Ambijentalni mediji - novi reklamni mediji. Nestandardno oglašavanje: primjeri, prednosti, ideje Nove vrste reklamnih medija

Sva roba ili usluge mogu se kupiti samo kada potencijalni kupci imaju predodžbu o njima. Oglašavanje se koristi za informisanje ljudi. Njegov je zadatak ponekad mnogo širi nego što se čini na prvi pogled. Svestran je i višenamjenski. Takođe postoji mnogo načina za prikazivanje reklama. U svijetu u kojem je jednostavno nemoguće izbrojati broj reklama i plakata, potrebno je smisliti sve zanimljivija rješenja kako bi se vidjele određene robe ili usluge.

Šta je oglašavanje?

• radio oglašavanje;
• televizija;
• oglasi u novinama i časopisima;
• knjižice;
• spisak adresa;
• uzorci proizvoda;
• degustacije itd.

• povećanje svijesti o brendu;
• predstavljanje novog proizvoda ili noviteta u liniji već proizvedenih proizvoda;
• nova usluga;
• povećanje lojalnosti;
• obavještavanje o popustima i rasprodajama itd.

S funkcionalne tačke gledišta, oglašavanje je jedno od najaktivnijih marketinški alati... Može se kombinirati s drugima ili koristiti kao jedini način za povećanje svijesti o proizvodu ili usluzi.

Oglašavanje može biti različito

Da bismo razumjeli fenomen nestandardnog oglašavanja, važno je prvo razumjeti ono što se naziva standardnim oglašavanjem. Klasična reklama distribuira se putem uobičajenih kanala: radio, novine i časopisi, televizija. Takvo oglašavanje naziva se ATL (doslovno iznad crte ili "iznad crte"). Nestandardno oglašavanje je već ili "ispod crte"). To može biti čitav kompleks različitih tehnika i komunikacija, čiji je cilj postizanje istih ciljeva kao i ATL oglašavanje, ali putem manje tradicionalnih kanala. Općenito je prihvaćeno da su takve marketinške komunikacije učinkovitije u postizanju svojih ciljeva.

Zbog povećanja broja ljudi koji više vole Internet od novina i televizije, SMM postaje sve popularniji, odnosno marketing na društvenim mrežama ili marketing u društvene mreže... Može biti i ATL i BTL. Na primjer, postavljanje reklamnih članaka u internetsku publikaciju i dalje će se odnositi na tradicionalne komunikacije, ali virusno oglašavanje u obliku neobičnih videozapisa ili čak videozapisa s elementima plasmana proizvoda (plasman proizvoda) već će biti primjer BTL tehnologija.

Nestandardne metode oglašavanja

Šta su BTL tehnologije i kako se mogu koristiti? Pod nestandardnim oglašavanjem najčešće se podrazumijeva oglašavanje smješteno na neobična mjesta, distribuirano neočekivanim kanalima ili karakterizirano svojim neobičnim oblikom. Nešto rjeđe ovaj se izraz koristi za promociju standardnih proizvoda.

U pravilu se takvo oglašavanje razvija pojedinačno za svaku potrebu. Prilikom izrade uzimaju se u obzir sve nijanse: od veličine do postavljanja. Iako je cijena takvog oglašavanja možda viša od tradicionalne (samo zbog potpune ekskluzivnosti), ali uzimajući u obzir mogućnosti dosezanja veće publike, cijena jednog oglašivačkog kontakta može biti nekoliko puta niža.

Prednost ovog pristupa je sposobnost razlikovanja oglasa od prijenosa drugih, a u nekim slučajevima i ušteda novca filtriranjem neželjene publike ili, obratno, privlačenjem dodatne pažnje na oglas onih koji nisu bili uključeni u ciljnu skupinu, ali iz nekog razloga ima slične karakteristike kao ona.

Primjer prilagođenog oglašavanja

Gdje se možete oglašavati tako da to vidi vrlo velik broj ljudi? U velikom gradu to se može učiniti u podzemnoj željeznici. Broj ljudi koji svakodnevno posjećuju ovo mjesto je ogroman. Vrlo često moraju stajati i čekati voz, pa se često osvrću oko sebe da ubiju vrijeme. Mnogi od njih primijetit će živopisne i neobične reklame na zidu, stropu ili podu stanice.

Za oglašavanje možete koristiti i putne isprave, unutrašnjost vagona, pa čak i same vagone. Pored toga, iznutra možete instalirati ploču za pomicanje ili plazma ekran na kojem će se emitirati videozapisi, oglašavati nešto preko zvučnika i tako dalje.

Složenost postavljanja takvih reklama (pored troškova direktno za instalaciju potrebna oprema) leži u problemima sa određivanjem ciljne publike. Kao što znate, ne mogu se svi proizvodi jednako reklamirati. Skuplje robe i usluge, takozvani luksuzni proizvodi, nisu pogodni za plasman na ovaj način. Stoga, prije nego što odaberete ovaj način komunikacije, morate provesti istraživanje oglašavanja.

Gdje se može staviti takav oglas?

Postoji mnogo mjesta za postavljanje BTL oglasa. To može biti oglašavanje u podzemnoj željeznici, automobilu, zračno oglašavanje, promocije na određenim mjestima, oglašavanje na kovertama, priznanicama, priznanicama itd. Čak i oglašavanje asfalta spada u ovu kategoriju.

