الوسائط المحيطة - وسائط إعلانية جديدة. الإعلان غير القياسي: أمثلة ، مزايا ، أفكار أنواع جديدة من الوسائط الإعلانية

تحصل جميع السلع أو الخدمات على فرصة للشراء فقط عندما يكون لدى المشترين المحتملين فكرة عنها. يستخدم الإعلان لإعلام الناس. تكون مهمتها في بعض الأحيان أوسع بكثير مما تبدو للوهلة الأولى. إنه متعدد الاستخدامات ومتعدد الوظائف. هناك أيضًا العديد من الطرق لنقل الإعلانات. في عالم يستحيل فيه ببساطة إحصاء عدد الإعلانات والملصقات ، من الضروري التوصل إلى حلول أكثر وأكثر إثارة للاهتمام بحيث يمكن رؤية سلع أو خدمات معينة.

ما هو الاعلان؟

• إعلانات إذاعية
• التلفاز؛
• إعلانات الصحف والمجلات ؛
• كتيبات.
• القائمة البريدية؛
• عينات المنتج
• التذوق ، إلخ.

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية ؛
• تقديم منتج جديد أو حداثة في خط المنتجات المصنعة بالفعل ؛
• خدمة جديدة
• زيادة الولاء
• إخطار بالخصومات والمبيعات ، إلخ.

من وجهة نظر وظيفية ، يعد الإعلان من أكثر الإعلانات استخدامًا أدوات التسويق... يمكن دمجه مع الآخرين ، أو استخدامه باعتباره الطريقة الوحيدة لزيادة الوعي بالمنتج أو الخدمة.

يمكن أن يكون الإعلان مختلفًا

لفهم ظاهرة الإعلان غير القياسي ، من المهم أولاً فهم ما يسمى بالإعلان القياسي. يتم توزيع إعلان كلاسيكي من خلال القنوات المعتادة: الراديو والصحف والمجلات والتلفزيون. يُطلق على هذا الإعلان اسم ATL (حرفياً أعلى الخط أو "فوق الخط"). الإعلان غير القياسي موجود بالفعل أو "أسفل الخط"). يمكن أن يكون مجموعة كاملة من التقنيات والاتصالات المختلفة ، والتي تهدف إلى تحقيق نفس أهداف إعلانات ATL ، ولكن من خلال قنوات أقل تقليدية. من المقبول عمومًا أن هذه الاتصالات التسويقية أكثر فعالية في تحقيق أهدافها.

نظرًا للزيادة في عدد الأشخاص الذين يفضلون الإنترنت على الصحف والتلفزيون ، أصبحت SMM أكثر شيوعًا ، أي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق في الشبكات الاجتماعية... يمكن أن يكون كلا من ATL و BTL. على سبيل المثال ، سيظل وضع المقالات الإعلانية في منشور عبر الإنترنت يشير إلى الاتصالات التقليدية ، ولكن الإعلان الفيروسي في شكل مقاطع فيديو غير عادية أو حتى مقاطع فيديو مع عناصر وضع المنتج (موضع المنتج) سيكون بالفعل مثالًا لتقنيات BTL.

طرق الإعلان غير القياسية

ما هي تقنيات BTL وكيف يمكن استخدامها؟ في أغلب الأحيان ، يُفهم الإعلان غير القياسي على أنه إعلان يتم وضعه في أماكن غير معتادة ، أو يتم توزيعه عبر قنوات غير متوقعة ، أو يتميز بشكله غير العادي. في كثير من الأحيان ، يتم استخدام هذا المصطلح للترويج للمنتجات القياسية.

كقاعدة عامة ، يتم تطوير هذا الإعلان بشكل فردي لكل حاجة. عند الإنشاء ، يتم أخذ جميع الفروق الدقيقة في الاعتبار: من الحجم إلى الموضع. على الرغم من أن سعر هذه الإعلانات يمكن أن يكون أعلى من السعر التقليدي (لمجرد الحصرية الكاملة) ، ولكن مع مراعاة إمكانيات الوصول إلى جمهور أكبر ، يمكن أن يكون سعر جهة اتصال إعلانية واحدة أقل عدة مرات.

تتمثل ميزة هذا النهج في القدرة على تمييز إعلان عن تدفق الآخرين ، وفي بعض الحالات أيضًا توفير المال عن طريق تصفية الجماهير غير المرغوب فيها أو ، على العكس ، من جذب انتباه إضافي للإعلان من أولئك الذين لم يكونوا جزءًا من المجموعة المستهدفة ، ولكن لسبب ما لها خصائص مماثلة لها.

مثال على الإعلانات المخصصة

أين يمكنك الإعلان حتى يراه عدد كبير جدًا من الأشخاص؟ في مدينة كبيرة ، يمكن القيام بذلك في مترو الأنفاق. عدد الأشخاص الذين يزورون هذا المكان كل يوم ضخم. غالبًا ما يضطرون إلى الوقوف وانتظار القطار ، لذلك غالبًا ما ينظرون حولهم لقتل الوقت. سيلاحظ الكثير منهم إعلانات ملونة وغير عادية على الحائط أو السقف أو أرضية المحطة.

للإعلان ، يمكنك أيضًا استخدام وثائق السفر والداخلية داخل العربات وحتى العربات نفسها. بالإضافة إلى ذلك ، في الداخل ، يمكنك تثبيت لوحة تمرير أو شاشة بلازما سيتم بث مقاطع الفيديو عليها ، والإعلان عن شيء ما عبر مكبر الصوت ، وما إلى ذلك.

تعقيد وضع مثل هذه الإعلانات (بالإضافة إلى تكاليف التثبيت المباشر المعدات اللازمة) تكمن في مشاكل تحديد الجمهور المستهدف. كما تعلم ، لا يمكن الإعلان عن جميع المنتجات بشكل متساوٍ. السلع والخدمات الأكثر تكلفة ، ما يسمى بالمنتجات الفاخرة ، ليست مناسبة لوضعها بهذه الطريقة. لذلك ، قبل اختيار طريقة الاتصال هذه ، تحتاج إلى إجراء بحث إعلاني.

أين يمكن وضع مثل هذا الإعلان؟

هناك العديد من الأماكن لوضع إعلانات BTL. يمكن أن يكون هذا الإعلان في مترو الأنفاق ، أو على السيارة ، أو الإعلان الجوي ، أو الترويج في أماكن معينة ، أو الإعلان على الأظرف ، أو الإيصالات ، أو الإيصالات ، إلخ. حتى إعلانات الأسفلت تقع ضمن هذه الفئة.

