny teknik.

Utställningstema

Följande typer av reklamanvisningar kommer att presenteras på utställningen:

• tjänster inom utveckling, skapande, design och marknadsföring av reklam;
• visuell teknik;
• POS-material;
• souvenirprodukter.

Varje dag kommer utställningarna att hållas:

• presentation av nyheter inom reklamområdet;
• diskussion om angelägna frågor inom reklambranschen;
• seminarier och konferenser;
• mästarkurser om skapande och drift av nya typer av reklammedier;
• demonstrationer av den senaste utvecklingen inom reklam och marknadsföring.

Varje deltagare kommer att kunna hitta partners, leverantörer av ny utrustning, kunder för sina produkter. Det är inte för ingenting som detta evenemang kallas skapat av proffs för proffs.

Idag i nästan alla stora eller liten stad, och till och med en by, kan du hitta olika bärare av reklaminformation, såsom skyltar, skyltar eller reklambanderoller. Det bör noteras att sådan distribution av reklammedier uppfattas av oss ganska avslappnad, som det borde vara. Under tiden har varje specifikt reklammedium en specifik uppgift, effektivitet och är original på sitt eget sätt.

Annonsering har ett antal positiva egenskaper. Inledningsvis är reklam användbar för företagare (tillverkare, säljare) som använder den för att positionera sina tjänster och varor på konsumentmarknaden. Med hjälp av reklammanipulationer ökar de märkbart försäljningstakten, får en livlig tillströmning av nya kunder-köpare. För konsumenterna av reklam är det en källa till olika information, varav de flesta inte är värdelösa, för en person lär sig något nytt om framsteg inom kosmetika, medicin eller där, inom informationsteknik. I viss utsträckning har reklam en positiv effekt på utseendet på stadsbyggnader, det vill säga reklambärare döljer ganska effektivt vissa brister i inredning, dekoration och till och med ger byggnader en viss smak, vilket är särskilt märkbart på natten.

Effektiva typer av reklam i det moderna samhället

• Social annonsering endast avsedda för icke-kommersiella och socialt användbara ändamål. Dess funktion är att locka allmänhetens uppmärksamhet till olika sociala problem. Dess huvudsakliga uppgift är att påverka medvetandet hos människor, deras beteende för att uppmuntra dem att analysera och ompröva skadliga handlingar, irrelevanta stereotyper som negativt påverkar deras levnadsstandard, vilket hindrar deras kulturella och sociala utveckling. De viktigaste kunderna för sådan icke-kommersiell reklam är icke-kommersiell privat eller statliga organisationersom är oroliga för mänsklighetens öde och så vidare. Det är rättvist att säga att många stora kommersiella företag, särskilt internationella företag, under de senaste åren har investerat i socialt orienterad reklam. Således förbättrar de sin image, skapar en mer positiv uppfattning om sig själva i samhället.


• Kommersiell reklam - Detta är den vanligaste reklamen i vår tid, vars syfte är att stimulera konsumentintresset. På grund av reklam accelererar företaget försäljningsgraden för produkter och tjänster, vilket innebär att det ökar lönsamheten. Tack vare korrekt användning av reklam kan företaget inte bara förbättra försäljningstakten utan också lösa strategiska uppgifter som att skapa en positiv bild av sitt varumärke på konsumentmarknaden. Annonsering är ett effektivt verktyg som gör det möjligt för ett företag att överleva på marknaden under konstant konkurrens och krig för konsumenten.

Utomhusreklam

Tresidiga dynamiska skyltar, LED-skyltar - anses inte vara så effektiva på grund av den teknik som används där för presentation av reklaminformation. En person som går förbi en dynamisk skylt kan inte förstå kärnan i annonsen så snabbt som i fallet med en statisk skylt. Därför bör du inte överbelasta människor och bäraren av reklaminformation, eftersom detta negativt påverkar nivån på dess assimilering av potentiella kunder. Annonsbudskapet måste uppfylla sådana grundläggande krav som korthet och tydlighet.