Izbor mjesta i načina postavljanja nestandardnih rješenja u oglašavanju izravno ovisi o ciljevima koje su postavili organizatori komunikacije. Dakle, to ovisi o ciljnoj publici, njenim socio-ekonomskim, kulturnim i intelektualnim karakteristikama.

Koliko god čudno zvučalo, partizansko oglašavanje također će biti nestandardno marketinško rješenje. Oglasi taksi usluga oslikani na asfaltu u čekaonici javnog prijevoza. To, naravno, nije najetičniji, ali sto posto efikasan potez.

Efikasnost takvog oglašavanja

Rezultati anketa i testova govore u prilog nestandardnim metodama promocije. Neki podaci sugeriraju da ovo može biti i do 85% učinkovitije od klasičnih časopisa ili TV oglasa. Čak i oglasi prikazani u udarnom terminu (najpopularnije vrijeme za gledanje televizije) mogu biti manje uspješni od nestandardnih oglasa, poput oglasa u podzemnoj željeznici.

Tržište vanjskog oglašavanja koje se brzo razvija postaje sve tehnološki naprednije. Sada obični bilbordi i reklamne table neće nikoga iznenaditi - oglašavanje bi trebalo biti originalno, neobično, iznenaditi svakog prolaznika. Da bi pružila informacije, svaka reklamna agencija nastoji stvoriti strukturu koja će postati neka vrsta gradskog orijentira. Neće je primijetiti samo prolaznici, već i sredstvo. masovni medij, što znači da će ne samo oglašavanje biti efikasno, već će i njegov tvorac postati poznat.

Od 26. do 29. septembra 2017. godine, na sajmu Expocentre u Moskvi održava se 25. međunarodna specijalizovana izložba „Oglašavanje-2017“, koja će predstaviti mnoge novine i savremene tehnologije na polju kreiranja i pozicioniranja oglašavanja.

3D tehnologije u vanjskom oglašavanju

Stvaranje struktura na više nivoa bio je pravi proboj na terenu reklamni posao.

Složite se, reljefni, izražajni štitovi na kojima se umjesto fotografija razmeću predmeti u prirodnoj veličini mogu privući mnogo više pažnje.

Pri kreiranju 3D efekata koristi se:

• računalna grafika;
• projekcijsko oglašavanje;
• holografske instalacije;
• optičke iluzije;
• dizajn i razvoj umjetnosti.

Svaka vrsta se sa sigurnošću može nazvati umjetnošću, jer je za izradu takve reklame potrebno potrošiti više od jednog sata na implementaciju, ali još više na razvoj ideje.

Vrlo je korisno podržati ga istim tehnologijama, razabirući, na primjer:

• izlozi;
• predsoblje i predvorja zabavnih, kulturnih, trgovačkih centara;
• natpisi trgovina i ureda, restorana i kafića;
• pločnici, prilazi i podovi u prepunim prometnim područjima.

Čak su i suveniri stvoreni s interaktivnim elementima ili 3D efektima. Trodimenzionalne slike ponekad se čine nestvarnima, tako su majstorski izvedene.

Proces stvaranja 3D struktura prilično je složen, pa ga svi oglašivači ne žele koristiti. Međutim, ako želite skrenuti pažnju na svoj proizvod ili organizaciju, tada će se ovaj način predstavljanja podataka jednoznačno primijetiti.

Vanjsko oglašavanje

Podno oglašavanje, koje se sve više koristi u velikim gradovima, kako izvana tako i iznutra, postalo je još jedan izražajan i nezaboravan način informiranja.

Velike slike postavljene tačno pod noge prolaznika jednostavno ne mogu ostati neprimijećene, nekako je nezgodno nagaziti ih, pogotovo ako prikazuju udubljenja, brda ili predmete na koje se može naletjeti.

I ne vode samo otisci stopala ili znakovi u pravom smjeru. Uz pomoć 3D grafike postalo je moguće crtati tako prirodno da se čini kao da je pred vama litica, ponor ili neka druga nepremostiva prepreka. Takve instalacije izazivaju oduševljenje, iznenađenje, fotografiraju se u njihovoj pozadini, što znači da se oglašavanje distribuira kroz sve moguće kanale.

Pod lifta je takođe napravljen u obliku ulaza u bazen, prisiljavajući sve posjetioce da nehotično zastanu i povuku nogu u strahu. Nepotrebno je reći da se takvo oglašavanje dugo pamti, o njemu se raspravlja i dijeli na društvenim mrežama.

LED oglašavanje

• produžiti radni vijek bilo kojeg dizajna:
• značajno uštedjeti troškove energije;
• obilje nijansi LED traka omogućava vam da prenesete i najmanje detalje slika;
• takve se strukture ne boje padova napona i ne trebaju ih mijenjati dugi niz mjeseci;
• ne blijede i ne blijede na suncu, poput papirnih natpisa ili papira;
• raditi na vlažnosti do 90%;
• ne propadaju na temperaturama od -45 do +50 stepeni C.

Elektronski ekrani emitiraju ne samo tekstualne informacije, već i video isječke, reklamne filmove, prezentacije proizvoda, animacije, puzave linije.

Uz pomoć video ekrana često se prikazuju sportska takmičenja i svečana događanja koja privlače veliki broj gledalaca. Između emisija emitiraju se oglasne jedinice.

Druga vrsta projekcije je lasersko oglašavanje. Pogledajte video o tome kako emisija izgleda:

Projekcijsko oglašavanje

Sjajan način za korištenje praznih zidova visokih zgrada je emitiranje reklama pomoću projektora.