يعتمد اختيار المكان وطريقة وضع الحلول غير القياسية في الإعلان بشكل مباشر على الأهداف التي حددها منظمو الاتصال. لذلك فهي تعتمد على الجمهور المستهدف وخصائصه الاجتماعية والاقتصادية والثقافية والفكرية.

قد يبدو الأمر غريبًا ، إلا أن الإعلان الحزبي سيكون أيضًا حلاً تسويقيًا غير قياسي. إعلانات خدمة سيارات الأجرة المرسومة على الأسفلت في منطقة انتظار وسائل النقل العام. هذه ، بالطبع ، ليست الخطوة الأكثر أخلاقية ، ولكنها فعالة بنسبة مائة بالمائة.

فعالية مثل هذه الدعاية

تتحدث نتائج الاستطلاعات والاختبارات لصالح طرق الترويج غير القياسية. تشير بعض البيانات إلى أن هذا يمكن أن يكون أكثر فاعلية بنسبة تصل إلى 85٪ من المجلات الكلاسيكية أو الإعلانات التلفزيونية. حتى الإعلانات التي يتم عرضها خلال وقت الذروة (أكثر الأوقات شيوعًا لمشاهدة التلفزيون) قد تكون أقل نجاحًا من الإعلانات غير القياسية مثل إعلانات مترو الأنفاق.

أصبح سوق الإعلانات الخارجية سريع التطور أكثر تقدمًا من الناحية التكنولوجية. الآن لن تفاجئ اللوحات الإعلانية واللافتات العادية أي شخص - يجب أن تكون الإعلانات أصلية وغير عادية وتفاجئ كل عابر سبيل. لتوفير المعلومات ، تسعى كل وكالة إعلانية جاهدة لإنشاء هيكل من شأنه أن يصبح نوعًا من معالم المدينة. سيتم ملاحظتها ليس فقط من قبل المارة ، ولكن أيضًا بالوسائل. وسائل الإعلام الجماهيرية، مما يعني أن الإعلانات لن تكون فعالة فحسب ، بل سيصبح منشئها مشهورًا أيضًا.

في الفترة من 26 إلى 29 سبتمبر 2017 ، سيقام المعرض الدولي المتخصص الخامس والعشرون "Advertising-2017" في Expocentre Fairgrounds في موسكو ، والذي سيقدم العديد من المنتجات الجديدة والتقنيات الحديثة في مجال إنشاء الإعلانات وتحديد المواقع.

تقنيات ثلاثية الأبعاد في الإعلان الخارجي

كان إنشاء الهياكل متعددة المستويات بمثابة اختراق حقيقي في هذا المجال الأعمال الإعلانية.

الموافقة على الدروع المعبرة والمزخرفة التي تتمايل عليها الأشياء بالحجم الطبيعي بدلاً من الصور الفوتوغرافية يمكن أن تجذب المزيد من الاهتمام.

عند إنشاء تأثيرات ثلاثية الأبعاد ، يتم استخدامها:

• رسومات الحاسوب؛
• إعلان الإسقاط
• تركيبات ثلاثية الأبعاد
• خداع بصري؛
• التصميم وتطوير الفن.

يمكن تسمية كل نوع بأمان بالفن ، لأنه لإنشاء مثل هذا الإعلان ، من الضروري قضاء أكثر من ساعة في التنفيذ ، ولكن حتى أكثر في تطوير فكرة.

من المفيد جدًا دعمها بنفس التقنيات ، على سبيل المثال:

• نوافذ المتجر؛
• بهو وردهات للمراكز الترفيهية والثقافية والتسوقية ؛
• علامات المحلات التجارية والمكاتب والمطاعم والمقاهي.
• الأرصفة والممرات والأرضيات في المناطق المزدحمة والمزدحمة.

حتى الهدايا التذكارية يتم إنشاؤها باستخدام عناصر تفاعلية أو تأثيرات ثلاثية الأبعاد. تبدو الصور ثلاثية الأبعاد أحيانًا غير واقعية ، ويتم تنفيذها ببراعة شديدة.

تعتبر عملية إنشاء هياكل ثلاثية الأبعاد معقدة نوعًا ما ، لذلك لا يرغب جميع المعلنين في استخدامها. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في لفت الانتباه إلى منتجك أو مؤسستك ، فبالطبع ستلاحظ طريقة تقديم المعلومات هذه بشكل لا لبس فيه.

الاعلان في الهواء الطلق

أصبح الإعلان عن الأرضية ، الذي يستخدم بشكل متزايد في المدن الكبيرة ، خارجها وداخلها ، وسيلة أخرى معبرة لا تُنسى للمعلومات.

الصور الكبيرة ، الموضوعة تحت أقدام المارة ، لا يمكن أن تمر دون أن يلاحظها أحد ، فمن المحرج إلى حد ما أن تخطو عليها ، خاصة إذا كانت تصور المنخفضات أو التلال أو الأشياء التي يمكن التعثر عليها.

وليست آثار الأقدام أو العلامات فقط هي التي تقود في الاتجاه الصحيح. بمساعدة الرسومات ثلاثية الأبعاد ، أصبح من الممكن الرسم بشكل طبيعي بحيث يبدو كما لو أن هناك منحدرًا أو هاوية أو أي عقبة أخرى لا يمكن التغلب عليها. مثل هذه التركيبات تسبب البهجة والمفاجأة ، يتم تصويرها على خلفيتها ، مما يعني أن الإعلان يتم توزيعه عبر جميع القنوات الممكنة.

تم صنع أرضية المصعد أيضًا على شكل مدخل للمسبح ، مما أجبر جميع الزوار على التوقف بشكل لا إرادي وإبعاد أرجلهم خوفًا. وغني عن القول ، يتم تذكر مثل هذه الإعلانات لفترة طويلة ، وتتم مناقشتها ومشاركتها على الشبكات الاجتماعية.

إعلانات LED

• إطالة عمر الخدمة لأي تصميم:
• توفير تكاليف الطاقة بشكل كبير ؛
• تتيح لك وفرة ظلال شرائط LED نقل أصغر تفاصيل الصور ؛
• هذه الهياكل لا تخاف من انخفاض الجهد ولا تحتاج إلى استبدالها لعدة أشهر ؛
• لا تتلاشى أو تتلاشى في الشمس ، مثل الرايات الورقية أو الورق ؛
• العمل في رطوبة تصل إلى 90٪ ؛
• لا تفشل في درجات حرارة من -45 إلى +50 درجة مئوية.

لا تبث الشاشات الإلكترونية المعلومات النصية فحسب ، بل تبث أيضًا مقاطع الفيديو والأفلام الإعلانية وعروض المنتجات والرسوم المتحركة والخطوط الزاحفة.