Annonsering på offentliga eller andra transportmedel (reklam på skåpbilar, privata bilar och så vidare) är effektiv på grund av mobiliteten hos transportören av reklaminformation, vilket gör det möjligt att locka köpare från olika regioner i landet och till och med från utlandet. Kostnaden för sådan reklam är acceptabel även för ett företag med en liten reklambudget. Utomhusreklam är särskilt effektiv och effektiv om det är nödvändigt att presentera för köparen ny tjänst, en produkt eller en rad produkter från ett företag, med tanke på att det är ett stort utvecklat och redan välkänt företag på konsumentmarknaden.

Annonsering i media

Fördelen pressannonser är en lägre kostnad jämfört med reklam på radio och tv. Information i tryckt form (tidskrifter, tidningar, broschyrer) lagras under mycket lång tid. Effektiviteten för den nämnda typen av reklam beror på hur kompetent reklammediet valdes, det vill säga att publikationen tematiskt borde resonera med den reklaminformation som publicerats där. Som nämnts måste reklammeddelanden vara kortfattade och entydiga. Det mest effektiva stället att annonsera i pressen är publikations titelsidor. Du kan förbättra effektiviteten i din annons genom att använda en ram eller skriva den i fetstil. Det är mycket effektivt att kombinera ett reklammeddelande med en relevant artikel eller nyheter.

Tvn - detta är gränsen för alla annonsörers drömmar och önskningar, men inte alla har råd med lyxen av detta sätt för att marknadsföra ett företag. På senare år har TV-reklam blivit något mer tillgänglig på grund av att fler kommersiella kanaler visas på TV, särskilt regionala och tematiska. Kostnaden per minut för reklam beror bland annat på TV-kanalens popularitet, tid på dagen och dess sändningstid. Eftersom denna typ av reklam är anständigt värt är det initialt viktigt att uppnå ett resultat för att exakt bestämma bilden av en potentiell kund, den som denna annons är avsedd för. För dessa ändamål tillgriper de sig marknadsundersökningar, undersökningar och så vidare. Reklamkampanjen är noggrant förberedd, och först därefter vänder sig entreprenören till lämpliga TV-kanaler.

Internetannonsering

De mest kända typerna av onlineannonsering nu är: kontextuell reklam, reklam genom SEO och marknadsföring i sociala samhällen. De klassiska verktygen för onlineannonsering är elektroniska banners och annonslänkar. Genom SEO implementeras marknadsföring av ett företag genom sökmotorer, det vill säga annonsörer väljer vissa nyckelfrågor (ord, fraser) som är i linje med deras verksamhetsområde, och sökmotorer ger onlineanvändare adresserna till webbresurser, som är dess interaktiva reklamplattformar. Kontextuell reklam är ett billigare alternativ, även om det fungerar på nästan samma sätt. Tyvärr är det mindre effektivt för annonsören och därför är det bättre att använda det som en ytterligare marknadsföringsmetod i samband med SEO.

Annonsering med hjälp av online-resurser, reklamlänkar, banners placerade i det relevanta tematiska området för entreprenörens verksamhet - det här är de gamla klassiska metoderna för online-marknadsföring. Till att börja med är det nödvändigt att skapa en webbresurs för företaget, så att säga, dess interaktiva representation på informationswebben för deras implementering. Under de senaste åren har sociala nätverk ofta använts för att genomföra marknadsföringsaktiviteter, eftersom deras besökares armé mäts i miljoner, plus hela publiken där delas in initialt med parametrar som kön, ålder, sysselsättning, intressen och så vidare. Allt detta gör att du kompetent kan koncentrera reklamflödet till den målgrupp online som annonsören söker.

Det rekommenderas vanligtvis för ett företag som har bestämt sig för att välja onlineannonsering för sin marknadsföring att använda så många onlineannonseringsalternativ som möjligt (SEO, kontextuell reklam, bannerannonser, reklam i populära sociala projekt och så vidare).