Bilo koja ravna površina može se koristiti za prikazivanje reklama, video zapisa, informativnih tekstova ili slika.

Ovu tehnologiju je vrlo jednostavno instalirati. Uz pomoć projektora možete prenositi poruke na fasade zgrada, bilo koje vertikalne površine. Razmjer projekcije nije ograničen na veličinu reklamnog panoa, što znači da će prikaz biti jasan, vidljiv iz daljine i impresivan. Prednosti projekcijskog oglašavanja:

• mogućnost prikazivanja na mjestima koja su nepristupačna za uobičajene vrste oglašavanja;
• fasada zgrade se zapravo ne koristi, što znači da se neće srušiti od nakupljanja vlage, zbog težine reklamne strukture;
• iako dizajn zahtijeva dozvolu vlasnika zgrade, mnogo ga je lakše dobiti nego ako je potrebno postaviti teški metalni okvir za postavljanje reklamnog panoa;
• reklamne poruke mogu se mijenjati onoliko često koliko oglašivač želi.

Pogledajte kako bi mogla izgledati vitrina opremljena projektorom:

Metode ugradnje opreme za projekciju

Postoje dva načina za montiranje projektora:

• Nepomični, u koji je potrebno ugraditi zaštitnu instalaciju kako bi se spriječilo ulazak vlage i drugih atmosferskih padavina u projektor.
• Koristi se kamion s generatorom plina koji napaja projektor.

Međunarodna izložba "Oglašavanje 2017"

Sve vrste novih tehnoloških dostignuća na polju oglašavanja biće predstavljene na međunarodnoj izložbi u septembru 2017. u Krasnoj Presnji na sajmu Expocentre.

Ovde su pozvani stručnjaci ne samo iz naše zemlje, već i predstavnici reklamnog biznisa iz zemalja bliskog i dalekog inostranstva.

Izložbi će prisustvovati:

• predstavnici agencija za oglašavanje i marketing;
• proizvođači i kreatori noviteta u području oglašavanja;
• dobavljači potrošnog materijala i opreme;
• predstavnici štamparija i štamparija;
• novinari, dopisnici, televizijski operateri i drugi predstavnici medija;
• kupci i oglašivači zainteresirani za postavljanje svojih reklamnih poruka koristeći nove tehnologije.

Tema izložbe

Na izložbi će biti predstavljeni sljedeći pravci oglašavanja:

• usluge u razvoju, kreiranju, dizajniranju i promociji oglašavanja;
• vizuelne tehnologije;
• POS materijali;
• suvenir proizvodi.

Svakodnevno će se održavati izložbe:

• predstavljanje noviteta na području oglašavanja;
• rasprava o gorućim pitanjima na polju oglašavanja;
• seminari i konferencije;
• majstorske tečajeve o stvaranju i radu novih vrsta reklamnih medija;
• demonstracije najnovijih dostignuća u oglašavanju i marketingu.

Svaki učesnik moći će pronaći partnere, dobavljače nove opreme i kupce za svoje proizvode. Nije ni čudo što ovaj događaj nazivaju stručnjaci za profesionalce.

Danas, u gotovo svim velikim ili gradić, pa čak i u selu možete pronaći razne nosače reklamnih informacija, poput bilborda, natpisa ili reklamnih natpisa. Treba napomenuti da takvu distribuciju reklamnih medija doživljavamo prilično ležerno, kao što bi i trebalo biti. U međuvremenu, svaki određeni medij za oglašavanje ima određeni zadatak, efikasnost i originalan je na svoj način.

Oglašavanje ima niz pozitivnih kvaliteta. U početku je oglašavanje korisno za preduzetnike (proizvođač, prodavac) koji ga koriste za pozicioniranje svojih usluga i robe na potrošačkom tržištu. Uz pomoć reklamnih manipulacija primjetno povećavaju tempo prodaje, primaju živahni priliv novih kupaca-kupaca. Za potrošača oglašavanja to je izvor raznih informacija, od kojih većina nije beskorisna, jer osoba nauči nešto novo o napretku u kozmetici, medicini ili informatičkoj tehnologiji. U određenoj mjeri oglašavanje pozitivno utječe na izgled gradskih zgrada, odnosno nosači reklama prilično efikasno skrivaju neke nedostatke u dekoru, dekoraciji, pa čak i daju zgradama određeni okus, što je posebno primjetno noću.

Efektivne vrste oglašavanja u modernom društvu

• Društveni oglas namijenjen isključivo u nekomercijalne i društveno korisne svrhe. Njegova je funkcija privlačenje pažnje javnosti na razne probleme socijalne prirode. Njegov glavni zadatak je utjecati na svijest ljudi, njihovo ponašanje kako bi ih potaknuo na analizu i preispitivanje štetnih postupaka, irelevantnih stereotipa koji negativno utječu na njihov životni standard, ometajući njihov kulturni i društveni razvoj. Glavni kupci takvog nekomercijalnog oglašavanja su nekomercijalna privatna ili državne organizacijekoji su zabrinuti za sudbinu čovječanstva i tako dalje. Pošteno je reći da posljednjih godina mnoge velike komercijalne korporacije, posebno međunarodne kompanije, ulažu u socijalno orijentirano oglašavanje. Tako poboljšavaju svoj imidž, stvaraju pozitivnije mišljenje o sebi u društvu.