بمساعدة شاشات الفيديو ، غالبًا ما يتم عرض المسابقات الرياضية والأحداث الاحتفالية التي تجذب عددًا كبيرًا من المشاهدين. بين العروض ، يتم بث الوحدات الإعلانية.

نوع آخر من بث الإسقاط هو إعلانات الليزر. شاهد فيديو حول كيف يبدو العرض:

إعلان الإسقاط

طريقة رائعة لاستخدام الجدران الفارغة للمباني العالية هي بث الإعلانات بجهاز عرض.

يمكن استخدام أي سطح مستوٍ لعرض الإعلانات أو مقاطع الفيديو أو النصوص الإعلامية أو الصور.

هذه التقنية سهلة التركيب للغاية. بمساعدة جهاز العرض ، يمكنك نقل الرسائل إلى واجهات المباني ، أي أسطح رأسية. لا يقتصر حجم العرض على حجم لوحة الإعلانات ، مما يعني أن الشاشة ستكون واضحة ومرئية من مسافة ومثيرة للإعجاب. مزايا إعلانات الإسقاط:

• القدرة على العرض في الأماكن التي يتعذر الوصول إليها لأنواع الإعلانات المعتادة ؛
• لا يتم استخدام واجهة المبنى فعليًا ، مما يعني أنه لن ينهار من تراكم الرطوبة ، من شدة الهيكل الإعلاني ؛
• على الرغم من أن التصميم يتطلب إذنًا من مالك المبنى ، إلا أن الحصول عليه أسهل بكثير مما لو كان من الضروري تثبيت إطار معدني ثقيل لتركيب لوحة إعلانية ؛
• يمكن تغيير الرسائل الإعلانية بقدر ما يريد المعلن.

تعرف على الشكل الذي قد يبدو عليه العرض المجهز بجهاز عرض:

طرق تركيب معدات العرض

هناك طريقتان لتركيب جهاز عرض:

• ثابتة ، حيث يلزم تثبيت أداة تثبيت واقية لمنع دخول الرطوبة وغيرها من الترسبات الجوية إلى جهاز العرض.
• يتم استخدام شاحنة مزودة بمولد غاز لتزويد جهاز العرض بالطاقة.

المعرض الدولي "الإعلان 2017"

سيتم تقديم جميع أنواع التطورات التكنولوجية الجديدة في مجال الإعلان في المعرض الدولي في سبتمبر 2017 في Krasnaya Presnya في Expocentre Fairgrounds.

متخصصون ليسوا فقط من بلادنا مدعوون هنا ، ولكن أيضًا ممثلين عن أعمال الإعلان من البلدان القريبة والبعيدة في الخارج.

سيشارك في المعرض:

• ممثلو وكالات الإعلان والتسويق ؛
• مصنعي ومبدعي المستجدات في مجال الإعلان ؛
• موردي المواد الاستهلاكية والمعدات ؛
• ممثلي شركات الطباعة والمطابع.
• الصحفيين والمراسلين ومشغلي التلفزيون وممثلي وسائل الإعلام الأخرى ؛
• العملاء والمعلنين المهتمين بوضع رسائلهم الإعلانية باستخدام تقنيات جديدة.

موضوع المعرض

سيتم تقديم الأنواع التالية من الاتجاهات الإعلانية في المعرض:

• خدمات تطوير وإنشاء وتصميم وترويج الإعلان ؛
• التقنيات المرئية
• مواد نقاط البيع ؛
• منتجات تذكارية.

كل يوم ستقام المعارض:

• عرض المستجدات في مجال الإعلان.
• مناقشة القضايا الملحة في مجال الإعلانات التجارية ؛
• الندوات والمؤتمرات.
• فصول رئيسية حول إنشاء وتشغيل أنواع جديدة من الوسائط الإعلانية ؛
• عروض توضيحية لأحدث التطورات في مجال الإعلان والتسويق.

سيتمكن كل مشارك من العثور على شركاء وموردي معدات جديدة وعملاء لمنتجاتهم. ليس من قبيل الصدفة أن يتم استدعاء هذا الحدث من قبل محترفين للمحترفين.

اليوم ، تقريبا في أي كبيرة أو مدينة صغيرةوحتى في القرية ، يمكنك العثور على العديد من ناقلات المعلومات الإعلانية ، مثل اللوحات الإعلانية أو اللافتات أو لافتات الإعلانات. وتجدر الإشارة إلى أن مثل هذا التوزيع للوسائط الإعلانية يُنظر إليه بشكل عرضي تمامًا ، كما ينبغي. وفي الوقت نفسه ، كل وسيلة إعلانية محددة لها مهمة محددة وكفاءة وهي أصلية بطريقتها الخاصة.

الإعلان له عدد من الصفات الإيجابية. في البداية ، يعد الإعلان مفيدًا لأصحاب المشاريع (المصنع والبائع) الذين يستخدمونه لوضع خدماتهم وسلعهم في السوق الاستهلاكية. بمساعدة التلاعب بالإعلان ، فإنها تزيد بشكل ملحوظ من وتيرة المبيعات ، وتتلقى تدفقًا نشطًا من العملاء والمشترين الجدد. بالنسبة للمستهلك الإعلاني ، فهو مصدر معلومات متنوعة ، معظمها ليس عديم الفائدة ، لأن الشخص يتعلم شيئًا جديدًا عن التطورات في مستحضرات التجميل ، أو الطب ، أو هناك ، في تكنولوجيا المعلومات. إلى حد ما ، يكون للإعلان تأثير إيجابي على مظهر مباني المدينة ، أي أن شركات الإعلان تخفي بشكل فعال بعض العيوب في الديكور والديكور وحتى تضفي على المباني نكهة معينة ، والتي يمكن ملاحظتها بشكل خاص في الليل.

أنواع الإعلانات الفعالة في المجتمع الحديث

• الدعاية الاجتماعية مخصص فقط للأغراض غير التجارية والمفيدة اجتماعيا. وتتمثل مهمتها في جذب انتباه الجمهور إلى مختلف المشاكل ذات الطبيعة الاجتماعية. وتتمثل مهمتها الرئيسية في التأثير على وعي الناس وسلوكهم من أجل تشجيعهم على تحليل وإعادة التفكير في الأفعال الضارة ، والقوالب النمطية غير ذات الصلة التي تؤثر سلبًا على مستوى معيشتهم ، وتعوق تنميتهم الثقافية والاجتماعية. العملاء الرئيسيون لهذه الإعلانات غير التجارية هم عملاء غير تجاريين أو خاصين منظمات الدولةمن هم قلقون على مصير الإنسانية وما إلى ذلك. من الإنصاف القول إنه في السنوات الأخيرة ، استثمر العديد من الشركات التجارية الكبرى ، ولا سيما الشركات الدولية ، في الإعلانات الموجهة اجتماعيًا. وبالتالي ، فإنهم يحسنون صورتهم ، ويخلقون رأيًا أكثر إيجابية عن أنفسهم في المجتمع.