Under senare år har tendensen att söka efter nya reklammedier observerats över hela världen. Till exempel föreslår den berömda amerikanska experten inom reklam, professor John F. Jones, att packa reklam i ett "känslomässigt hölje", och varumärkesguruen Martin Lindstrom uppmanar att aktivt påverka alla fem sinnen. Marknadsguru Tom Aaaker tror att svartvitt marknadsföring blir färgstarkt. I moderna reklamkrig är förloraren främst den som förlitar sig på patos och ”stora idéer”. Vinnaren är den som inte är rädd att klä upp sina produkter i flerfärgade clowndräkter. Detta händer inte från ett bra liv. Marknadsförare kastas av fötterna och försöker hitta det minst annonsfyllda mediet. Konsumenterna är trötta på det påträngande med konventionell reklam. De vill bli förvånade och underhållna. Och omgivande media kan lösa detta problem.

Ambient media - vad är det?

Termin omgivande (översatt från engelska. "Ambient") användes först i samband med reklam och media i Storbritannien i mitten av 90-talet på 1900-talet. Detta ord började beteckna reklam som fångar konsumentens öga på de mest oväntade platserna: på baksidan av en parkeringsbiljett, längst ner på ett golfhål, på ett säkerhetsbälte i en tunnelbanevagn, på ett vagnhandtag i en stormarknad, på sidoytan på ett äggbricka (vissa tekniker låter dig skicka meddelanden även på ägg). En ytterligare innebörd till detta koncept gavs av riktningen av elektronisk musik utvecklad av Brian Eno i stil omgivandeupplyftande och skapa en speciell atmosfär. Med andra ord överraskar omgivande reklam och skapar en stämning.

I västliga omgivande medier - ett av de mest avancerade och snabbt utvecklande områdena för reklam, där investeringar ständigt växer. Från 1997 till 2001 ökade således investeringarna i icke-traditionella medier i Storbritannien från? 17,4 miljoner till? 100 miljoner. Och i slutet av 2002 ökade denna siffra med ytterligare 10%.

Enligt Peri Kirk, utvecklingsdirektör för den New York-baserade reklambyrån Ambient-Planet, “Anpassad reklam är mycket mer populär i Europa än i Amerika, som är alltför beroende av TV-reklam. Européer tenderar i allmänhet att gynna alternativ och innovation, vilket inte är fallet för konservativa amerikaner. ” Samtidigt, enligt olika studier, finner omgivande media ett känslomässigt svar på en relativt liten grupp människor som sedan arbetar som ”förespråkare” för företaget. Dessutom har icke-standardiserad reklam, enligt experter, störst inverkan på konsumenter i åldern 18-24 år. Andra åldersgrupper "stöter på" bara om det kreativa är riktigt lysande. Därför rekommenderas att icke-traditionella reklammedier används för att snabbt sprida information om en ny produkt eller ett nytt projekt genom att locka uppmärksamheten hos en publik av innovatörer.

Det är självklart att omgivande media är mycket olika, och därför kan du inte göra utan att beställa dem. Detta är precis vad den brittiska utomhusoperatören Concord försökte göra och föreslog 1998 den första klassificeringen av icke-standardiserade reklammedier. Sedan dess har sfären för att använda icke-standardiserad reklam expanderat avsevärt och idag hänvisas till alla ovanliga, icke-traditionella, icke-triviala och viktigaste, obesatta reklammedier till omgivande media (se tabell).

Styrkor och svagheter hos icke-traditionella reklammedier

Men paradoxalt nog är det oväntade med omgivande media också deras svaghet. När konsumenter får lära sig att annonsera på en viss plats (oavsett om det är taket i ett rökrum eller dambyxor) förlorar meddelandet sin originalitet och publikens uppmärksamhet och reaktion minskar. Med andra ord kan den fina linjen som skiljer omgivande media från standardmedia försvinna med tiden. Och den här gången bestäms som regel av den tid publiken vänjer sig vid varje specifikt beslut. Till exempel, för att göra reklam på en skylt bättre ihågkommen, i början av 90-talet av 1900-talet, var det tillräckligt att lägga till utskjutande delar som "bryter" den traditionella rektangeln på skylten. Idag måste lösningen vara riktigt kreativ för att komma ihåg.