• Komercijalno oglašavanje - Ovo je najčešće oglašavanje u naše vrijeme čija je svrha potaknuti interes potrošača. Kroz oglašavanje, kompanija ubrzava stopu prodaje proizvoda i usluga, što znači da povećava profitabilnost. Zahvaljujući pravilnoj upotrebi oglašavanja, kompanija je u stanju ne samo da poboljša tempo prodaje, već i da riješi takve strateške zadatke kao što je stvaranje pozitivne slike o svojoj marki na potrošačkom tržištu. Oglašavanje je učinkovit alat koji omogućava poduzeću da preživi na tržištu u uvjetima stalne konkurencije i rata za potrošača.

Vanjsko oglašavanje

Trostrani dinamični bilbordi, LED natpisi - smatraju se ne toliko učinkovitima zbog tehnologije koja se tamo koristi za prezentaciju reklamnih informacija. Osoba koja prolazi pored dinamičnog bilborda nije u stanju shvatiti suštinu oglasa tako brzo kao u slučaju statičnog bilborda. Stoga ne biste trebali preopteretiti ljude i nosače reklamnih informacija, jer to negativno utječe na razinu njihove asimilacije od strane potencijalnih kupaca. Reklamna poruka mora ispunjavati takve temeljne zahtjeve kao što su kratkoća i jasnoća.

Oglašavanje na javnom ili bilo kojem drugom prijevoznom sredstvu (oglašavanje na kombijima, privatnim automobilima i tako dalje) efikasno je zbog mobilnosti samog nosača reklamnih informacija, što omogućava privlačenje kupaca iz različitih regija zemlje, pa čak i iz inostranstva. Troškovi takvog oglašavanja prihvatljivi su čak i za preduzeća sa malim budžetom za oglašavanje. Vanjsko oglašavanje je posebno djelotvorno i djelotvorno ako je potrebno predstaviti kupcu nova usluga, proizvod ili serija proizvoda preduzeća, s obzirom na to da je riječ o velikom razvijenom i već dobro poznatom preduzeću na potrošačkom tržištu.

Oglašavanje u medijima

Prednost reklame za štampu je niži trošak u odnosu na oglašavanje na radiju i televiziji. Informacije u štampanom obliku (časopisi, novine, knjižice) čuvaju se vrlo dugo. Učinkovitost spomenute vrste oglašavanja ovisi o tome koliko je kompetentno odabran medij za oglašavanje, odnosno publikacija treba tematski rezonirati s informacijama o oglašavanju koje su tamo postavljene. Kao što je spomenuto, reklamne poruke moraju biti sažete i jednoznačne. Najefikasnije mjesto za oglašavanje u štampi su naslovne stranice publikacija. Učinkovitost oglasa možete poboljšati upotrebom okvira ili tipkanjem masnim slovima. Vrlo je učinkovito kombinirati reklamnu poruku s relevantnim člankom ili viješću.

Televizija - ovo je granica svih snova i želja svakog oglašivača, međutim, ne mogu si svi priuštiti luksuz ovog sredstva za promociju posla. Posljednjih godina oglašavanje na televiziji postalo je nešto dostupnije zbog pojave komercijalnih kanala, posebno regionalnih i tematskih, na televiziji. Između ostalog, cijena minuta oglašavanja ovisi o popularnosti TV kanala, dobu dana i trajanju njegovog emitiranja. Budući da se ova vrsta oglašavanja pristojno isplati, u početku je važno postići rezultat da se tačno odredi slika potencijalnog klijenta, onoga kome je ovaj oglas namijenjen. U te svrhe pribjegavaju marketinškim istraživanjima, anketama i tako dalje. Reklamna kampanja je pažljivo pripremljena, a tek nakon toga poduzetnik se okreće odgovarajućim TV kanalima.

Internet oglašavanje

Sada su najpoznatije vrste oglašavanja na mreži: kontekstualno oglašavanje, oglašavanje putem SEO-a i promocija u društvenim zajednicama. Klasični alati za internetsko oglašavanje su elektronski natpisi i oglašivačke hiperveze. Putem SEO-a provodi se promocija poduzeća putem pretraživača, odnosno oglašivači odabiru određene ključne upite (riječi, fraze) koji odjekuju u opseg njihovog poslovanja, a pretraživači mrežnim korisnicima daju adrese web resursa, koji su njegove interaktivne platforme za oglašavanje. Kontekstualno oglašavanje je jeftinija opcija, iako djeluje na gotovo isti način. Nažalost, manje je učinkovit za oglašivača, pa ga je zato bolje koristiti kao dodatni način promocije u sprezi sa SEO-om.

Oglašavanje uz pomoć mrežnih izvora, reklamnih linkova, natpisa smještenih u relevantno tematsko područje poduzetničkog djelovanja - to su stare klasične metode mrežne promocije. U početku je za njihovu primenu potrebno stvoriti mrežni resurs preduzeća, da tako kažem, njegovu interaktivnu predstavu na informativnoj mreži. Posljednjih godina društvene mreže često se koriste za provođenje promotivnih aktivnosti, jer se vojska njihovih posjetitelja mjeri u milionima, plus cjelokupna tamošnja publika u početku je podijeljena po parametrima kao što su spol, dob, zaposlenost, interesi itd. Sve ovo vam omogućava da koncentrirate protok oglašavanja na ciljanu mrežnu publiku koju traži oglašivač.