• الإعلانات التجارية - هذا هو الإعلان الأكثر شيوعًا في عصرنا ، والغرض منه هو تحفيز اهتمام المستهلك. بسبب الإعلان ، تقوم الشركة بتسريع معدل مبيعات المنتجات والخدمات ، مما يعني أنها تزيد من الربحية. بفضل الاستخدام الصحيح للإعلان ، لا تستطيع الشركة تحسين وتيرة المبيعات فحسب ، بل يمكنها أيضًا حل مثل هذه المهام الإستراتيجية مثل إنشاء صورة إيجابية لعلامتها التجارية في السوق الاستهلاكية. الإعلان هو أداة فعالة تسمح للمؤسسة بالبقاء في السوق في ظروف المنافسة المستمرة والحرب من أجل المستهلك.

الاعلان في الهواء الطلق

لوحات إعلانية ديناميكية ثلاثية الجوانب ، لافتات LED - لا تعتبر فعالة بسبب التكنولوجيا المستخدمة هناك لعرض المعلومات الإعلانية. لا يستطيع الشخص الذي يمر عبر لوحة إعلانات ديناميكية فهم جوهر الإعلان بأسرع ما في حالة لوحة الإعلانات الثابتة. لذلك ، يجب ألا تفرط في تحميل الأشخاص والناقل للمعلومات الإعلانية ، لأن هذا يؤثر سلبًا على مستوى استيعاب العملاء المحتملين لها. يجب أن تلبي الرسالة الإعلانية متطلبات أساسية مثل الإيجاز والوضوح.

الإعلان على وسائل النقل العامة أو أي وسيلة أخرى (الإعلان على الشاحنات الصغيرة والسيارات الخاصة وما إلى ذلك) فعال بسبب تنقل شركة نقل المعلومات الإعلانية نفسها ، مما يسمح بجذب المشترين من مناطق مختلفة من البلاد وحتى من الخارج. تكلفة مثل هذا الإعلان مقبولة حتى بالنسبة لمؤسسة ذات ميزانية إعلانية صغيرة. تعتبر الإعلانات الخارجية فعالة وفعالة بشكل خاص إذا كان من الضروري تقديمها إلى المشتري خدمة جديدة، منتج أو سلسلة من منتجات مؤسسة ، بالنظر إلى أنها مؤسسة كبيرة متطورة ومعروفة بالفعل في السوق الاستهلاكية.

الإعلان في وسائل الإعلام

الميزة الإعلانات الصحفية هي تكلفة أقل مقارنة بالإعلان على الراديو والتلفزيون. يتم تخزين المعلومات في شكل مطبوع (المجلات والصحف والكتيبات) لفترة طويلة جدًا. تعتمد فعالية النوع المذكور من الإعلان على مدى جودة اختيار وسيط الإعلان ، أي أن المنشور يجب أن يكون له صدى موضوعي مع المعلومات الإعلانية المنشورة هناك. كما ذكرنا ، يجب أن تكون الرسائل الإعلانية موجزة ولا لبس فيها. تعتبر صفحات عناوين المنشورات أكثر الأماكن فعالية للإعلان في الصحافة. يمكنك تحسين فعالية إعلانك باستخدام إطار أو كتابته بالخط العريض. من الفعّال جدًا دمج رسالة إعلانية مع مقال أو أخبار ذات صلة.

التلفاز - هذا هو الحد الأقصى لجميع أحلام ورغبات كل معلن ، ومع ذلك ، لا يستطيع الجميع تحمل رفاهية هذه الوسيلة للترويج للأعمال التجارية. في السنوات الأخيرة ، أصبح الوصول إلى الإعلانات التلفزيونية أكثر سهولة نظرًا لظهور المزيد من القنوات التجارية على التلفزيون ، وخاصة القنوات الإقليمية والمواضيعية. من بين أمور أخرى ، تعتمد تكلفة الدقيقة للإعلان على شعبية القناة التلفزيونية ، والوقت من اليوم ومدة بثها. نظرًا لأن هذا النوع من الإعلانات يستحق ذلك بشكل لائق ، فمن المهم في البداية تحقيق نتيجة لتحديد صورة العميل المحتمل بدقة ، الشخص الذي تستهدفه هذه الإعلانات. لهذه الأغراض ، يلجأون إلى أبحاث التسويق والاستطلاعات وما إلى ذلك. تم إعداد الحملة الإعلانية بعناية ، وبعد ذلك فقط يتحول رائد الأعمال إلى القنوات التلفزيونية المناسبة.

الإعلان على شبكة الإنترنت

أشهر أنواع الإعلان عبر الإنترنت الآن هي: الإعلان حسب المحتوى ، والإعلان من خلال تحسين محركات البحث والترويج في المجتمعات الاجتماعية. الأدوات الكلاسيكية للإعلان عبر الإنترنت هي اللافتات الإلكترونية والارتباطات التشعبية الإعلانية. من خلال مُحسّنات محرّكات البحث ، يتم تنفيذ الترويج لمؤسسة من خلال محركات البحث ، أي يختار المعلنون استعلامات رئيسية معينة (كلمات وعبارات) تتناسب مع نطاق أعمالهم ، وتوفر محركات البحث للمستخدمين عبر الإنترنت عناوين موارد الويب ، وهي منصات الإعلان التفاعلية. يعد الإعلان حسب المحتوى خيارًا أرخص ، على الرغم من أنه يعمل بنفس الطريقة تقريبًا. لسوء الحظ ، فهي أقل فاعلية بالنسبة للمعلن ، وبالتالي فمن الأفضل استخدامها كوسيلة إضافية للترويج بالتزامن مع تحسين محركات البحث.

الإعلان بمساعدة الموارد عبر الإنترنت ، والروابط الإعلانية ، واللافتات الموضوعة في المجال ذي الصلة من نشاط رائد الأعمال - هذه هي الأساليب الكلاسيكية القديمة للترويج عبر الإنترنت. في البداية ، من أجل تنفيذها ، من الضروري إنشاء مورد ويب للمؤسسة ، إذا جاز التعبير ، تمثيلها التفاعلي على شبكة المعلومات. في السنوات الأخيرة ، غالبًا ما تُستخدم الشبكات الاجتماعية لتنفيذ الأنشطة الترويجية ، لأن جيش زوارها يُقاس بالملايين ، بالإضافة إلى أن الجمهور بأكمله مقسم مبدئيًا حسب معايير مثل الجنس والعمر والتوظيف والاهتمامات وما إلى ذلك. كل هذا يسمح لك بتركيز تدفق الإعلانات بكفاءة على الجمهور المستهدف عبر الإنترنت الذي يسعى إليه المعلن.