Men tack vare ny teknik har annonsörer fortfarande något att överraska konsumenterna. Till exempel för en Ford Mustang-annons i USA föreslog Miami Advertising School en okonventionell skylt av Lexan-plast täckt med genomskinligt gummi. Affischtavlorna, som placerades mot bakgrunden av pittoreska platser (öknar, berg, vid kusten med palmer), hade bara Mustang-logotypen. Tack vare det genomskinliga gummiet var landskapet bakom skylten suddigt, vilket gav intrycket av att köra i fart. Denna idé, bättre än något ord, visade Mustangs huvudbudskap.

Undersökningar gjorda runt om i världen har visat att publiken inte bara värdesätter kreativiteten och uppfinningsrikheten hos skapare av reklammeddelanden i omgivande kampanjer, utan också en lämplig användning av miljön. Människor älskar det när högkvalitativa, välplacerade kreativa annonser gör stadsbilden mer attraktiv och mångsidig. Till exempel för Paton-gödselmedel föreslog annonsörer följande ursprunglig idé: blomkrukor med logotypen för detta gödselmedel fästes runt stammarna på de största och vackraste träden i staden. Känslan var att trädet växte direkt från potten och skyldade sin enorma tillväxt till utfodring.

En framgångsrik symbios av miljö och reklam föreslogs av anställda vid den egyptiska avdelningen för reklambyrån JWT. För att främja Lipton Green Tea formade de buskarna i Kairo till tekoppar och fat och fäste förstorade kopior av stjälkarna från Lipton tepåsar på kopparna.

Experter medger att den otvivelaktiga fördelen med omgivande kampanjer är att de flesta av dem är lågbudget- och lågteknologiska lösningar. Trottoarklassiker med Microsofts X-Box-annonser eller statyer i trendiga jeans som annonserar en kändisauktion på Yahoo.com är alla exempel på hur minsta investering skapa surr runt din produkt.

Ett av de mest lovande och lågbudgetområdena för omgivande media är förknippat med tekniken för skärmprojektion på vertikala och horisontella ytor som kallas Gobos. Arommarknadsföring har också goda utsikter. Enligt den senaste undersökningen var 84% av de tillfrågade beslutna att köpa ett par Nike-sneakers i ett doftande rum. Till exempel, i Storbritannien, lagrar Mothercare spray lavendel i mammasektionen, tuggummi i barnleksakssektionen och vanilj i lekrummet.

Ett annat exempel är AddMirror, som är fylld med reklammeddelanden som bara kan ses från en viss ljusvinkel. Idén, som förverkligades i slutet av 2006, tillhör RA Addirect. Vilket annat objekt, förutom en spegel, ger en unik möjlighet att beundra sig själv och reflektera över livet. AddMirror-speglar installerades på offentliga toaletter i Londons populäraste nattklubbar och barer och gömde inte mindre än sex A4-annonser. En studie från University of Cambridge visade att folk kommer ihåg mycket vad de läser i spegeln - 63% av respondenterna kunde namnge de representerade varumärkena. Därför är det troligt att speglar snart blir inte mindre effektiva reklamplattformar än affischer eller skyltar. Målgruppen valdes mycket bra - välbärgade, begåvade människor i åldrarna 18 till 35, som kännetecknas av hög varumärkeslojalitet och har stora medel.