Obično se preporučuje poduzeću koje je za svoju promociju odlučilo odabrati internetsko oglašavanje da koristi što više opcija mrežnog oglašavanja (SEO, kontekstualno oglašavanje, baneri, oglašavanje u popularnim društvenim projektima i tako dalje).

Poslednjih godina tendencija traženja novih reklamnih medija uočena je u celom svetu. Na primjer, poznati američki stručnjak na polju oglašavanja, profesor John F. Jones, predlaže spakovanje oglašavanja u "emocionalnu kovertu", a guru brendiranja Martin Lindstrom poziva da aktivno utječe na svih pet čula. Guru marketinga Tom Aaaker vjeruje da crno-bijeli marketing postaje živopisan. U modernim reklamnim ratovima gubitnik je prvenstveno onaj koji se oslanja na patetiku i „velike ideje“. Pa, pobjednik je onaj koji se ne boji odjenuti svoje proizvode u raznobojne kostime klauna. To se ne događa iz dobrog života. Trgovci se bacaju s nogu pokušavajući pronaći medij s najmanje oglasa. Potrošači su umorni od nametljivosti konvencionalnog oglašavanja. Žele da se iznenade i ugoste. I ambijentalni mediji mogu riješiti ovaj problem.

Ambijentalni mediji - šta je to?

Pojam ambijent (prevedeno s engleskog "Ambient") prvi put se koristi u vezi s oglašavanjem i medijima u Velikoj Britaniji sredinom 90-ih godina dvadesetog vijeka. Ova riječ je počela označavati oglašavanje koje upada u oči potrošača na najneočekivanijim mjestima: na poleđini parkirne karte, na dnu rupe za golf, na sigurnosnom pojasu u vagonu podzemne željeznice, na ručki kolica u supermarketu, sa strane poslužavnika za jaja (neke tehnologije omogućuju vam postavljanje poruka čak i na jajima). Dodatno značenje ovom konceptu dao je pravac elektronske muzike koji je u stilu razvio Brian Eno ambijentpodiže i stvara posebnu atmosferu. Drugim riječima, ambijentalno oglašavanje iznenađuje i stvara raspoloženje.

U zapadnim ambijentalnim medijima - jedno od najnaprednijih područja oglašavanja koje se brzo razvijaju, a ulaganja u njega neprestano rastu. Tako se od 1997. do 2001. godine obim investicija u netradicionalne medije u Velikoj Britaniji povećao sa 17,4 miliona na 100 miliona, a do kraja 2002. ta brojka porasla je za dodatnih 10%.

Prema riječima Peri Kirk, direktora razvoja reklamne agencije Ambient-Planet sa sjedištem u New Yorku, „Prilagođeno oglašavanje je daleko popularnije u Europi nego u Americi, koja je pretjerano ovisna o TV oglašavanju. Europljani uglavnom favoriziraju alternative i inovacije, što nije slučaj sa konzervativnim Amerikancima. " Istovremeno, prema raznim studijama, ambijentalni mediji pronalaze emocionalni odgovor na relativno malu grupu ljudi koji tada rade kao „zagovornici“ kompanije. Štaviše, nestandardno oglašavanje, prema stručnjacima, ima najveći utjecaj na potrošače u dobi od 18 do 24 godine. Druge dobne skupine "nailaze" samo ako je kreativnost zaista briljantna. Zato se netradicionalni mediji za oglašavanje preporučuju za brzo širenje informacija o novom proizvodu ili projektu privlačenjem pažnje publike inovatora.

Podrazumijeva se to ambijentalni mediji su vrlo raznoliki, i stoga ne možete bez naručivanja. To je upravo ono što je pokušao britanski operater na otvorenom Concord, predloživši 1998. prvu klasifikaciju nestandardnih reklamnih medija. Od tada se sfera upotrebe nestandardnog oglašavanja znatno proširila, a danas se svi neobični, netradicionalni, netrivijalni, i što je najvažnije, nezauzeti reklamni mediji odnose na ambijentalne medije (vidi tabelu).

Snage i slabosti netradicionalnih reklamnih medija

Međutim, paradoksalno, neočekivanost ambijentalnih medija takođe je njihova slabost. Kad se potrošače nauči oglašavati na određenom mjestu (bilo da je to plafon pušače ili ženske gaćice), poruka gubi svoju originalnost, a pažnja i reakcija publike se smanjuje. Drugim riječima, tanka linija koja razdvaja ambijentalni medij od standardnih medija može se vremenom istrošiti. A ovo se vrijeme, u pravilu, određuje vremenom kada se publika navikne na svaku određenu odluku. Na primjer, kako bi se oglašavanje na reklamnom panou bolje zapamtilo, početkom 90-ih godina XX vijeka bilo je dovoljno dodati izbočene dijelove koji „razbijaju“ tradicionalni pravougaonik reklamnog panoa. Danas rješenje mora biti zaista kreativno da bi se pamtilo.

Međutim, zahvaljujući novim tehnologijama, oglašivači i dalje imaju čime iznenaditi potrošače. Na primjer, za reklamu Ford Mustang u SAD-u, škola za oglašavanje u Miamiju predložila je nekonvencionalni pano izrađen od Lexan plastike prekriven prozirnom gumom. Bilbordi koji su postavljeni na pozadini živopisnih mjesta (pustinje, planine, na obali s palmama) imali su samo logo Mustang. Zahvaljujući prozirnoj gumi pejzaž iza bilborda bio je zamagljen, što je ostavljalo utisak vožnje brzinom. Ova ideja, bolja od bilo koje riječi, pokazala je glavnu poruku Mustanga.