يوصى عادةً بالمؤسسة التي قررت اختيار الإعلان عبر الإنترنت للترويج لها لاستخدام أكبر عدد ممكن من خيارات الإعلان عبر الإنترنت (تحسين محركات البحث ، والإعلانات السياقية ، وإعلانات البانر ، والإعلان في المشاريع الاجتماعية الشائعة ، وما إلى ذلك).

في السنوات الأخيرة ، لوحظ الميل للبحث عن وسائط إعلانية جديدة في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال ، يقترح الخبير الأمريكي الشهير في مجال الإعلان ، البروفيسور جون إف جونز ، وضع الإعلانات في "ظرف عاطفي" ، ويدعو خبير العلامات التجارية مارتن ليندستروم للتأثير بنشاط على الحواس الخمس. يعتقد خبير التسويق توم عايكر أن التسويق بالأبيض والأسود أصبح ملونًا. في الحروب الإعلانية الحديثة ، الخاسر هو في الأساس من يعتمد على الشفقة و "الأفكار الكبيرة". حسنًا ، الفائز هو الشخص الذي لا يخشى ارتداء منتجاته في أزياء المهرج متعددة الألوان. هذا لا يحدث من حياة طيبة. يتم التخلص من المسوقين في محاولة للعثور على أقل وسيط مليء بالإعلانات. لقد سئم المستهلكون من تدخل الإعلانات التقليدية. يريدون أن يفاجأوا ويسليوا. ويمكن لوسائل الإعلام المحيطة حل هذه المشكلة.

الوسائط المحيطة - ما هي؟

مصطلح محيط ب (مترجم من الإنجليزية "Ambient") تم استخدامه لأول مرة فيما يتعلق بالدعاية والإعلام في المملكة المتحدة في منتصف التسعينيات من القرن العشرين. بدأت هذه الكلمة في الإشارة إلى الإعلانات التي تلفت انتباه المستهلك في أكثر الأماكن غير المتوقعة: على ظهر بطاقة وقوف السيارات ، أسفل حفرة الجولف ، على حزام الأمان في عربة مترو الأنفاق ، على مقبض عربة في السوبر ماركت ، على السطح الجانبي لوعاء البيض (بعض التقنيات تسمح لك بنشر الرسائل حتى على البيض). تم إعطاء معنى إضافي لهذا المفهوم من خلال اتجاه الموسيقى الإلكترونية التي طورها Brian Eno في الأسلوب محيط بالارتقاء وخلق جو خاص. بمعنى آخر ، يفاجئ الإعلان المحيط ويخلق حالة مزاجية.

في وسائل الإعلام الغربية المحيطة - واحدة من أكثر مجالات الإعلان تقدمًا وسرعة في التطور ، حيث تنمو الاستثمارات فيها باستمرار. وهكذا ، في الفترة من 1997 إلى 2001 ، زاد حجم الاستثمارات في وسائل الإعلام غير التقليدية في بريطانيا العظمى من 17.4 مليون يورو إلى 100 مليون يورو ، وبحلول نهاية عام 2002 زاد هذا الرقم بنسبة 10٪ أخرى.

ووفقًا لما قاله بيري كيرك ، مدير التطوير في وكالة Ambient-Planet للإعلان ومقرها نيويورك ، فإن "الإعلان المخصص أكثر شيوعًا في أوروبا منه في أمريكا ، والتي تعتمد بشكل مفرط على الإعلانات التلفزيونية. يميل الأوروبيون عمومًا إلى تفضيل البدائل والابتكار ، وهذا ليس هو الحال بالنسبة للأمريكيين المحافظين ". في الوقت نفسه ، وفقًا لدراسات مختلفة ، تجد وسائل الإعلام المحيطة استجابة عاطفية لمجموعة صغيرة نسبيًا من الأشخاص الذين يعملون بعد ذلك "كمدافعين" عن الشركة. علاوة على ذلك ، فإن الإعلانات غير القياسية ، وفقًا للخبراء ، لها التأثير الأكبر على المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. "تظهر" الفئات العمرية الأخرى فقط إذا كان التصميم رائعًا حقًا. لهذا السبب يوصى باستخدام الوسائط الإعلانية غير التقليدية لنشر المعلومات بسرعة حول منتج أو مشروع جديد من خلال جذب انتباه جمهور المبتكرين.

وغني عن القول وسائل الإعلام المحيطة متنوعة للغاية، وبالتالي لا يمكنك الاستغناء عن طلبهم. هذا هو بالضبط ما حاولت شركة Concord البريطانية القيام به ، حيث اقترحت في عام 1998 التصنيف الأول لوسائل الإعلان غير القياسية. منذ ذلك الحين ، توسع مجال استخدام الإعلانات غير القياسية بشكل كبير ، وفي الوقت الحاضر ، تتم الإشارة إلى الوسائط الإعلانية غير العادية وغير التقليدية وغير التافهة ، والأهم من ذلك ، إلى الوسائط المحيطة (انظر الجدول).

نقاط القوة والضعف في وسائل الإعلان غير التقليدية

ومع ذلك ، وللمفارقة ، فإن عدم توقع الوسائط المحيطة هو أيضًا ضعفها. عندما يتم تعليم المستهلكين الإعلان في موقع معين (سواء كان ذلك في سقف غرفة التدخين أو سراويل نسائية) ، تفقد الرسالة أصالتها ، ويقل انتباه الجمهور ورد فعلهم. بعبارة أخرى ، يمكن أن يتلاشى الخط الدقيق الذي يفصل الوسائط المحيطة عن الوسائط القياسية بمرور الوقت. وهذه المرة ، كقاعدة عامة ، يتم تحديدها بالوقت الذي يعتاد فيه الجمهور على كل قرار محدد. على سبيل المثال ، من أجل جعل الإعلانات على لوحة الإعلانات في الذاكرة بشكل أفضل ، في أوائل التسعينيات من القرن العشرين ، كان من الكافي إضافة أجزاء بارزة "تكسر" المستطيل التقليدي للوحة الإعلانات. اليوم يجب أن يكون الحل مبدعًا حقًا ليتم تذكره.