Det finns tillräckligt med exempel på framgångsrik användning av omgivande media i världen. Adidas-annons under FIFA-VM i Sydkorea, där ovanliga skyltar som visar en fotbollsplan användes, mot vilka fotbollsspelare hängde i sina bälten i en timme om dagen. I Tyskland har det berömda rengöringsmedlet Mr. Korrekt använde en regelbunden övergångsgång, vilket gjorde en av dess körfält betydligt vitare än de andra. Denna annons kommer definitivt inte att gå obemärkt förbi, för alla, som korsar vägen, tittar på sina fötter. Slutligen använde Red Bull konstigt formade bilar med en enorm burk dryck på bagageutrymmet. Sådana bilar körde runt staden och lockade förbipasserande med sin originalitet.

I allmänhet är omgivande medieteknik effektiv där ett företag kan "fånga och överraska" sin konsument. Med hänsyn till den aktiva utvecklingen av Internet på utvecklade marknader kan man anta att icke-standardkommunikation på nätet är ett av de mest lovande områdena i den omgivande mediebranschen. Allt som rör klubb- och bloggkultur samt utomhuskommunikation är inte mindre lovande.

I Ukraina har företag precis börjat använda omgivande media. Beeline bänkar i Khmelnitsky, Laura Ashley bänkar, Mirgorodska blomsterbäddar, Kyivstar vägskyltar i Karpaterna, djuice kläder - alla medel är effektiva om de förmedlar kärnan i varumärket, dess stil och matchar konsumentens uppfattning om varumärket till publiken. I omgivningen är en idé viktig som kommer att locka konsumenten och överraska honom på en emotionell nivå utan några rationella argument. En fantastisk idé och vackert utförande är nycklarna till framgång.

Från min synpunkt finns det två skäl till varför det fortfarande finns väldigt få exempel på användning av omgivande medier i Ukraina. Det första är att byråer inte äger det här verktyget till fullo, och kunderna vet inte hur man kan utvärdera detta medias effektivitet (för att mäta andelen av omgivande medieeffektivitet i den totala kampanjeffektiviteten behövs en speciell studie som kostar mer än själva kommunikationen).

Det andra skälet till den låga förekomsten av omgivande medier i Ukraina är bristen på mod att ta risker och använda nya medier för kampanjen. Den ukrainska mediemarknaden är fortfarande traditionell. Varumärkes- och marknadsföringschefer känner sig säkrare när annonsbudgetar spenderas på traditionella och kontrollerbara mediekanaler. Omgivningskampanjer är svåra att kontrollera, och ukrainare har nästan ingen praxis för evenemangsrevision, så ett försök att förklara var och vad pengarna spenderades på och vad exakt detta gav är förknippade med en karriärrisk. Hatar av kunder som inte är rädda för att ta risker och godkänner djärva idéer.

Slutligen ökar stadens administrativa och reglerande åtgärder inte heller mediaens popularitet. Till exempel investerade Mirgorodskaya, som dekorerade sina blomsterbäddar, inte bara för att marknadsföra varumärket utan också för att gröna staden, och Laura Ashley målade hemska gamla bänkar i centrum av huvudstaden - jag skulle inte bli förvånad om de ombads att betala för detta. Även om det bara skulle vara tillräckligt med samordning. Elena Kustova, chef för byrån Think! McCann Erickson

Men de verkliga resultaten av alla icke-standardmediekampanjer är svåra att mäta exakt, eftersom tv- och radioannonser ofta används för att uppmärksamma allmänheten på sådana annonser. Dessutom tar mätvärdena, enligt vilka effektiviteten av reklam bedöms, ofta inte hänsyn till möjligheten att samla positiva erfarenheter från vad de såg på en undermedveten nivå.

Den mänskliga hjärnan, med upprepad upprepning av ett icke-standardiserat budskap, "övertygar" våra sinnen att allt som ses inte är en nyhet, utan en del av verkligheten, ett element i vardagen. Men icke-standardmediameddelande uppfattas omedvetet och påverkar de finare strängarna. Detta är ett budskap, för vilket ett sådant framgångsrikt associativt medium valdes att målgruppen uppfattar innehållet utan djup eftertanke. Det genomsöks automatiskt av våra sinnen utan någon ansträngning eller avsikt.