Ankete provedene širom svijeta pokazale su da publika cijeni ne samo kreativnost i domišljatost kreatora reklamnih poruka u ambijentalnim kampanjama, već i odgovarajuću upotrebu okoliša. Ljudi vole kada visokokvalitetni, dobro postavljeni kreativni oglasi čine gradski pejzaž atraktivnijim i raznovrsnijim. Na primjer, za gnojiva Paton oglašivači su predložili sljedeće originalna ideja: saksije sa logom ovog gnojiva postavljene su oko debla najvećih i najljepših stabala u gradu. Osjećaj je bio da drvo raste direktno iz posude i svoj ogroman rast duguje hranjenju.

Uspješnu simbiozu okoliša i oglašavanja predložili su zaposlenici egipatskog odjela reklamne agencije JWT. Da bi promovirali Lipton zeleni čaj, oblikovali su grmlje u Kairu u šalice za čaj i tanjuriće i na šolje prikačili povećane kopije stabljika iz vrećica čaja iz Liptona.

Stručnjaci priznaju da je nesumnjiva prednost ambijentalnih kampanja to što je većina njih niskobudžetna i niskotehnološka rješenja. Klasici pločnika koji uključuju Microsoftove reklame X-Box ili statue u trendovskim trapericama koje oglašavaju dražbu slavnih na Yahoo.com samo su primjeri kako minimalno ulaganje stvorite buzz oko svog proizvoda.

Jedno od najperspektivnijih i niskobudžetnih područja ambijentalnih medija povezano je s tehnologijom projekcije ekrana na vertikalne i horizontalne površine nazvane Gobos. Aroma marketing takođe ima dobre izglede. Prema najnovijem istraživanju, 84% ispitanika bilo je odlučno da kupi Nike patike u mirisnoj sobi. Na primjer, u Velikoj Britaniji Mothercare sprema lavandu u spreju za mame, žvakaću gumu u odjeću za dječje igračke i vaniliju u igraonici.

Drugi primjer je AddMirror, prepun reklamnih poruka koje se mogu vidjeti samo iz određenog ugla osvjetljenja. Ideja, realizovana krajem 2006. godine, pripada RA Addirect. Koji drugi predmet, osim ogledala, pruža jedinstvenu priliku da se divite sebi i razmišljate o životu. Ogledala AddMirror ugrađena su u javne toalete u najpopularnijim i najelitnijim londonskim noćnim klubovima i barovima i skrivala su šest reklama A4 formata. Studija Univerziteta u Cambridgeu pokazala je da se ljudi vrlo dobro sjećaju onoga što su pročitali na ogledalu - 63% ispitanika moglo bi imenovati zastupljene marke. Stoga je vjerovatno da će ogledala uskoro postati ništa manje učinkovita platforma za oglašavanje od plakata ili bilborda. Ciljna publika odabrana je vrlo dobro - dobrostojećih, nadarenih ljudi u dobi od 18 do 35 godina, koje odlikuje velika lojalnost marki i koja imaju velika sredstva.

U svijetu postoji dovoljno primjera uspješne upotrebe ambijentalnih medija. Adidasov oglas tokom FIFA-inog svjetskog prvenstva u Južnoj Koreji, gdje su korišteni neobični bilbordi koji prikazuju nogometno igralište, protiv kojih su fudbaleri sat vremena dnevno visili o pojasu. U Njemačkoj je poznato sredstvo za čišćenje Mr. Proper je koristio redovni pješački prijelaz, čineći jednu traku znatno bjeljom od ostalih. Ova reklama definitivno neće proći nezapaženo, jer svi, prelazeći cestu, gledaju im u noge. Konačno, Red Bull je koristio automobile neobičnog oblika s ogromnom limenkom pića u prtljažniku. Takvi automobili vozili su se gradom, privlačeći prolaznike svojom originalnošću.

Generalno, ambijentalne medijske tehnologije su efikasne tamo gdje kompanija može „uhvatiti i iznenaditi“ svog potrošača. Uzimajući u obzir aktivan razvoj Interneta na razvijenim tržištima, može se pretpostaviti da su nestandardne komunikacije na Webu jedno od najperspektivnijih područja u ambijentalnoj medijskoj industriji. Sve što se tiče klupske i blog kulture, kao i vanjska komunikacija nije ništa manje obećavajuće.

U Ukrajini kompanije tek počinju da koriste ambijentalne medije. Klupe Beeline u Hmeljnickom, klupe Laure Ashley, cvjetnjaci Mirgorodske, putokazi Kyivstar na Karpatima, odjeća od djuicea - svi su alati učinkoviti ako publici prenose suštinu brenda, njegov stil i poklapaju se s percepcijom branda od strane potrošača. U ambijentu je važna ideja koja će privući potrošača i iznenaditi ga na emocionalnoj razini bez ikakvih racionalnih argumenata. Nevjerovatna ideja i lijepo izvođenje ključevi su uspjeha.

S moje tačke gledišta, postoje dva razloga zašto u Ukrajini još uvijek ima vrlo malo primjera upotrebe ambijentalnih medija. Prva je da agencije nisu u potpunosti u vlasništvu ovog alata, a klijenti ne znaju kako procijeniti učinkovitost ovog medija (za mjerenje udjela efekta ambijentalnih medija u ukupnoj efikasnosti kampanje potrebna je posebna studija koja košta više od same komunikacije).