ومع ذلك ، بفضل التقنيات الجديدة ، لا يزال لدى المعلنين شيئًا يفاجئ المستهلكين. على سبيل المثال ، بالنسبة لإعلان فورد موستانج في الولايات المتحدة ، اقترحت مدرسة ميامي للإعلان لوحة إعلانات غير تقليدية مصنوعة من بلاستيك ليكسان المغطى بالمطاط الشفاف. اللوحات الإعلانية ، التي تم وضعها على خلفية الأماكن الخلابة (الصحاري والجبال وعلى الساحل بأشجار النخيل) ، كانت تحمل شعار موستانج فقط. بفضل المطاط الشفاف ، كانت المناظر الطبيعية خلف لوحة الإعلانات غير واضحة ، مما أعطى انطباعًا بالقيادة بسرعة. هذه الفكرة ، أفضل من أي كلمة ، أوضحت الرسالة الرئيسية لموستانج.

أظهرت الدراسات الاستقصائية التي أجريت في جميع أنحاء العالم أن الجمهور يقدر في الحملات المحيطة ليس فقط إبداع وبراعة صانعي الرسائل الإعلانية ، ولكن أيضًا الاستخدام المناسب للبيئة. يحب الناس ذلك عندما تجعل الإعلانات الإبداعية عالية الجودة والموضوعة جيدًا مشهد المدينة أكثر جاذبية وتنوعًا. على سبيل المثال ، بالنسبة لأسمدة باتون ، اقترح المعلنون ما يلي الفكرة الأصلية: تم تثبيت اواني الورد عليها شعار هذا السماد حول جذوع اكبر واجمل اشجار في المدينة. كان الشعور بأن الشجرة كانت تنمو مباشرة من الأصيص وتدين بنموها الهائل للتغذية.

تم اقتراح تكافل ناجح بين البيئة والإعلان من قبل موظفي القسم المصري بوكالة الإعلانات JWT. للترويج لشاي ليبتون الأخضر ، قاموا بتشكيل الشجيرات الموجودة في القاهرة في أكواب الشاي والصحون وربطوا نسخًا مكبرة من سيقان أكياس شاي ليبتون في الأكواب.

يعترف الخبراء بأن الميزة غير المشكوك فيها للحملات المحيطة هي أن معظمها حلول منخفضة الميزانية ومنخفضة التقنية. كلاسيكيات Sidewalk التي تعرض إعلانات Microsoft X-Box أو تماثيل ترتدي الجينز العصري تعلن عن مزاد للمشاهير على Yahoo.com كلها أمثلة على الكيفية الحد الأدنى للاستثمار خلق ضجة حول منتجك.

ترتبط واحدة من أكثر المجالات الواعدة وذات الميزانية المنخفضة للوسائط المحيطة بتقنية عرض الشاشة على الأسطح الرأسية والأفقية المسماة Gobos. كما أن للتسويق بالرائحة آفاق جيدة. وفقًا لآخر الأبحاث ، كان 84٪ من المشاركين مصممين على شراء زوج من أحذية Nike الرياضية في غرفة معطرة. على سبيل المثال ، في المملكة المتحدة ، تقوم متاجر مذركير برش اللافندر في قسم الأمهات ، ومضغ العلكة في قسم ألعاب الأطفال ، والفانيليا في غرفة اللعب.

مثال آخر هو AddMirror ، المليء بالرسائل الإعلانية التي لا يمكن رؤيتها إلا من زاوية معينة من الإضاءة. الفكرة ، التي تحققت في نهاية عام 2006 ، تنتمي إلى RA Addirect. ما الشيء الآخر ، إلى جانب المرآة ، يوفر فرصة فريدة للإعجاب بالنفس والتفكير في الحياة. تم تثبيت مرايا AddMirror في المراحيض العامة في النوادي الليلية والحانات الأكثر شهرة ونخبة في لندن وأخفيت ما لا يقل عن ستة إعلانات A4. أظهرت دراسة أجرتها جامعة كامبريدج أن الناس يتذكرون جيدًا ما قرأوه على المرآة - 63٪ من المستجيبين يمكنهم تسمية العلامات التجارية الممثلة. لذلك ، من المحتمل أن تصبح المرايا قريبًا منصة إعلانية أقل فعالية من الملصقات أو اللوحات الإعلانية. تم اختيار الجمهور المستهدف بشكل جيد للغاية - الأشخاص الميسورون والموهوبون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا ، والذين يتميزون بالولاء العالي للعلامة التجارية ولديهم أموال كبيرة.

هناك أمثلة كافية على الاستخدام الناجح للوسائط المحيطة في العالم. إعلان أديداس خلال كأس العالم لكرة القدم في كوريا الجنوبية ، حيث تم استخدام لوحات إعلانية غير عادية تصور ملعب كرة قدم ، والتي علق لاعبو كرة القدم ضدها من أحزمتهم لمدة ساعة في اليوم. في ألمانيا ، عامل التنظيف الشهير Mr. استخدم السليم معبرًا عاديًا للمشاة ، مما يجعل أحد حاراته أكثر بياضًا من المسارات الأخرى. بالتأكيد لن يمر هذا الإعلان دون أن يلاحظه أحد ، لأن الجميع ، الذين يعبرون الطريق ، ينظرون إلى أقدامهم. أخيرًا ، استخدم ريد بول سيارات غريبة الشكل مع علبة شراب ضخمة على صندوق السيارة. كانت هذه السيارات تجوب المدينة وتجذب المارة بأصالتها.

بشكل عام ، تعد تقنيات الوسائط المحيطة فعالة حيث يمكن للشركة "جذب ومفاجأة" مستهلكها. مع الأخذ في الاعتبار التطور النشط للإنترنت في الأسواق المتقدمة ، يمكن افتراض أن الاتصالات غير القياسية على الويب هي واحدة من أكثر المجالات الواعدة في صناعة الإعلام المحيط. كل ما يتعلق بثقافة النادي والمدونة ، بالإضافة إلى التواصل الخارجي ، لا يقل عن كونه واعدًا.

في أوكرانيا ، بدأت الشركات للتو في استخدام الوسائط المحيطة. مقاعد Beeline في Khmelnitsky ، ومقاعد Laura Ashley ، وأسرة زهور Mirgorodska ، وعلامات طريق Kyivstar في منطقة الكاربات ، وملابس djuice - كل الوسائل فعالة إذا كانت تنقل جوهر العلامة التجارية وأسلوبها وتطابق تصور المستهلك للعلامة التجارية للجمهور. في المحيط ، تعتبر الفكرة مهمة من شأنها أن تجذب المستهلك وتفاجئه على المستوى العاطفي دون أي حجج عقلانية. الفكرة الرائعة والتنفيذ الجميل هما مفتاح النجاح.