De nya kopplingar som upprättats mellan de delar av hjärnan som är involverade på detta sätt är så starka att de kvarstår under en lång period, och även om det verkar för en person att han har glömt vad det här eller det andra TM är, förblir denna koppling och under en viss uppsättning omständigheter kan återställd. Enligt professor Vanuel bidrar det faktum att en persons associativa minne går till handling omedvetet bara till en ökning av effektiviteten hos icke-standardmediebärare. Saken är att vi inte kommer ihåg det publicerade meddelandet, vi fokuserar inte uppmärksamheten på det, men vi är under dess inflytande.

För att reklammeddelanden ska vara verkligt effektiva måste de vara ovanliga nog för att fånga köparnas uppmärksamhet och under vissa omständigheter bli omgivande. Enkelhet, tydlighet, logik är avgörande.

Social reklam använder omgivande medier "till fullo"

Det finns många andra exempel på social reklam som skapats med hjälp av omgivande medier: kampen mot alkoholkonsumtion av förare i Indien (ölunderlägg med ansikten på människor som, tack vare osynligt bläck, börjar "blöda" efter att ett ölglas har placerats på dem), kampen rökning i Australien (en förstorad modell av en cigarett är monterad på en järnstift som sticker ut mitt på fältet, vilket skapar effekten av en släckt cigarett) etc. Det vanliga i alla dessa lösningar är att de inte lämnar människor likgiltiga, vilket innebär att de får folk att tänka.

Håll dig i minnet

Du kan skriva mycket om icke-traditionell reklam, eftersom varje år ökar antalet exempel på användning av sådana medier i världen. Speciellt i Sydostasien. Men den här kanalen har också sina begränsningar. Ett av de största hindren för spridning och utveckling av omgivande medier i stadsmiljöer är de order och lagar som utfärdats av stadsmyndigheterna. Men som det visade sig kan liknande begränsningar användas med fördel. I brasilianska Sao Paulo dekoreras till exempel parker, gräsmattor och rabatter med logotyper av kända märken. Myndigheternas ståndpunkt är tydlig: eftersom staden inte har tillräckligt med medel för att återställa parker, låt varumärken sponsra den.

Nästa begränsande faktor är medias prissättningssystem. Prissättningen baseras vanligtvis på säljarens interna (dvs. subjektiva) känsla. Marknadsaktörer erkänner att när det hänvisas till ett icke-standardmedium spelar den mänskliga faktorn huvudrollen: kommer säljaren att kunna övertyga kunden om att hans reklamkanal är effektiv. Marknadsutvecklingen hindras också av bristen på hög kvalitet och regelbunden övervakning av omgivande media. Denna barriär är dock förknippad med underutvecklingen av detta segment som sådant, särskilt när det gäller Ukraina.

Förresten, det finns inte många exempel på omgivande medier i Ukraina än. Jag tycker att målning och märkning av byggnadsväggar inte bör tas med i beräkningen, eftersom de redan uppfattas som ett vanligt reklammedium. Det finns fall att placera annonser på offentliga toaletter och på asfalten nära köpcentra, måla bänkar och motsvarande blomsterbäddar, men det här är fler undantag än regler.

Specialister inom reklamområdet hävdar att en gynnsam situation har utvecklats i Ukraina för att komma in på reklammarknaden med idéer för omgivande media. För det första har konsumenten blivit så tråkig med traditionella medier att han inte längre märker till och med kreativa läckerheter i själva reklambudskapen. För det andra är den omgivande mediemarknaden inte upptagen alls och den växer bara fram. Var är pionjärerna? När allt kommer omkring, som Al Rice sa, är det viktigt att inte ens vara den första på marknaden utan den första i minnet.

Många företagare har märkt en paradoxal sak: de senaste åren behövs mer pengar för reklam för produkter och resultatet av deras aktiviteter blir mer och mer beklagligt. Vilken typ av reklammedier kommer att vara effektiva inom överskådlig framtid?