Drugi razlog za nisku rasprostranjenost ambijentalnih medija u Ukrajini je nedostatak hrabrosti da se preuzme rizik i koriste novi mediji za kampanju. Ukrajinsko medijsko tržište i dalje je tradicionalno. Menadžeri marki i marketinga osjećaju se sigurnije kada se budžeti za oglase troše na tradicionalne i kontrolirane medijske kanale. Teško je kontrolirati ambijentalne kampanje, a Ukrajinci gotovo nemaju praksu revizije događaja, pa je pokušaj objašnjenja gdje i na što se troši novac i što je to točno povezano povezan s rizikom u karijeri. Kapa dolje klijentima koji se ne boje riskirati i odobravaju hrabre ideje.

Konačno, gradske administrativne i regulatorne mjere takođe ne povećavaju popularnost ambijentalnih medija. Na primjer, Mirgorodskaya je, ukrašavajući cvjetne gredice, ulagala ne samo u promociju marke, već i u ozelenjavanje grada, a Laura Ashley slikala je grozne stare klupe u centru glavnog grada - ne bih se iznenadio kad bi od njih tražili da to plate. Iako bi sigurno bila dovoljna samo koordinacija. Elena Kustova, direktorica agencije Think! McCann Erickson

Međutim, istinske rezultate bilo koje nestandardne medijske kampanje teško je precizno izmjeriti, jer se televizijski i radio oglasi često koriste za skretanje pažnje javnosti na takve oglase. Uz to, same metrike pomoću kojih se procjenjuje efikasnost oglašavanja često ne uzimaju u obzir mogućnost akumuliranja pozitivnog iskustva iz onoga što su vidjeli na podsvjesnom nivou.

Ljudski mozak, ponovljenim ponavljanjem nestandardne poruke, "uvjerava" naša osjetila da sve viđeno nije novost, već dio stvarnosti, element svakodnevnog života. Ali nestandardna medijska poruka percipira se podsvjesno i utječe na finiji niz. Ovo je poruka za čiju je postavku odabran tako uspješan asocijativni medij da ciljana publika sagledava sadržaj bez dubokog promišljanja. Automatski ga skeniraju naša osjetila, bez ikakvog napora ili namjere.

Nove veze uspostavljene između dijelova mozga koji su uključeni na ovaj način toliko su jake da traju dugo, pa čak i ako se čovjeku čini da je zaboravila što je ovo ili ono TM, ta veza ostaje i pod određenim spletom okolnosti može biti obnovljena. Prema profesoru Vanuelu, činjenica da asocijativno pamćenje osobe nesvjesno stupa u akciju samo doprinosi povećanju efikasnosti nestandardnih nosača medija. Stvar je u tome što se ne sjećamo objavljene poruke, ne fokusiramo pažnju na nju, ali smo pod njenim utjecajem.

Da bi reklamne poruke bile zaista efikasne, moraju biti dovoljno neobične da privuku pažnju kupaca i, u određenim okolnostima, postanu ambijent. Jednostavnost, jasnoća, logika su presudni.

Društveno oglašavanje koristi ambijentalne medije "u potpunosti"

Postoje mnogi drugi primjeri društvenog oglašavanja stvorenog pomoću ambijentalnih medija: borba protiv konzumiranja alkohola od strane vozača u Indiji (podmetači za pivo s licima ljudi koji zahvaljujući nevidljivoj mastilu počinju „krvariti“ nakon što se na njih stavi čaša s pivom), borba pušenje u Australiji (uvećani model cigarete postavljen je na željeznu iglu koja viri na sredini polja, što stvara efekt ugašene cigarete) itd. Zajednička stvar u svim tim rješenjima je da ljude ne ostavljaju ravnodušnima, što znači da ljude tjeraju na razmišljanje.

Ostanite u sjećanju

O netradicionalnom oglašavanju možete puno pisati, jer se svake godine broj primjera upotrebe takvih medija u svijetu povećava. Naročito u jugoistočnoj Aziji. Međutim, ovaj kanal takođe ima svoja ograničenja. Jedna od glavnih prepreka širenju i razvoju ambijentalnih medija u urbanim sredinama su naredbe i zakoni izdati od gradskih vlasti. Ali, kako se ispostavilo, slična ograničenja mogu se koristiti s koristi. Na primjer, u brazilskom Sao Paulu parkovi, travnjaci i cvjetnjaci ukrašeni su logotipovima poznatih marki. Stav vlasti je jasan: budući da grad nema dovoljno sredstava za obnovu parkova, neka ga sponzoriraju brendovi.

Sljedeći ograničavajući faktor je sistem cijena medija. Tipično, cijene se temelje na prodavačevom unutarnjem (tj. Subjektivnom) osjećaju. Učesnici na tržištu priznaju da kada se govori o nestandardnom mediju glavnu ulogu igra ljudski faktor: hoće li prodavač moći klijenta uvjeriti u efikasnost njegovog kanala oglašavanja. Razvoj tržišta također koči nedostatak kvalitetnog i redovnog praćenja ambijentalnih medija. Međutim, ova je prepreka povezana sa nerazvijenošću ovog segmenta kao takvog, posebno kada je riječ o Ukrajini.