من وجهة نظري ، هناك سببان لوجود عدد قليل جدًا من الأمثلة لاستخدام الوسائط المحيطة في أوكرانيا. الأول هو أن الوكالات لا تمتلك هذه الأداة بالكامل ، ولا يعرف العملاء كيفية تقييم فعالية هذه الوسيلة (لقياس حصة فعالية الوسائط المحيطة في الفعالية الكلية للحملة ، يلزم إجراء دراسة خاصة ، والتي تكلف أكثر من الاتصال نفسه).

السبب الثاني للانتشار المنخفض لوسائل الإعلام المحيطة في أوكرانيا هو الافتقار إلى الشجاعة لتحمل المخاطر واستخدام وسائل الإعلام الجديدة للحملة. لا يزال سوق الإعلام الأوكراني تقليديًا. يشعر مديرو العلامات التجارية والتسويق بأمان أكبر عند إنفاق ميزانيات الإعلانات على قنوات الوسائط التقليدية والقابلة للتحكم. من الصعب السيطرة على الحملات المحيطة ، والأوكرانيون لا يمارسون تدقيق الأحداث تقريبًا ، لذا فإن محاولة شرح أين وماذا يتم إنفاق الأموال وما قدمه هذا بالضبط يرتبط بالمخاطر المهنية. رفع القبعات للعملاء الذين لا يخشون المخاطرة والموافقة على الأفكار الجريئة.

أخيرًا ، لا تضيف الإجراءات الإدارية والتنظيمية للمدينة أيضًا إلى شعبية وسائل الإعلام المحيطة. على سبيل المثال ، استثمرت Mirgorodskaya ، التي تزين أحواض الزهور الخاصة بها ، ليس فقط في الترويج للعلامة التجارية ، ولكن أيضًا في تخضير المدينة ، ورسمت Laura Ashley مقاعد قديمة مروعة في وسط العاصمة - لن أتفاجأ إذا طُلب منهم دفع ثمن ذلك. على الرغم من أن التنسيق وحده هو ما يكفي بالتأكيد. إيلينا كوستوفا ، مديرة وكالة Think! ماكان إريكسون

ومع ذلك ، يصعب قياس النتائج الحقيقية لأي حملة إعلامية غير قياسية بدقة ، نظرًا لأن الإعلانات التلفزيونية والإذاعية غالبًا ما تستخدم لجذب انتباه الجمهور إلى مثل هذه الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المقاييس نفسها ، التي يتم من خلالها تقييم فعالية الإعلان ، غالبًا لا تأخذ في الاعتبار إمكانية تراكم الخبرة الإيجابية مما رأوه على مستوى اللاوعي.

الدماغ البشري ، مع التكرار المتكرر لرسالة غير قياسية ، "يقنع" حواسنا بأن كل ما نراه ليس جديدًا ، ولكنه جزء من الواقع ، وعنصر من عناصر الحياة اليومية. لكن الرسائل الإعلامية غير المعيارية يُنظر إليها دون وعي وتؤثر على الأوتار الدقيقة. هذه رسالة ، من أجل تحديد موضع تم اختيار وسيط ارتباط ناجح بحيث يرى الجمهور المستهدف المحتوى دون تفكير عميق. يتم مسحه تلقائيًا بواسطة حواسنا ، دون أي جهد أو نية.

إن الروابط الجديدة التي تم إنشاؤها بين أجزاء الدماغ المعنية بهذه الطريقة قوية جدًا لدرجة أنها تستمر لفترة طويلة ، وحتى إذا بدا للشخص أنه نسي ما هو هذا أو ذاك ، فإن هذا الاتصال يبقى وفي ظل مجموعة معينة من الظروف رمم. وفقًا للبروفيسور فانويل ، فإن حقيقة أن الذاكرة الترابطية للشخص تدخل في العمل دون وعي يساهم فقط في زيادة فعالية ناقلات الوسائط غير القياسية. المهم أننا لا نتذكر الرسالة المنشورة ، ولا نركز الانتباه عليها ، لكننا تحت تأثيرها.

لكي تكون الرسائل الإعلانية فعالة حقًا ، يجب أن تكون غير عادية بما يكفي لجذب انتباه المشترين ، وفي ظل ظروف معينة ، يجب أن تكون محيطة. البساطة والوضوح والمنطق أمر بالغ الأهمية.

يستخدم الإعلان الاجتماعي الوسائط المحيطة "على أكمل وجه"

هناك العديد من الأمثلة الأخرى للإعلانات الاجتماعية التي تم إنشاؤها باستخدام الوسائط المحيطة: محاربة استهلاك الكحول من قبل السائقين في الهند (الوقايات الجعة مع وجوه الأشخاص الذين ، بفضل الحبر غير المرئي ، يبدأون في "النزف" بعد وضع كأس بيرة عليهم) ، التدخين في أستراليا (يتم وضع نموذج مكبر للسيجارة على دبوس حديدي بارز في منتصف الحقل ، مما يخلق تأثير سيجارة مطفأة) ، وما إلى ذلك. الشيء الشائع في كل هذه الحلول هو أنها لا تترك الناس غير مبالين ، مما يعني أنها تجعل الناس يفكرون

ابق في الذاكرة

يمكنك الكتابة كثيرًا عن الإعلانات غير التقليدية ، حيث يزداد عدد الأمثلة على استخدام هذه الوسائط في العالم كل عام. خاصة في جنوب شرق آسيا. ومع ذلك ، فإن هذه القناة لها حدودها أيضًا. إحدى العقبات الرئيسية أمام انتشار وتطور الوسائط المحيطة في المناطق الحضرية هي الأوامر والقوانين الصادرة عن سلطات المدينة. ولكن ، كما اتضح ، يمكن استخدام قيود مماثلة مع الفائدة. على سبيل المثال ، في ساو باولو البرازيلية ، تم تزيين الحدائق والمروج وأحواض الزهور بشعارات العلامات التجارية الشهيرة. موقف السلطات واضح: بما أن المدينة لا تملك الأموال الكافية لترميم الحدائق ، فلندع العلامات التجارية ترعاها.

العامل المحدد التالي هو نظام تسعير الوسائط. عادةً ما يعتمد التسعير على شعور البائع الداخلي (أي ذاتي). يقر اللاعبون في السوق أنه عند الإشارة إلى وسيط غير قياسي ، يلعب العامل البشري الدور الرئيسي: هل سيتمكن البائع من إقناع العميل بفاعلية قناته الإعلانية. كما يعيق تطوير السوق عدم وجود مراقبة عالية الجودة ومنتظمة لوسائل الإعلام المحيطة. ومع ذلك ، يرتبط هذا الحاجز بتخلف هذا الجزء على هذا النحو ، خاصة عندما يتعلق الأمر بأوكرانيا.