Ska jag betala eller inte?

Uppriktigt sagt verkar det ibland som om reklamkostnaderna inom en snar framtid kommer att kunna täcka de förväntade intäkterna. Pappersmedias effektivitet minskar varje år.
Läsarantalet för tidningar och tidskrifter krymper och marknadsföringsgraden på sociala nätverk och sökmotorer växer med stormsteg. Två gamla och välkända frågor uppstår:

"Vem är skyldig?" och "Vad ska jag göra?"

Svaret på den första frågan är tydligt. Tiderna med knapphet är långt borta.

Det finns fler varor och tjänster än det finns riktiga konsumenter.

Alla tillverkare har länge tagit tag i den klassiska sanningen:

"Om du vill sälja måste du uppmärksamma dig själv."

Många företagare hoppas att alla dessa reklamtrickar inte är direkt relaterade till deras verksamhet. Deras enskilda representanter argumenterar ofta för att de inte bryr sig om någonting. De tror på en kraftfull och tidstestad avhandling:

Av Detta följs av en enkel slutsats - när det finns en efterfrågan på reklam kommer priset att öka. Under överskådlig framtid finns det inga ekonomiska faktorer som kan stoppa denna tillväxt.

Ord från mun - det är mycket bra! Men med en detaljerad studie av frågor relaterade till reklam blir det uppenbart att du under vår tid inte kan göra någonting och bara vänta på kunder. Du måste flytta, flytta och flytta igen. Det är dags att förstå att inte bara mobiltelefoner blir föråldrade i kosmisk hastighet, men reklammedier tänds också och försvinner som stjärnor på himlen.

Annonsmedia: Dags att förändras

Tidsåldern har kommit när god mun till mun om en produkt inte längre förmedlas muntligt. Nu är det dags för ny teknik. Nyheten om din produkt ska spridas direkt. Samtidigt bör information med positiv information om produkten eller tjänsten spridas. Du behöver många olika kvalitetsgranskningar på Internet - det är det som nu kan verkligen annonsera.

Denna enkla sanning är en stor hemlighet för många företagare. Det räcker att titta på de flesta webbplatser som säljer företag. Du kommer att se företagets adress till kunderna, du kommer att se certifikat och examensbevis, du kommer att se många ord och bokstäver med berättelser om företaget på uppdrag av de anställda, men i mycket sällsynta fall hittar du recensioner av tacksamma kunder. Men detta är muntligt i moderna förhållanden.

Profilgrupper och co

Ett ännu mer effektivt annonseringsverktyg är olika profilgrupper i sociala nätverk. Det är där du kan ställa en fråga relaterad till sökandet efter produkter av intresse, det är där du kan ta reda på vem som är en riktig specialist inom sitt område.

Hela knepet är att om du skapar sådana grupper, blir administratör i dem, så finns det en fantastisk möjlighet att annonsera din produkt helt gratis. De där. du kommer att ha 1001 sätt att bevisa att din produkt är bättre än konkurrenterna. När allt kommer omkring kommer du att vara administratör för gruppen, vilket innebär att du kommer att kunna acceptera eller ta bort medlemmar, förbjuda inlägg som är obekväma för dig och mycket mer kommer att ligga inom din makt.

Du kommer att bli förvånad, men många grupper på sociala nätverk, som vid första anblicken verkar vara ganska ofarliga och skapade för vanligt vardagssnabb, har faktiskt mycket allvarliga marknadsföringsplaner att introducera positiva bilder av specifika specialister eller produkter. Jag betonar att reklam inte står stilla. Var uppmärksam på snabbmeddelanden. Först och främst för deras implementering i Facebook och Telegram. Var uppmärksam på konceptet, som inte är så bekant för någon - "chatbots". Ju tidigare du behärskar nya riktningar för reklam, desto större chanser kommer ditt företag att växa och utvecklas.