Inače, u Ukrajini još nema puno primjera ambijentalnih medija. Slikanje i žigovanje zidova zgrada, mislim, ne bi trebalo uzimati u obzir, jer se oni već doživljavaju kao standardni medij za oglašavanje. Postoje slučajevi postavljanja reklama u javne toalete i na asfalt u blizini trgovačkih centara, klupa za farbanje i odgovarajućih cvjetnjaka, ali to su više iznimke nego pravila.

Specijalisti na polju oglašavanja tvrde da se u Ukrajini stvorila povoljna situacija za ulazak na tržište oglašavanja s idejama za ambijentalne medije. Prvo, potrošač je postao toliko dosadan s tradicionalnim medijima da u samim reklamnim porukama prestaje primjećivati \u200b\u200bčak i kreativne užitke. Drugo, ambijentalno medijsko tržište uopće nije zauzeto i tek se razvija. Gdje su pioniri? Napokon, kao što je rekao Al Rice, važno je biti čak ni prvi na tržištu, već prvi u sjećanju.

Mnogi su poduzetnici primijetili paradoksalnu stvar: posljednjih godina potrebno je više novca za reklamiranje proizvoda, a rezultat njihovih aktivnosti postaje sve žalosniji. Kakvi će reklamni mediji biti efikasni u dogledno vrijeme?

Da platim ili ne?

Iskreno govoreći, ponekad se čini da će u bliskoj budućnosti troškovi oglašavanja moći pokriti očekivani prihod. Efikasnost papirnih medija smanjuje se svake godine.
Čitalaštvo novina i časopisa se smanjuje, a stope promocije na društvenim mrežama i pretraživačima rastu sve više i više. Postavljaju se dva stara i dobro poznata pitanja:

"Tko je kriv?" i "Šta raditi?"

Odgovor na prvo pitanje je jasan. Vremena oskudice su davno prošla.

Robe i usluga ima više nego stvarnih potrošača.

Svi proizvođači već su dugo shvatili klasičnu marketinšku istinu:

"Ako želite prodati, morate skrenuti pažnju na sebe."

Mnogi se poduzetnici nadaju da svi ovi trikovi u oglašavanju nisu izravno povezani s njihovim poslovanjem. Njihovi pojedinačni predstavnici često tvrde da im nije stalo ni do čega. Oni vjeruju u moćnu i vremenom provjerenu tezu:

Of Nakon toga slijedi jednostavan zaključak - kada postoji potražnja za oglašavanjem, cijena će rasti. U doglednoj budućnosti ne postoje ekonomski faktori koji mogu zaustaviti ovaj rast.

Usmena predaja - veoma je dobro! Ali detaljnim proučavanjem pitanja vezanih za oglašavanje, postaje očito da u naše vrijeme ne možete učiniti ništa i samo čekati kupce. Morate se kretati, kretati i ponovo kretati. Vrijeme je da shvatimo da ne samo da mobilni telefoni zastarijevaju kosmičkom brzinom, već i reklamni mediji svijetle i nestaju poput zvijezda na nebu.

Reklamni mediji: Vrijeme je za promjenu

Došla je era kada se usmena predaja o proizvodu više ne prenosi usmenom predajom. Sada je vrijeme za nove tehnologije. Vijesti o vašem proizvodu trebale bi se odmah širiti. Istovremeno, informacije sa pozitivnim informacijama o proizvodu ili usluzi treba da se šire. Potrebno vam je mnogo različitih kvalitetnih recenzija na Internetu - to je ono što je sada sposobno za stvarno oglašavanje.

Ova jednostavna istina velika je tajna za mnoge poduzetnike. Dovoljno je pogledati većinu web lokacija prodajnih kompanija. Vidjet ćete adresu vlasnika preduzeća kupcima, vidjet ćete certifikate i diplome, vidjet ćete mnogo riječi i pisama s pričama o kompaniji u ime zaposlenih, ali u vrlo rijetkim slučajevima naći ćete kritike zahvalnih kupaca. Ali ovo je usmena predaja u modernim uslovima.

Grupe profila i saradnici

Još učinkovitiji alat za oglašavanje su razne grupe profila na društvenim mrežama. Tamo možete postaviti pitanje vezano za potragu za proizvodima od interesa, tamo možete saznati ko je pravi stručnjak u svojoj oblasti.

Cijeli je trik u tome da ako stvorite takve grupe i postanete administrator u njima, postoji velika prilika da svoj proizvod oglašavate apsolutno besplatno. Oni. imat ćete 1001 način da dokažete da je vaš proizvod bolji od konkurencije. Napokon, vi ćete biti administrator grupe, što znači da ćete moći prihvatiti ili ukloniti članove, zabraniti postove koji su za vas nezgodni i još mnogo toga će biti u vašoj moći.

Iznenadit ćete se, ali mnoge grupe na društvenim mrežama, koje na prvi pogled izgledaju prilično bezazlene i stvorene za svakodnevno svakodnevno brbljanje, zapravo imaju vrlo ozbiljne marketinški planovi predstaviti pozitivne slike određenih stručnjaka ili proizvoda. Naglašavam da oglašavanje ne stoji mirno. Pazite na instant messengere. Prije svega, za njihovu implementaciju u Facebook i Telegram. Obratite pažnju na koncept koji nikome nije previše poznat - "chat botovi". Što prije počnete savladavati nove smjernice oglašavanja, to će veće šanse imati za rast i razvoj.