بالمناسبة ، لا توجد أمثلة كثيرة لوسائل الإعلام المحيطة في أوكرانيا حتى الآن. أعتقد أنه لا ينبغي أخذ طلاء جدران المباني ووضع علامات تجارية لها في الاعتبار ، حيث يُنظر إليها بالفعل على أنها وسيلة إعلانية قياسية. هناك حالات لوضع إعلانات في المراحيض العامة وعلى الأسفلت بالقرب من مراكز التسوق ، ومقاعد الطلاء وأحواض الزهور المناسبة ، لكن هذه استثناءات أكثر من القواعد.

يدعي المتخصصون في مجال الإعلان أن الوضع المناسب قد تطور في أوكرانيا لدخول سوق الإعلانات بأفكار لوسائل الإعلام المحيطة. أولاً ، أصبح المستهلك مملًا جدًا مع الوسائط التقليدية لدرجة أنه توقف عن ملاحظة المسرات الإبداعية في الرسائل الإعلانية نفسها. ثانيًا ، سوق الإعلام المحيط ليس مشغولًا على الإطلاق وهو في طور الظهور. أين الرواد؟ بعد كل شيء ، كما قال الرايس ، من المهم ألا تكون حتى الأول في السوق ، بل أن تكون الأول في الذاكرة.

لاحظ العديد من رواد الأعمال شيئًا متناقضًا: في السنوات الأخيرة ، هناك حاجة إلى مزيد من الأموال للإعلان عن المنتجات ، وأصبحت نتيجة أنشطتهم مؤسفة أكثر فأكثر. ما نوع الوسائط الإعلانية التي ستكون فعالة في المستقبل المنظور؟

هل يجب أن أدفع أم لا؟

بصراحة ، يبدو أحيانًا أن تكاليف الإعلان في المستقبل القريب ستكون قادرة على تغطية الدخل المتوقع. تنخفض كفاءة الوسائط الورقية كل عام.
يتقلص عدد قراء الصحف والمجلات ، وتتزايد معدلات الترويج على الشبكات الاجتماعية ومحركات البحث بسرعة فائقة. يطرح سؤالان قديمان ومعروفان:

"من المذنب؟" و ما العمل؟"

الجواب على السؤال الأول واضح. لقد ولت أوقات الندرة منذ زمن طويل.

هناك سلع وخدمات أكثر من المستهلكين الحقيقيين.

أدرك جميع الشركات المصنعة منذ فترة طويلة حقيقة التسويق الكلاسيكي:

"إذا كنت تريد البيع ، فأنت بحاجة إلى لفت الانتباه إلى نفسك."

يأمل العديد من رواد الأعمال ألا تكون كل هذه الحيل الإعلانية مرتبطة بشكل مباشر بأعمالهم. غالبًا ما يجادل ممثلوهم الفرديون بأنهم لا يهتمون بأي شيء. يؤمنون بأطروحة قوية ومُختبرة عبر الزمن:

من يتبع ذلك استنتاج بسيط - عندما يكون هناك طلب على الإعلان ، سيزداد السعر. في المستقبل المنظور ، لا توجد عوامل اقتصادية يمكن أن توقف هذا النمو.

كلمة إيجابية - انه جيد جدا! ولكن مع دراسة تفصيلية للقضايا المتعلقة بالإعلان ، يصبح من الواضح أنه في عصرنا لا يمكنك فعل أي شيء وانتظر العملاء فقط. تحتاج إلى التحرك والتحرك والتحرك مرة أخرى. حان الوقت لنفهم أنه ليس فقط الهواتف المحمولة أصبحت بالية بسرعة كونية ، ولكن أيضًا وسائل الإعلان تضيء وتختفي مثل النجوم في السماء.

وسائل الإعلام الإعلاني: حان وقت التغيير

لقد حان العصر الذي لم تعد فيه الكلمات الشفوية عن منتج ما تنتقل عن طريق الكلام الشفهي. حان الوقت الآن للتكنولوجيات الجديدة. يجب أن تنتشر الأخبار حول منتجك على الفور. في الوقت نفسه ، يجب نشر المعلومات ذات المعلومات الإيجابية حول المنتج أو الخدمة. أنت بحاجة إلى الكثير من مراجعات الجودة المتنوعة على الإنترنت - وهذا ما أصبح قادرًا على الإعلان حقًا.

هذه الحقيقة البسيطة هي سر كبير للعديد من رواد الأعمال. يكفي إلقاء نظرة على معظم المواقع الإلكترونية لشركات البيع. سترى عنوان صاحب العمل للمشترين ، وسترى الشهادات والدبلومات ، وسترى العديد من الكلمات والرسائل مع قصص عن الشركة نيابة عن الموظفين ، ولكن في حالات نادرة جدًا ستجد مراجعات من العملاء الممتنين. لكن هذه كلمة شفهية في الظروف الحديثة.

مجموعات الملف الشخصي وشركاه

تعد مجموعات الملفات الشخصية المختلفة في الشبكات الاجتماعية أداة إعلانية أكثر فاعلية. هناك يمكنك طرح سؤال يتعلق بالبحث عن المنتجات ذات الأهمية ، حيث يمكنك معرفة من هو المتخصص الحقيقي في مجاله.

الحيلة الكاملة هي أنه إذا قمت بإنشاء مثل هذه المجموعات ، وأصبحت مسؤولاً فيها ، فهناك فرصة رائعة للإعلان عن منتجك مجانًا تمامًا. أولئك. سيكون لديك 1001 طريقة لإثبات أن منتجك أفضل من المنافسة. بعد كل شيء ، ستكون المسؤول عن المجموعة ، مما يعني أنك ستكون قادرًا على قبول الأعضاء أو إزالتهم ، وحظر المشاركات غير الملائمة لك ، وسيكون المزيد في نطاق سلطتك.

ستندهش ، لكن العديد من المجموعات على الشبكات الاجتماعية ، والتي تبدو للوهلة الأولى غير ضارة تمامًا وتم إنشاؤها للأحاديث اليومية العادية ، في الواقع ، لديها جدية جدًا خطط التسويق لتقديم صور إيجابية لمتخصصين أو منتجات معينة. أؤكد أن الإعلان لا يزال قائما. انتبه جيدًا إلى برامج المراسلة الفورية. بادئ ذي بدء ، لتطبيقها في Facebook و Telegram. انتبه للمفهوم ، الذي ليس مألوفًا جدًا لأي شخص - "روبوتات الدردشة". كلما بدأت في إتقان اتجاهات إعلانية جديدة ، زادت فرص نمو عملك وتطوره.